În lumea corporativă actuală, în care digitalizarea interacțiunilor și conexiunilor a devenit prevalentă, prezența activă și strategică pe rețelele sociale s-a consolidat ca un pilon fundamental pentru crearea discursurilor și a poziționării în afaceri. Platforme precum Facebook, Instagram, X și TikTok au devenit scene unde corporațiile își construiesc și își modelează reputațiile și narațiunile ca mărci.
Cu toate acestea, există un punct orb evident pe care multe companii par să-l aibă în comun: puterea LinkedIn. În timp ce celelalte rețele sunt ținte recurente pentru campaniile de marketing și angajament, platforma destinată afacerilor este adesea lăsată pe un plan secundar, fiind văzut doar ca un portal destinat recrutării.
În plus, este important să avem în vedere că, vorbind despre Brazilia, puterea acestui instrument devine și mai semnificativă, deoarece țara este a treia cea mai mare pia în volum de utilizatori de pe planetă, cu peste 75 de milioane de profesioniști înregistrați, conform unui studiu realizat de LinkedIn însuși.
Este important de menționat că, de la achiziția rețelei de către Microsoft în 2016, baza de utilizatori a platformei s-a dublat global, sărind de 433 milioane la 1 miliard în 2024. Astăzi, rețeaua are peste 23 de miliarde de conexiuni, și adaug o medie de 130 de noi profesioni înscriindu-se în fiecare minut
În fața acestui scenariu, percepția încă limitată a platformei este o eroare notabil dăunătoare. Cu multe conduceri menținând stigmatul că LinkedIn-ul servește exclusiv pentru anunțarea de locuri de muncă, capacitatea sa ajunge redusă doar la captarea de talente.
Această viziune greșită omite adevăratele forțe și proprietăți inerente platformei, ca cea de a explora expertiseises de piaţă, prezenta cultura organizatorică și fundalurile afacerilor, în afară de a apunta tendinţe şi insights ale celor mai diverse segmente de acţiune.
Stâlp reputațional
Faptul este că LinkedIn transcende, și foarte, simpla expunere de locuri de muncă şi CV-uri. De la o strategie de comunicare solidă și bine construită, rețeaua socială se prezintă ca un spațiu indispensabil pentru crearea și consolidarea reputației unei mărci, dincolo de narațiuni care poziționează compania ca lider și referință în piața sa.
Mai mult decât atât, instrumentul joacă, de asemenea, un rol esențial în consolidarea unei mărci angajator pentru întreprindere, în vederea îndeplinirii obiectivului de a atrage noi talente calificate și recunoașterea contribuției colaboratorilor actuali.
Merită remarcat, însă, că strategiile de conținut optimizate nu ar trebui să fie restrânse doar la pagina instituțională a mărcii, dar, de asemenea, la profilurile managerilor și executivilor instituției din acțiuni bine elaborate de thought leadership.
Pentru ca te să ai o idee a importanței acestei resurse, raportul din acest an (2024) al Edelman asupra impactului de lideri pe LinkedIn descoperă că trei din patru factori de decizie din întreaga lume priorizează branduri care prezintă lideri cu autoritate recunoscută în piață în fața altor factori de alegere, ca propriul marketing al firmei.
Conexiuni ideale
Tot acest potențial atașat la LinkedIn decurge din faptul că publicul platformei este unic și extrem calificat pentru mediul corporativ, mai ales pentru afaceri B2B sau corporații interesate în atragerea celor mai bune talente din piață. Până la urmă, comparat cu celelalte rețele, LinkedIn este singura care ostine o temă globală unică, care este mediul ⁇ profesional ⁇.
Așadar, platforma reprezintă un ecosistem destul de valoros pentru construirea de reputație și o autoritate corporativă relevant, din moment ce acesta este un spațiu care vorbește despre piața muncii tocmai pentru și de către cine face parte din ea.
Prin urmare, în contextul actual, nu există cum să neg importanța LinkedIn ca un canal fundamental în interiorul strategiilor de poziționare ale mărcilor, fiind capabil să capitalizeze punctele forte ale unei comunicări destinate unui public calificat și specializat.
Ignorarea acestui instrument nu este doar o oportunitate pierdută; este o deviere care poate dăuna, sau până costă, percepția și aprecierea unei mărci de către stakeholders, clienți și piața în ansamblu. Construirea unei reputații solide nu este o sarcină simplă, dar devine mai puțin complicată dacă liderii și executivii știu să aleagă strategiile și căile care prezintă cel mai mare impact
