W erze cyfrowej, reklama stoi przed znanym już wyzwaniem: zapewnić, że reklamy są skutecznie widziane przez publiczność docelową. Badania Lumen Research wskazują, że znaczna część reklam online po prostu nie są widziane przez użytkowników, jest ze względu na lokalizację na stronie, do szybkości, z jaką są ignorowane lub nawet do użycia ad blockers. To podnosi kluczowe pytanie dla marek i reklamodawców: jak zapewnić, że reklama nie tylko pojawi się na ekranie, ale które naprawdę przyciąga uwagę konsumenta i jest widziane
KoncepcjaGospodarka uwagiurodził się jako rozwiązanie do tej problematycznej. On opiera się na idei, że uwaga jest ograniczonym zasobem i, zatem, musi być mierzona i optymalizowana, aby zapewnić, że inwestycje reklamowe są naprawdę skuteczne. Reklama cyfrowa, tradycyjnie, została oceniona przez metryki jak wrażenia i kliknięcia, ale te podejścia nie zawsze odzwierciedlają rzeczywisty wpływ ogłoszenia. Mierzyć uwagę użytkownika pozwala markom lepiej rozumieć jak ich reklamy są konsumowane i zrobić dostosowania, aby zmaksymalizować zaangażowanie i konwersję
KoncepcjaGospodarka uwagijest w oferowaniu markom i reklamodawcom zaawansowanych narzędzi do monitorowania i analizy rzeczywistego czasu wyświetlania reklam, pozwalając na użycie precyzyjnych metryków uwagi dla optymalizacji kampanii i zmniejszenia impresji mało skutecznych. Z technologiami które oceniają zachowanie użytkownika, możliwe jest identyfikacja elementów kreatywnych i pozycji które najbardziej łapią spojrzenie publiczności, dostarczając strategicznych dostosowań w tworzeniu i dystrybucji elementów reklamowych aby potencjalizować widoczność i wpływ wiadomości
Myśląc o przyniesieniu tej rewolucji do Brazylii, aBHalf Digital, przedsiębiorstwo Grupy UNIK specjalizujące się w reprezentowaniu rozwiązań adtech zagranicznych na rynku latynoamerykańskim, podpisała partnerstwo strategiczne zLumen Researchna koniec ubiegłego roku. Lumen Research to firma pionierska w pomiarze uwagi w reklamie cyfrowej, wykorzystując technologię śledzenia wzrokowego (śledzenie ruchu oczu) i modelowanie predykcyjne do zrozumienia jak konsumenci interaktują z reklamami.
Przykładem sukcesu tego podejścia jest przypadek europejskiej marki motoryzacyjnej która zoptymalizowała swoją reklamę w oparciu o uwagę użytkowników. W wyniku, kampania odnotowała wzrost o441% na wskaźniku konwersji, 218% więcej kwalifikowanych odwiedzin na stronieiredukcja kosztu na akcję o 58%. Te liczby demonstrują potęgęGospodarka uwagiw uczynieniu reklamy bardziej efektywnej i impactującej, unikając marnotrawstwa inwestycji w odciski nie widziane.
⁇ Jesteśmy bardzo entuzjastyczni z tego partnerstwa, które stanowi znaczący postęp dla brazylijskiego rynku reklamowego. Teraz, reklamodawcy będą mieć dostęp do prawdziwie innowacyjnego rozwiązania, oparta na danych konkretnych, które mają potencjał zmaksymalizowania skuteczności swoich kampanii. Z przyjęciem Attention Economy, bierzemy reklamę cyfrową w Brazylii na nowy poziomek, bardziej wydajny i skoncentrowany na rzeczywistych wynikach.”powiedział Patricia Abrell, Managing Director BHalf Digital.
