Imersia digitală a fost o mișcare naturală a pieței odată cu avansul conectivității globale, ducând o o serie de companii și persoane să simtă nevoia de a fi prezente în acest spațiu pentru a se relaționa cu ceilalți. Însă, la fel ca orice monedă are cele două fețe, această inserție a generat un număr tot mai mare de cazuri de anxietate și relația sa cu utilizarea internetului timp de mai multe ore pe zi – ceea ce a generat o dezbatere cu privire la modul în care prezența offline poate redeveni un punct de extremă importanță pentru menținerea relației dintre marcă și clienții săi.
Pentru marketing, sosirea avansurilor tehnologice a fost ceva extrem de benefic având în vedere extinderea campaniilor și creșterea vânzărilor în mediul digital. Până la urmă, există o serie de platforme și resurse capabile să urmărească și să măsoare aproape orice tip de informație despre comportamentul utilizatorului atunci când este expus campaniilor publicitare, facilitând realizarea ajustărilor în strategii și generarea rezultatelor așteptate.
Cu toate acestea, într-un recent studiu realizat de Accenture, în raportul său „Accenture Life Trends 2025”, 42% dintre persoanele intervievate au spus că momentele lor cele mai plăcute, în acest sens, s-au întâmplat în afara mediului digital. Într-un prim moment, poate părea contradictoriu ca un număr mare de oameni să fi trecut prin experiențe semnificative în offline în fața atâtor oportunități pe care le oferă online-ul, dar, scenariul pe care îl observăm astăzi nu mai este atât de unilateral în acest sens.
Douăzeci și șase,9% dintre brazilieni care au petrecut trei ore sau mai mult pe zi pe rețelele sociale, 43,5% au diagnostic de anxietate, conform ceea ce a subliniat raportul „Panorama Sănătății Mintale”, de la Institutul Cactus și de AtlasIntel. În viziunea studiului, această utilizare excesivă poate declanșa o serie de boli mintale, ceea ce îi determină pe mulți să opteze pentru deconectare, chiar și temporar, pentru a evita aceste riscuri.
Această mișcare a fost identificată de o altă cercetare a Facultății de Sănătate a Universității din York, în Regatul Unit, care a arătat că femeile care fac o pauză în utilizarea rețelelor sociale au o îmbunătățire semnificativă în stima de sine și imaginea corpului. Toate aceste comportamente au început să atragă atenția pieței în ansamblu, acordând o o atenție mai mare asupra faptului că prezența online, astăzi, poate să nu mai fie suficient pentru a ajunge la publicul tău țintă.
Deși este de notorietate că măsurarea datelor și comportamentelor oamenilor în „lumea reală” este mai complexă, este necesar să înțelegem că oboseala rețelelor prezintă o oportunitate foarte mare pentru companiile care caută să creeze o legătură mai puternică cu consumatorii lor, și nu doar realizarea vânzărilor. O o singură conexiune creată cu un individ poate să-l facă să devină un fan și eternsusținător al mărcii, publicul care apără, susține și încearcă să invite persoane din cercul tău de cunoștințe să experimenteze ceea ce marca are de oferit.
Există diverse acțiuni care pot fi realizate de mărci în acest sens, la care vor depinde de nivelul de creativitate al fiecărei companii și echipe de marketing – la care pot include acțiuni de gherilă, care fac o intervenție fizică într-un loc specific pentru a influența persoanele care trec pe acolo; organizarea de evenimente, care pot fi folosite nu doar pentru a întări relația mărcii cu consumatorii săi, dar, de certa forma, a oportunidade de conhecerem o espaço, chiar și, a reușit să-și crească și mai mult cota de piață, vizând să câștige noi consumatori prin stimulente pentru ca cei actualisusținători ai mărciiinvitați-vă cunoscuții să vă însoțească la locații; și crearea de locații tematice care au legătură cu istoria sau credințele mărcii.
În fața acestei oboseli a internetului, un posibil ⁇ exod ⁇ din digital pentru a menține sănătatea mintală, crearea de conexiuni, advocați ai mărcii și experiențe care pot eterniza o marcă în mintea unor clienți, reevaluarea importanței spațiilor fizice este de o importanță extremă pentru anumite tipuri de nișe de piață și companii, fiind, posibilmente, o oportunitate pentru o mare expansiune a afacerilor dumneavoastră.
