Într-un scenariu în care deciziile de cumpărare sunt influențate de puterea prezenței online, concurența pentru brand awareness (recunoașterea mărcii) prin intermediul canalelor digitale a devenit un element extrem de relevant pentru diverse segmente. În lumea îngrijirii pielii, de exemplu, în care concurența pentru expoziții devine din ce în ce mai mare și consumatorii sunt mereu în căutarea celor mai bune soluții pentru nevoile lor individuale, a avea o o strategie solidă de SEO este esențială pentru a impulsiona recunoașterea mărcii și, în același timp, a genera conversii
Astăzi, Brazil reprezintă a patra cea mai mare piață de frumusețe și îngrijire din lume. Pentru a defini marca ta preferată, consumatorii cercetează ingrediente, caută să înțeleagă beneficiile fiecărui produs și ascultă cu atenție recomandările prietenilor sau profesioniștilor. Așadar, există diverse căi prin care o marcă poate depăși barierele și intra în imaginarul publicului. Cu toate acestea, chiar și în fața diverselor posibilități, este ușor de fundamentat că cea mai bună dintre opțiuni rămâne a fi căutarea traficului organic, în principal, pe baza SEO integrat strategic.
Una dintre principalele provocări în obținerea de trafic organic constă în câștigarea de spațiu în termeni care nu sunt legați de marcă (non-branded). Multe căutări în segmentul de îngrijire a pielii implică întrebări despre tipurile de piele, eficacitatea ingredientelor și recomandările de produse. Prin crearea de conținut relevant și bine poziționat pentru acești termeni, o o companie tinde să atingă noi publicuri în mod natural, educa consumatorul și influențează-i parcursul de cumpărare în diferitele canale de vânzare
Pentru asta, unele acțiuni sunt determinante. Primul pas este să înțelegem intențiile de căutare ale consumatorului și să cartografiem cuvinte-cheie strategice. În cazul pieței braziliene, de exemplu, termeni legate de hidratare și îngrijirea pielii grase reprezintă o cerere mare. Crearea de conținuturi aprofundate, bazate pe știință și validate de experți cresc credibilitatea și îmbunătățesc performanța în motoarele de căutare
Un alt punct critic se referă la optimizarea tehnică a site-ului. Viteza de încărcare, structura URL-urilor, utilizarea mobilă și linkurile interne bine planificate impactează direct clasamentul în căutări. În plus, instrumente de inteligență artificială sunt deja folosite pentru a îmbunătăți curarea informațiilor, asigurându-se că conținutul este complet și aliniat la bunele practici ale Google
Sinergia dintre SEO și marketingul de influență extinde de asemenea raza de acțiune a mărcii. Parteneriatele cu dermatologi și specialiști pot adăuga valoare conținutului și pot întări autoritatea companiei. Citații din surse de încredere, studiile de caz și articolele de aprofundare ajută la generarea de angajament și la creșterea ratei de retenție a utilizatorilor
Pentru ca strategia de SEO să fie de succes, este esențial să ne gândim pe termen lung. Investiția în conținut original și de calitate trebuie să fie continuă, cu actualizări frecvente și aliniate la tendințele pieței. Companiile care adoptă o abordare cu adevărat strategică obțin o poziționare solidă și sunt recompensate cu o bază fidelă de consumatori informați și angajați
Într-un mediu digitalizat în care atenția consumatorului este o resursă extrem de disputată, cineva care stăpânește SEO nu este doar găsit – este amintit
