Sektor finansowy Ameryki Łacińskiej intensyfikował swoją obecność w środowisku cyfrowym w szybkim tempie. W ostatnich trzech miesiącach, banki, portfele cyfrowe, domy i fintechy zainwestowały około 327 milionów dolarów w kampanie cyfrowe, wynikającym z 16,9 miliardów wyświetleń, według danych Admetricks
Zgodnie z Rafałem Magdaleną, dyrektor US Media Performance, ten ruch wykracza poza prostą redystrybucję budżetową. Wzrost inwestycji w media cyfrowe oznacza strategiczny zwrot. Od pandemii, digitalizacja usług finansowych zyskała na sile, popychając banki i fintechy do priorytetyzacji kanałów cyfrowych w pozyskiwaniu klientów. Portfele cyfrowe, na przykład, rozwinęły się na pełne banki, rywalizując o miejsce z tradycyjnymi instytucjami — szczególnie w segmencie kredytów, twierdzi
Liczby z 2024 roku wzmacniają tę zmianę strategiczną. Według Appsflyer, sektor finansowy prowadził inwestycje w media w regionie, łącznie 1 miliardem dolarów — prawie trzy razy więcej niż drugi na miejscu, sektor gier. Ten skok ujawnia przemianę w strategicznej pozycji: kanały cyfrowe przestały być drugorzędne i stały się filarami wzrostu. W Meksyku, na przykład, lider finansowy pionowo kieruje wkładami w pozyskiwanie użytkowników w krajach hiszpańskojęzycznych
Zgodnie z przeprowadzonym badaniem, szacuje się, że liczba globalnych użytkowników bankowości mobilnej przekroczy 3,6 miliardów do 2025. W tym scenariuszu, sektor finansowy nie tylko odpowiada na przemiany — on odgrywa główną rolę w prowadzeniu tych zmian. Ten nowy apetyt inwestorów napędza postęp strategii marketingu cyfrowego, konsolidując media jako jeden z głównych nośników skali i zwrotu. Obecność online przestała być dodatkiem i stała się centrum działań związanych z pozyskiwaniem, zakończyła Magdalena
Kiedy dane, kanały i kontekst współpracują razem
Transformacja również odzwierciedla się w sposobie planowania kampanii. Integracja między danymi pierwotnymi, segmentacja inteligentna i technologie wydajnościowe umożliwiły coraz bardziej dopasowane strategie do zachowań konsumentów. W wyniku, Wynik cyfrowy firm finansowych odnotował globalny wzrost o 27% w 2024 roku. W Ameryce Łacińskiej, liczba sesji w aplikacjach wzrosła o 50% i instalacje o 29%, zgodnie z Adjust
Dla Magdalena, instytucje zdają sobie sprawę, że bycie online nie wystarcza. Branża zaczyna rozumieć, że trzeba wiedzieć gdzie, kiedy i jak się pojawić. To wymaga dobrego ustawienia, efektywne wykorzystanie metryk i precyzyjne odczytanie publiczności. Różnorodność formatów i kanałów to nie tylko trend; jest niezbędne. Przyszłość reklamy ekonomicznej polega na płynnym łączeniu punktów kontaktu, aktywować działania z jasno określonymi celami i precyzyjnie mierzyć wpływ, wyjaśnij
Dziś, komunikacja działu wykracza poza budowanie marki. Konwersja, zatrzymanie i ponowne zaangażowanie zajmują centralne miejsce w decyzjach. Platformy mobilne, CTV, media społecznościowe, influencerzy i Retail Media działają w sposób zintegrowany, wymagając spójności na całej drodze
