Într o piaţă puternic digitalizată, poate suna ciudat o companie investi în strategii de marketing în afara acestui context. Dar, chiar dacă suntem constant conectaţi, aceste acțiuni offline, cunoscute ca Média OOH (Out of Home), pot aduce numeroase beneficii mărcilor în termeni de cost-beneficiu și acoperire. Aceasta, atâta timp cât sunt corespunzător planificate, pentru ca să ajungă publicul aşteptat cu succes
Unul dintre punctele cele mai favorabile ale marketingului digital susținut de profesioniștii din domeniu este posibilitatea de a segmenta acțiunile stabilite, urmărind o mai mare asertivitate în atingerea publicului dorit. Aceasta, alături de alte beneficii în termeni de agilitate, domeniul de aplicare și practicitatea, contribuie pentru ca, conform datelor platformei Statista, aceste investiții ar trebui să ajungă la valoarea de 910 miliarde de dolari până în 2027, globalmente
Mijloacele offline, totuși, de asemenea, pot oferi aceeași asertivitate în ceea ce privește acoperirea. Aceste strategii sunt capabile să delimiteze publicul care trebuie atins, deoarece fiecare tip de media va comunica cu persoane specifice care au un comportament similar datorită locației și obiceiurilor regionale. Asta face ca, prin intermediul mijlocului ales și al locului de amplasare, să fie posibil să se delimiteze un grup de discutat, chiar că acest „filtru” este mai puțin eficient decât cel digital
În practică, unele dintre aparatele care pot fi utilizate în cadrul acestei Mídia OOH sunt panourile publicitare, panouri LED, autocolante, ecrane interactive, pliante, afișe, proiecții, publicitate alternativăarta stradală), totemuri etc. Dintr-un singur mijloc, este este viabil și posibil să fie aplicat în diferite tipuri de locații, fiind foarte practic și eficient în mesajul care trebuie transmis. Dacă scopul este de a influența indivizii cu privire la un eveniment care va avea loc într-un mall, ca ca exemplu, a lucra cu autocolante, intervenții și panouri LED în spațiul fizic intern, extern și în apropiere, poate aduce rezultate excelente pentru marcă
Trebuie să fie amintit, de asemenea, că Media OOH participă la procesul de cumpărare, fiind încă una dintre etapele cu care oamenii pot intra în contact și pot fi influențați în călătoria lor până la conversie. Chiar și, pentru persoanele mai în vârstă care, spre deosebire de ceea ce mulți își imaginează, nu mai sunt complet deconectate. Până la urmă, conform datelor de la IBGE, ca dovadă a acestui lucru, în 2024, 86,5% dintre aceste persoane au raportat că folosesc internetul în fiecare zi
Prin urmare, stabilind strategii orientate către acest public, totuși, este important să subliniem necesitatea planificării acțiunilor care trebuie întreprinse în funcție de cerințele și istoricul dumneavoastră. Este este obligația companiilor să analizeze comportamentul acestor persoane în mediul virtual, ce platforme obișnuiesc să folosească, și dacă are sens să-i atingem prin aceste mijloace. Până la urmă, multe încă pot prefera media offline, care trebuie luate în considerare în această alegere
Nu există îndoieli cu privire la beneficiile pe care marketingul digital le poate aduce brandurilor. Însă, până astăzi, Media OOH se dovedește a fi extrem de avantajoasă pentru a atinge, a avea un impact și a converti o serie de publicuri țintă, trebuind, în același mod, să fie luată în considerare în planificarea strategică a acestui sector în favoarea unei comunicări mai integrate pentru clienții săi. Când sunt unite, aceste acțiuni vor avea o șansă mai mare de a crește retenția cumpărătorilor și de a extinde, din fiecare dată mai mult, acoperirea companiei în canale diverse și complementare
