Lato 2024 przyniosło mieszane wyniki dla brazylijskiego handlu elektronicznego, zgodnie z badaniem przeprowadzonym przez Neotrust, firma wywiadu rynkowego skoncentrowana na e-commerce. Podczas gdy ogólna sprzedaż wykazała wzrost, produkty tradycyjnie kojarzone z porą roku, jak krem przeciwsłoneczny i aparaty fotograficzne, odnotowano spadek w porównaniu do tego samego okresu roku poprzedniego
Zgodnie z danymi Neotrust, opublikowane przez CNN, ogólne sprzedaże w e-commerce wzrosły 3,6% w styczniu i lutym tego roku, w porównaniu z tymi samymi miesiącami 2023 roku. Średni bilet zakupów online również wzrósł o 7,2%, przechodząc powyżej 455 R$,15 za R$ 487,85
Jednakże, analizując konkretne kategorie produktów sezonowych, badania zidentyfikowało spadek sprzedaży. Przedmioty takie jak krem przeciwsłoneczny, okulary przeciwsłoneczne, aparaty fotograficzne i artykuły sportowe odnotowały spadek o 10,2% w przychodach podczas lata 2024, w porównaniu do tego samego okresu roku poprzedniego
Pomimo spadku w produktach sezonowych, niektóre kategorie wyróżniły się pozytywnie. Sprzedaż wentylatorów i cyrkulatorów powietrza wzrosła o 41,3%, napędzane wysokimi temperaturami odnotowanymi w różnych regionach kraju. Klimatyzatory i nawilżacze powietrza odnotowały wzrost o 36,7% w sprzedaży online
Zgodnie z Pauliną Gonçalves Dias, Szef ds. Inteligencji w Neotrust, wyniki odzwierciedlają zmiany w zachowaniu konsumentów. Wzrost ogólnych sprzedaży w e-commerce pokazuje konsolidację tego kanału jako wygodnej i korzystnej opcji dla Brazylijczyków. Jednakże, spadek w produktach sezonowych może wskazywać na większą ostrożność konsumentów w odniesieniu do wydatków uznawanych za zbędne, w obliczu wciąż trudnego scenariusza gospodarczego, analiza
Badania Neotrust ujawniły również większy udział konsumentów z regionów Północ i Północny Wschód w zakupach online podczas lata. Zespoły, te regiony reprezentowały 27,3% sprzedaży w okresie, wzrost o 2,1 punkt procentowy w porównaniu do poprzedniego lata. Ten wzrost sugeruje większą inkluzję cyfrową i dostęp do handlu elektronicznego w obszarach wcześniej mniej reprezentatywnych
Z nadejściem jesieni i perspektywą łagodniejszych temperatur, oczekuje się, że kategorie produktów sezonowych związanych z latem będą nadal wykazywać spowolnienie sprzedaży online. Jednakże, tendencja wzrostu ogólnych sprzedaży w e-commerce powinna się utrzymać, w miarę jak brazylijscy konsumenci przyzwyczajają się do dokonywania zakupów za pośrednictwem kanałów cyfrowych, w poszukiwaniu wygody, różnorodność i konkurencyjne ceny
