În fața transformărilor profunde ale industriei publicitare, Cenp – Forumul de Auto-reglementare al Pieței Publicitare – a reunit pe principalii actori ai ecosistemului său – agenții de publicitate, vehicule de comunicare,anunțători și legături digitale– pentru alansarea Pactului Cenp, un ghid de bune practici pentru echilibrul și sustenabilitatea întregului sector
Aceast acord este mai mult decât un set de directive, este este un apel la dialogul continuu între protagoniștii pieței în fața integrării tot mai mari între marketing și afaceri, și presiunea celor mai variate părți interesate. De aceea, focalizarea recomandărilor Cenp este de a contempla, în primul rând, generarea de valoare între părți și nu doar aspectul tranzacțional al relațiilor între diferitele fronturi
Pe parcursul a 18 luni de discuții intense, liderile care compun entitatea au ales patru macro teme care s-au evidențiat ca fiind cele mai critice pentru durabilitatea pe termen lung a acestei industrii: dinamica Concurențelor, Transparența în procese, Sustenabilitatea financiară între agenții ecosistemului și Planurile de stimulare. Pactul Cenp reune recomandările de bune practici referitoare la aceste subiecte, căutând să promoveze armonia și echilibrul în relațiile comerciale
În esență, Pactul Cenp își propune să stimuleze o reflecție asupra relațiilor și angajării de servicii în ecosistemul publicitar, cu sugestii de bune practici, fără nicio restricție asupra inițiativei libere. Comportamente bune care pot și trebuie revizuite pe măsură ce piața se dinamizează și evoluează, aducând noi elemente, tehnologii și actori diferiți pentru modul de operare al unei comunicări și publicități bazate pe interesele cetățenilor și ale celor care o construiesc cu o profundă loialitate față de principiile etice
Nu căutăm să impunem reguli, dar un punct de plecare pentru ca industria să evolueze într-un mod sustenabil și etic, respectând cerințele unei piețe în continuă transformare. Este este un apel la o alianță în favoarea unor relații mai durabile, cujas premisă merg mult dincolo de relațiile tranzacționale. Implică parteneriate pe termen lung și obiective comune care promovează aceasta care a fost întotdeauna o activitate economică creativă, solidă și prosperă, explică președintele Cenp, Luiz Lara
Odată cu lansarea documentului, Cenp reafirmă angajamentul său de a promova practici care valorizează transparența și sustenabilitatea, piloni esențiali pentru creșterea comună a advertiserilor, agenții, vehicule de comunicare și legături digitale
