Marketingul de influență continuă să crească în popularitate, iar tendința este de a crește și mai mult. Cel puțin așa arată datele noului studiu realizat de Sprout Social, cu 59% dintre profesioniștii în marketing raportând că intenționează să colaboreze cu mai mulți influenceri în 2025, în comparație cu anul anterior. Doar 37% intenționează să colaboreze cu același număr de creatori în anul 2024.
Sondajul „Q1 2025 Pulse Survey” de la Sprout a relevat, de asemenea, principalele motive pentru care mărcile investesc atât de mult în marketingul de influență. Pentru 66% dintre ele, investiția este făcută pentru a răspândi cunoștințele despre marcăconștientizarea mărcii). 59% dintre respondenți au spus că marketingul de influență crește angajamentul publicului, în timp ce 55% cred că aceasta crește credibilitatea, încrederea și creșterea veniturilor. Mai puțin de jumătate a spus că obiectivul este îmbunătățirea fidelității și retenției clienților (45%) și dezvoltarea și co-crearea de produse (33%).
Conform lui Fabio Gonçalves, director de talente internaționale la Viral Nation și specialist în piața de marketing de influență, mărci sunt din ce în ce mai conștiente de impactul real pe care influencerii îl au asupra construirii credibilității și angajamentului: „Marketingul de influență nu mai este doar o tendință, dar o o strategie consolidată care oferă rezultate concrete. Cu consumatori din ce în ce mai exigenți și selectivi, boca a boca digital a devenit esențial, și creatorii sunt principalii impulsionatori ai acestui proces.
El explică de asemenea că mărcile au realizat că a colabora cu influenceri permite atingerea unor nișe specifice într-un mod mult mai autentic decât publicitatea tradițională: „Această investiție nu se referă doar la vizibilitate, ci de a crea conexiuni autentice cu publicul potrivit. Încrederea pe care un creator o are cu publicul său este un activ valoros, și companiile sunt dispuse să extindă acest tip de parteneriat pentru că știu că generează un retur real – fie în recunoașterea mărcii, angajament sau conversie de vânzări. În plus, un alt factor care este în favoarea influencerilor este că fiecare campanie, când este bine structurată, este ușor de măsurat, facilitând analiza livrărilor și crescând Rentabilitatea Investiției (ROI), deoarece mărcile pot fi mai precise datorită datelor concrete.
Profesionalul adaugă afirmând că creșterea continuă a marketingului de influență reflectă de asemenea o schimbare în comportamentul consumatorilor, care se caută recomandări din ce în ce mai autentice și personalizate. Conform lui Fabio, de aceea are atât de mult sens ca mărcile să-și crească investițiile în această strategie în 2025, încă mai mult având în vedere că piața se maturizează, iar tendința este ca parteneriatele să devină din ce în ce mai strategice și bazate pe date pentru a asigura și mai multă eficiență.
Agentul influencerilor Julio Cocielo și Letícia Gomes, Gonçalves dezvăluie cum își pregătește talentele pentru creșterea exponențială a acestei piețe: „La Viral Nation, focalizarea noastră este de a împuternici creatorii să fie mai mult decât simple fețe ale campaniilor – vrem să fiți parteneri strategici ai brandurilor. Asta înseamnă să-i ajutăm să construiască narațiuni autentice, alege colaborări aliniate valorilor tale și dezvoltă conținuturi care să angajeze cu adevărat. De asemenea, investim în analiza datelor și în dezvoltarea de perspective pentru ca aceste parteneriate să fie nu doar autentice, dar și eficiente pentru ambele părți.
Piața devine din ce în ce mai exigentă, și cei care se remarcă sunt influențatorii care își înțeleg rolul ca comunicatori și creatori de comunitate. De aceea, munca noastră depășește intermedierea campaniilor: ajutăm talentele noastre să își construiască o reputație puternică și durabilă, îi face mai dorite de către mărci care doresc să investească într-un mod inteligent și strategic în marketingul de influență, finalizează.
METODOLOGIE
Un sondaj „Pulse Q1 2025” de la Sprout a intervievat 650 de profesioniști în marketing din SUA, Regatul Unit și Australia. Toți respondenții aveau funcții legate de gestionarea rețelelor sociale și marketingul influencerilor. Cercetarea online a fost realizată de Glimpse între 9 și 27 ianuarie 2025. Cercetarea completă poate fi accesată înhttps://sproutsocial.com/insights/index/success/.
