Boom streamingu, zobrazony przez innowacyjne relacje CazéTV z Igrzysk Olimpijskich 2024, sygnalizuje znaczącą zmianę w konsumpcji mediów, otwierając drzwi dla marek, aby mogły wykorzystać tę platformę jako potężne i skuteczne narzędzie do łączenia się z ich docelowymi odbiorcami. W miarę jak coraz więcej konsumentów przechodzi z tradycyjnej telewizji na platformy cyfrowe, streaming ugruntowuje się jako niezbędne medium, oferując markom nowe sposoby interakcji z wysoko segmentowanymi i zaangażowanymi odbiorcami
Tatiana Dejavite, specjalista ds. mediów i dyrektor wykonawczy Star na świecie, podkreśla, jak streaming może zmienić strategię marketingową marek: „Streaming to więcej niż tylko prosta platforma transmisyjna; to dynamiczny ekosystem, w którym marki mogą tworzyć bogate i spersonalizowane doświadczenia dla swoich konsumentów. Zdolność do precyzyjnego segmentowania odbiorców i oferowania treści dostosowanych do specyficznych zainteresowań każdej grupy sprawia, że streaming jest niezbędnym narzędziem dla każdej marki, która pragnie wyróżnić się w środowisku cyfrowym.”
Możliwości dla marek w streamingu
Marki, które chcą skorzystać na wzroście streamingu, powinny rozważyć różne strategie, aby zmaksymalizować swoją obecność i wpływ na tej platformie
- Tworzenie oryginalnych treściOpracowanie oryginalnych treści, które będą współbrzmieć z wartościami i zainteresowaniami docelowej grupy odbiorców, może wyróżnić markę na konkurencyjnym rynku cyfrowym. Z penetracją telewizji połączonej rosnącą o 33 punkty procentowe między 2017 a 2023, według badania Kantar IBOPE Media, zasięg tej treści staje się coraz bardziej znaczący, obejmując różne urządzenia i konteksty konsumpcji
- Reklamy natywne i interaktywneInna w tradycyjna reklama, streaming umożliwia tworzenie reklam natywnych, które idealnie integrują się z treścią, którą użytkownik konsumuje. Marki mogą tworzyć doświadczenia reklamowe, które nie przerywają przepływu oglądania, ale niż, na odwrotnie, uzupełniają i wzbogacają doświadczenie użytkownika,"wyjaśnia Dejavite". Ponadto, interaktywne reklamy wykazują wyższy wskaźnik zaangażowania i zapamiętywania marki, z 74% konsumentów poszukujących produktów po ich zobaczeniu w reklamach strumieniowych, zgodnie z badaniem Magnite
- Segmentacja i personalizacjaJedną z największych zalet streamingu jest możliwość zbierania i analizowania szczegółowych danych na temat zachowań użytkowników. W 2023, 44% publiczności VOD zadeklarowało korzystanie tylko z okresu próbnego dostawcy, zmiana platformy wkrótce potem, według badania Kantar IBOPE Media. To pozwala markom dostosować swoje kampanie marketingowe do konkretnych grup konsumentów
- Partnerstwa i SponsoringiZwiązać markę z dużymi wydarzeniami, jak Olimpiady, poprzez sponsorowanie na platformach streamingowych, może znacząco zwiększyć widoczność i wiarygodność marki. A Caze TV, na przykład, oferował wyjątkowe relacje, które przyciągnęły miliony widzów, a marki, które połączyły się z tą transmisją, mogły skorzystać z masowego zaangażowania
- Handel na żywoRosnącym trendem w streamingu jest handel na żywo, gdzie marki mogą promować produkty w czasie rzeczywistym podczas transmisji na żywo, pozwalając widzom na bezpośrednie zakupy podczas oglądania. Ta integracja między treścią a e-commerce oferuje unikalną możliwość dla marek, aby przekształcały wyświetlenia w natychmiastowe sprzedaże,"twierdzi Tatiana
Przyszłość marketingu w streamingu
W miarę jak streaming nadal się rozwija, marki, które szybko dostosują się do tej nowej rzeczywistości, będą tymi, które najbardziej skorzystają. Globalny rynek streamingu wideo, wyceniony na około 106 USD,83 miliardów w 2023, powinien rosnąć w tempie 21% rocznie,5% do 2030, zgodnie z danymi eMarketer. W Brazylii, zużycie CTV, lub Telewizja Podłączona, już osiągnął 74,3% gospodarstw domowych, zgodnie z Kantar IBOPE Media, wzmacniając rolę tych mediów w strategii marketingowej
Inna istotna informacja to fakt, że treści na żywo generują o 37% większe zaangażowanie w porównaniu do filmów nagranych wcześniej, co daje znaczną przewagę markom, które chcą zwiększyć interakcję ze swoimi odbiorcami. Z większą penetracją urządzeń i ewolucją modeli konsumpcji, streaming to nie tylko trend, ale jednak ugruntowana rzeczywistość
Sukces CazéTV podczas Igrzysk Olimpijskich pokazuje, że przyszłość mediów coraz bardziej koncentruje się na spersonalizowanych i interaktywnych doświadczeniach cyfrowych. Streaming oferuje platformę, na której marka może być nie tylko widoczna, bardziej doświadczona. Ten typ połączenia odróżnia odnoszące sukcesy marki od tych, które zostają w tyle,"zakończyła Tatiana Dejavite
Z konsolidacją streamingu jako jednego z głównych sposobów konsumowania treści, marki mają teraz bezprecedensową okazję do nawiązywania głębszych i bardziej znaczących więzi ze swoimi odbiorcami, wykorzystując ogromne możliwości oferowane przez ten nieustannie rozwijający się medium
