Ce face compania dumneavoastră diferit pentru a atrage și a reține din ce în ce mai mulți consumatori? Atinge această țintă, într-o piață extrem de competitivă, poate fi o mare piatră în pantoful oricărui antreprenor. Dar, există strategii care se evidențiază și se dovedesc a fi extrem de benefice în acest sens, cum Retail Media. Focalizarea dvs. de promovare în retail poate crește, semnificativ, conversia crescândă a lead-urilor și creșterea productivității, dar trebui să fie foarte bine planificată pentru a atinge acest scop
În definiția sa, această strategie de marketing se referă la actul de a utiliza piețele și mărci de retail, în principal site-urile tale, ca ca un loc pentru prezentarea mărcii sau produselor, să fie realizat prin anunțuri sponsorizate în cadrul paginii de rezultate ale căutării, bannere în categorii de produse sau, chiar și, anunțuri pe pagina principală. În acest sens, fiecare comerciant va stabili valoarea percepută pentru publicitate, care va folosi de asemenea baza sa de date pentru a realiza segmentarea anunțurilor, astfel încât să fie direcționate către un public țintă specific
Conform unei cercetări realizate de Enext în colaborare cu Newtail, 79% dintre companiile care au contribuit cu datele lor despre acest subiect investesc deja în Retail Media, recunoscând modelul ca o tendință puternică în domeniul publicității și marketingului. E, nu există lipsă de motive care să justifice o astfel de creștere a acestui mișcări
Din punct de vedere legal, cu crearea Legii Generale de Protecție a Datelor (LGPD), modul în care marketingul digital colecta datele sale pentru a înțelege comportamentul consumatorilor prin intermediul istoricului lor de navigare a devenit destul de complicat. A existat un impact mare în domeniul publicității plătite, care era obișnuită să aibă mai multe date despre consumatori într-un mod mai „ușor și practic”, ce s-a schimbat odată cu intrarea în vigoare a legii
Pentru a le ajuta în această conformitate fără a afecta colectarea și analiza datelor, Retail Media a început să se evidențieze prin prezentarea datelor first party (informații colectate direct de pe site), pe lângă faptul că funcționează ca un filtru, o dată ce persoana care se află pe un site de retail demonstrează, clar clar, interes în vreun produs
Împreună cu asta, am avut de asemenea o schimbare puternică în obiceiurile consumatorilor atunci când fac cumpărături online, care a fost resimțită pe scară largă în ultimii ani. În practică, în loc să caute produsele dorite în căutarea generală, multe au început să prefere accesarea site-urilor oficiale ale brandurilor pentru această selecție. Acest lucru a fost dovedit într-un studiu al PowerReviews, care a adus datele de acces ale utilizatorilor la unele dintre cele mai importante platforme de pe piață în acest sens: Amazon (50%), Google (31.5%), retail sau site-uri de mărci (14%), site-uri de analiză (2%) și rețele sociale (2%)
Dacă analizăm, încă, creșterea valorilor anunțurilor în cadrul Google și Meta, o concurență mai mare în utilizarea cuvintelor cheie în motoarele de căutare, a alege investiția în promovarea pe platformele de retaileri și marketplace-uri care, în mod natural, dețin o mare putere de marcă în conștiința oamenilor, precum și o logistică foarte optimizată, poate aduce rezultate mai bune în vizibilitate și evidențiere competitivă
Pentru a încuraja și mai mult domeniul marketingului și publicității să utilizeze spațiile disponibile, deținătorii acestor platforme ajung să creeze instrumente care permit analiza continuă a campaniilor, verificând datele care sunt de asemenea prezentate pe celelalte platforme precum Google Ads și Meta Ads
Toate acestea fac ca Retail Media să devină o investiție pe scară largă pe piață și, de fapt, uma opção estratégica para a conquista de melhores resultados, urmărind mișcarea consumatorilor de a căuta produsele dorite direct pe site-urile brandurilor lor. Cele care vor paria pe această acțiune, cu siguranță vor tinde să culeagă fructe coapte pentru a vinde din ce în ce mai mult
