Un lucru pe care mulți profesioniști în publicitatea plătită l-au observat în ultimii ani este creșterea constantă a costului anunțurilor plătite, să fie Google Ads, Anunțuri Meta, Anunțuri TikTok, etc. Urmând această idee, câteva întrebări apar cu privire la tema: care sunt motivele creșterii costurilor anunțurilor și până când vor continua să devină mai scumpe
Cu toate că nu este o resursă organică și gratuită, investiția în anunțurile plătite poate aduce returnări extrem de semnificative pentru companii, odată ce permit o mai mare amploare a publicațiilor dezvoltate astfel încât marca să ajungă la un public mai larg și, în același timp, segmentat conform persoana desenată în serviciile sau produsele oferite. E, din acest motiv, chiar și cu creșterea constantă a prețurilor, investițiile continuă
Problema, totuși, a fost o percepție clară a creșterii prețurilor din zonă în ultimii ani, dezlănțuit, în principal, prin pandemia. Până la urmă, cu diseminarea, la nivel global, de Covid-19 în 2020 și 2021, mai multe unități au fost nevoite să își închidă porțile. Ca răspuns la acest impact puternic pe piața fizică, am văzut, consecvent, o mare impuls în utilizarea internetului de către populație, la care a început să participe zilnic, din viața multor oameni care, până înainte, nu aveau contact sau interes pentru spațiul virtual
Datele OMS, ca dovadă a acestui lucru, arată că a existat o creștere de la 71% la 83% în numărul de gospodării cu acces la internet între 2019 și 2020, corespunzător la aproximativ 61,8 milioane de case conectate. În acest scenariu, cum magazinele fizice nu ar reuși să revină la funcționare într-un timp scurt, marea idee pe care mulți antreprenori au avut-o a fost să înceapă vânzarea prin intermediul internetului, unde toate persoanele au ajuns să frecventeze timp îndelungat
În plus, în timpul perioadei de izolare socială, mulți profesioniști au rămas fără loc de muncă și au avut nevoie să caute ceva pentru a se putea întreține financiar, ceea ce a declanșat și o altă mișcare de mare amploare în această perioadă: infoproduselor. Dintre unul dintre ei, popularizarea conținutului gestionării traficului plătit a fost remarcabilă
Am avut, atunci, trei baze pentru evenimentul pe care îl analizăm, fiind ei: angajatorii (de magazine care s-au închis în timpul pandemiei), profesioniști care și-au încheiat munca și, în cele din urmă, vânzarea cunoștințelor necesare pentru ca persoanele care se aflau în șomaj să înceapă lucrări simple în domeniu – ceea ce a dus la o suprapopulație atât de magazine online cât și de gestionari de trafic. Rezultatul? Mai multe magazine din același segment concurând, în sistemul de licitație, platformele de anunțuri prin aceleași cuvinte cheie
Într-o idee paralelă, ca ca exemplu, când se înregistrează o creștere a cererii pentru un anumit tip de produs și piața prezintă o lipsă de stoc, ce se întâmplă? Prețul crește. Și asta s-a întâmplat în ultimii ani. A existat lipsa de public pentru toate aceste magazine care nu au știut să își nișeze e-commerțurile
Această mișcare de creștere a prețurilor a fost puternic însoțită de întreaga piață din întreaga lume, impactând, chiar și, o serie de produse alimentare populare pe masa brazilianului, așa cum a fost demonstrat într-un articol de O Globo, În ianuarie și februarie, costul mâncării acasă a crescut cu 2,95%, contra 1,25% din IPCA. El Niño a afectat recolta. Fasole, orez, cartofii și morcovii au deja o creștere de peste 10% în 2024
Referitor la economia internațională, avem ca exemplu datele împărtășite în cercetarea „Rata inflației din Marea Britanie: Cât de repede cresc prețurile?”, în care s-a constatat că, deși inflația a scăzut, semnificativ, de când a atins 11,1% în octombrie 2022, care a fost cea mai mare rată în 40 de ani, asta nu înseamnă că prețurile scad – doar doar mai puțin rapid. Toate acestea indică faptul că nu doar prețurile anunțurilor cresc; dar totul costul este într-o curbă crescătoare
În acest context general, devine clar motivul creșterii prețurilor campaniilor plătite, fiind ei, într-un mod rezumat: din cauza creșterii generale a prețurilor în mod universal (chiar și în țările din lumea întâi); prin cauza suprapopulării de anunțuri din același domeniu, fără puncte diferențiale; și prin devalorizarea monedei braziliene, care face ca situația să se înrăutățească. În fața acestui lucru, tendința prețurilor campaniilor PCP și PPI (plată pe clic și plată pe impresie, respectiv) este de creștere continuă a costurilor, tu, cel puțin, aceasta este viziunea împărtășită de către o parte a profesioniștilor din domeniul publicității plătite cu ani de experiență pe piață
