RaportulTendințe de marketing 2025, conduse de Kantar, reune principalele tendințe ale marketingului pentru acest an și indicăperspectivedespre ce piloni trebuie să fie observate de mărci și de profesioniștii interesați să dialogheze cu consumatorul contemporan. Citirea conținutului relevă că sustenabilitatea, transmisia live și inteligența artificială generativă sunt unele dintre inovațiile prezente în această lectură a datelor comportamentale și atitudinale într-un scenariu caracterizat prin schimbări sociale, demografice, regulatorii, legislative și prin progrese tehnologice necontrolate – pentru a spune minimul. Dar, este este despre problema transformării de vârstă la care dorim să ne oprim, analizând cum această cheie de înțelegere poate fi aplicată în citirea fiecărei dintre cele 10 tendințe
Alegerea de a analiza cum poate fi aplicată fiecare tendință în relația cu consumatorul matur – din perspectiva de a naviga pe valul Economiei Argintii – este este ghidat de expertizaMV Marketing, prima agenție digitală specializată în publicul de 50+. În experiența noastră și în fața schimbării demografice a Braziliei, a ignora acest segment este a neglija o oportunitate de a fi pe o piață care a generat, globalmente, 15 trilioane în 2020, conform raportul Longevitate al Fundației Dom Cabral (FDC). Următorul, explorăm cum fiecare tendință dialoghează cu piața argintie și povestim cum agenția abordează soluții pentru clienții noștri.
Tendința #1 | Securitate pe primul loc cu IA Generativă
Odată cu ascensiunea inteligenței artificiale generative, securitatea și relevanța datelor de antrenament devin cruciale. UnMV Marketingantrenează IA agenției pe baza Alfabetizării în Longevitate – eliminând stereotipurile și construind narațiuni inclusive pentru publicul de 50+. Această instruire asigură interacțiuni mai respectuoase și autentice, combaterea prejudecăților legate de vârstă încă prezente în comunicare
Tendința #2 | Sustenabilitatea ca punct central
Conform Kantar, 87% dintre brazilieni doresc un stil de viață mai sustenabil și 56% dintre consumatori boicotează companiile care nu se angajează în acest domeniu. Sustenabilitatea contribuie deja cu 1 R$,1 trilion pentru valoarea celor 100 cele mai mari mărci globale, dar multe companii încă trebuie să facă acțiunile lor mai relevante pentru consumatori. Publicul de 50+ este deosebit de implicat în această cauză și caută mărci care să împărtășească valorile lor. MV subliniază importanța acțiunilor sustenabile autentice – și sprijină clienții în dezvoltarea acestora pentru a genera încredere și conexiune, în special cu consumatorii maturi
Tendința #3 | Incluziunea ca imperativ al creșterii
Kantar subliniază că incluziunea va fi esențială pentru creșterea brandurilor în 2025. În Brazilia, 76% din populație crede că companiile au obligația de a face societatea mai justă, o indice peste medie globală. Cu toate acestea, multe mărci încă subestimează impactul incluziunii. A nu a paria în comunități diverse generează o pierdere potențială de 1 R$,9 trilioane în puterea de consum. OAlfabetizare în Longevitatecondus de MV, orientează mărcile să reprezinte acest public cu autenticitate, explorându-ți autonomia și influența
Integrarea diversității de vârstă în acțiunile inclusive este o oportunitate de diferențiere și impact. În 2025, mărci care îmbrățișează toate generațiile, în special publicul de 50 de ani și peste, vor fi mai bine poziționate pentru a crește într-o lume care îmbătrânește rapid. Incluziunea nu este doar o responsabilitate socială, dar o un drum strategic pentru relevanță și rezultate solide
Tendința #4 | Rețele sociale mai autentice și relevante
Din nou, vorbim despre autenticitate. Campanii eficiente pentru publicul de 50+ pe rețelele sociale necesită reprezentare, utilitate și adevăr. MV mizează pe mesaje umanizate, imagini pozitive și povești reale pentru a capta atenția acestui grup. Prin construirea de relații bazate pe încredere și empatie, ajutăm mărci să se evidențieze într-un mediu digital din ce în ce mai competitiv
Tendința #5 | Provocarea încetinirii populației
Odată cu încetinirea creșterii populației – există previziuni de declin până la sfârșitul secolului –, mărci vor înfrunta o provocare fără precedent: a obține o cotă de piață mai mare într-o lume cu mai puțini consumatori. Căsătorii târzii, scenariul devine și mai complex datorită scăderii numărului de gospodării și schimbărilor în modelele de consum ale grupurilor mai în vârstă, exigențând strategii inovatoare pentru a se evidenția. În acest context, publicul 50+ devine esențial pentru mărci care doresc să își mențină relevanța. MV oferăperspectivedespre profilurile și comportamentele noii maturități, ajutând mărci să creeze produse și servicii aliniate nevoilor acestui segment
Tendința #6 | Era formatelor de video fragmentate
Consumul de video se diversifică pe platforme precum televiziunea deschisă, streamingși serviciile bazate pe reclame. UnMV Marketingapără o o abordare personalizată pentru publicul matur, cu mesaje clare și umanizate, elemente vizuale accesibile și conținuturi intergeneraționale care promovează conexiuni semnificative
Tendința #7 | Comunități de creatori ca aliați strategici
Comunitățile de creatori sunt o punte puternică pentru a conecta mărcile cu consumatorii. În teme precum sporturile, frumusețe sau longevitate, acești creatori generează încredere și impulsionează predispoziția publicului față de mărci. În 2025, succesul va depinde de alinierea conținutului creatorilor cu strategiile companiilor, asigurând o impact consistent în diverse canale. MV susține că companiile trebuie să își schimbe propria abordare în relația cu creatorii de conținut, în special cei care reprezintă generația matură. În loc să impui mesajele tale, mărci trebuie să învețe de la creatori, recunoscându-i ca reprezentanți autentici ai comunităților lor. Această relație trebuie să fie colaborativă, oferind suport creatorilor și valorizând vocile și experiențele lor. A-i susține înseamnă a contribui la întărirea narațiunilor lor și, în același timp, a învăța din percepțiile tale despre publicul matur. Creatorii acestei generații aduc o înțelegere valoroasă a nevoilor, dorințele și valorile colegilor săi, transformându-i în aliați strategici pentru a construi conexiuni autentice și a întări încrederea în marcă
Această schimbare de mentalitate transformă creatorii în parteneri valoroși, care extind impactul și autenticitatea campaniilor. A investi în această colaborare este esențial pentru mărci care doresc să crească într-un mod sustenabil, respectând și implicând comunități diverse
Tendința #8 | Inovația ca pârghie de creștere
Inovația trebuie să răspundă diferitelor generații. Funcționalitățile orientate spre publicul matur beneficiază adesea toate vârstele.Pentru mărci consacrate, care se confruntă cu provocări de creștere, inovația va fi cheia pentru a debloca noi oportunități în 2025. Cei care explorează noi spații își pot dubla șansele de creștere, în special atunci când reimaginează ofertele lor și identifică fluxuri alternative de venit. Viziunea aMV Marketinginovația trebuie să înceapă cu dezvoltarea de produse care să răspundă diferitelor generații. Funcționalitățile specifice pentru publicul matur pot beneficia de asemenea toate vârstele, creând soluții universale. Un exemplu clasic este cuptorul cu microunde, care a fost conceput inițial pentru a oferi siguranță publicului vârstnic și, cu timpul, a devenit indispensabil în gospodăriile tuturor generațiilor. Acest tip de abordare inclusivă garantează relevanța și extinde piața potențială
Imaginile și conținuturile intergeneraționale joacă de asemenea un rol eficient în comunicare. Campaniile care conectează diferite generații au un impact mare, reinforțând că nu este necesar să se izoleze publicul de 50+ în grupuri exclusive. Dimpotrivă, integrar acest public în narațiuni mai ample promovează conexiuni semnificative și întărește percepția mărcii. Planificarea strategică a MV Marketing oferă un diagnostic detaliat al pieței și al publicului țintă, permițândperspectivepentru mărci, definirea unor obiective clare și strategii personalizate. Acest proces dinamic ia în considerare schimbările constante de pe piață și din mediul de afaceri, asigurându-se că mărcile sunt pregătite să inoveze și să crească. În 2025, companiile care vor încorpora inovația intergenerațională în produsele și strategiile lor vor fi în fruntea unei piețe care valorizează incluziunea, creativitate și soluții universale
Tendința #9 | Transmisiuni live cu scop
Transmisiile live continuă să se evidențieze ca un instrument puternic de angajament și vânzări. În 2025, comerțul live promite să joace un rol și mai relevant, în special pentru articole cu mișcare rapidă. Cu toate acestea, toate sectoarele se pot bucura de beneficii, adaptând această abordare la caracteristicile și la publicul țintă. Experiența echipei deMV Marketing – construită prin analiza datelor și a performanței campaniilor digitale de-a lungul anilor – arată că, în afară de autenticitate, reprezentativitate și susținerea specialiștilor, este esențial ca mărcile să trezească nevoi uneori neobservate de publicul matur. Un exemplu în acest sens este adaptarea locuințelor pentru a promova siguranța, confort și conectivitate – nevoile care adesea nu sunt percepute până când se întâmplă ceva, cum o cădere sau izolarea socială
A povesti realitatea într-un mod spontan și a combina aceste relatări cu date statistice este o modalitate eficientă de a trezi aceste nevoi. Transmisiile live pot fi un canal excelent pentru a împărtăși știri de actualitate impactante și a prezenta soluții care să răspundă acestor cerințe, creând conexiuni emoționale și încurajând acțiuni practice. Prin adoptarea acestor strategii, mărci pot folosi transmisiuni live nu doar ca un mijloc de vânzări, ci ca o platformă pentru a construi încredere, a educa și a genera angajament cu publicul de 50+. În 2025, companiile care vor explora acest format cu autenticitate și relevanță vor fi mai bine poziționate pentru a crește și a avea un impact pozitiv asupra consumatorilor lor
Tendința #10 | Rețea de media de retail în evoluție
Rețelele de media de retail (RMN) transformă modul în care mărcile și consumatorii interacționează. Cu anunțuri segmentate și personalizate pe site-uri de retail, aplicații, media de parteneri externi siafișeazădigitale în magazine, ele permit campanii mai precise și eficiente. Prin colaborarea cu comercianții cu amănuntul și utilizarea datelor primare, profesioniștii în marketing reușesc să optimizeze cheltuielile și să crească eficiența campaniilor lor, atingând publicuri cu o relevanță mai mare. NaMV Marketing, înțelegem că personalizarea este cea mai bună abordare pentru a comunica cu consumatorul de 50 de ani și peste. Însă, pentru a ajunge la acest ideal, mai întâi trebuie combătut vârstaismul care plasează publicul matur într-o masă omogenă. Piața braziliană – în special între consumatorii cu 50 de ani sau mai mult – afişează o diversitate adesea subestimată. Pentru a se evidenția pe piața argintie, este esențial să recunoaștem și să îmbrățișăm această pluralitate în maturitate
Cu această abordare structurată, ajutăm mărci să exploreze tot potențialul RMN-urilor, creând campanii optimizate care să dialogheze cu diferite profiluri de maturitate braziliană. În 2025, mărci care valorizează și integrează această diversitate vor fi mai pregătite să conducă și să aibă un impact pozitiv asupra pieței
Camilla AlvesCofondatoare a MV Marketing, active în Economia Argintie din 2018. Specialist în marketing digital și analiză de date – cu peste 10 ani de experiență –, Camilla este absolventă în Administrarea Afacerilor și are un master în Marketing bazat pe date, cu specializare în Data Science, de la Nova Information Management School (Nova IMS), de la Universitatea Nova din Lisabona, în Portugalia. A început cariera sa în domeniul administrativ și ulterior a migrat către marketingul digital la Endeavor Brasil
Bete MarinCofondatoare a MV Marketing, este antreprenor în Economia Argintie, din 2015. Specialist în planificare strategică, comunicare integrată și evenimente, ea are peste 30 de ani de experiență.Bete este absolventă în Marketing, absolventă de studii postuniversitare în Gerontologie (Institutul Albert Einstein); în Comunicare (ESPM); și are un MBA în Marketing de la Fundação Getulio Vargas (FGV). A început cariera în mari companii și a consolidat creșterea profesională la Gerdau, fiind responsabil pentru domeniul promovării și publicității produselor în Brazilia
