Ewolucja telewizorów podłączonych (CTV) przekształca sposób, w jaki konsumuje się treści i zmienia krajobraz komunikacji cyfrowej. W przeciwieństwie do telewizji konwencjonalnej, to nowe środowisko umożliwia precyzyjne segmentacje na podstawie zachowań przeglądania, historia przeglądania i zainteresowania zakupami. W tym kontekście, firmy, które stawiają na zintegrowane strategie, łącząc sztuczną inteligencję, interaktywność i dane detaliczne, osiągają lepsze wyniki
Według Bruno Belardo, VP ds SprzedażyMedia w USA, CTV przestaje być izolowanym kanałem, aby stać się głównym graczem w szerszej podróży cyfrowej. Reklama w CTV musi być połączona z różnymi punktami kontaktu z konsumentem. Kiedy jest dobrze zorganizowana, ona łączy wykwalifikowany zasięg i technologię, aby dostarczać istotne wiadomości w idealnym momencie, twierdzi
Postęp modelu AVOD (wideo na żądanie oparte na reklamach), w którym użytkownicy zgadzają się na oglądanie treści za darmo z wstawionymi reklamami, wzmacnia scenariusz. Dziś, cztery na dziesięć gospodarstw domowych z telewizją w Brazylii korzysta z platform streamingowych, segundo a Pnad Contínua/IBGE. Z kolei Comscore wskazuje, że 32% widzów poszukuje więcej informacji online po tym, jak zostali zaangażowani przez reklamy wyświetlane na smart TV
Precyzja, kontekst i technologia jako sojusznicy“Inna niż telewizja publiczna, CTV umożliwia personalizację na dużą skalę. Nie chodzi już o dotar do dużej publiczności z tą samą wiadomością, ale jednak dostarczyć właściwą wiadomość, dla właściwej osoby, w odpowiednim momencie. To maksymalizuje wpływ i zwrot z inwestycji w reklamę. Dane behawioralne, IA iuczenie maszynowełączą się, aby tworzyć elastyczne i dynamiczne reklamy, biorąc pod uwagę historię oglądania, preferencje i kontekst konsumpcji każdego użytkownika, komentuje wykonawcę.
Z drugiej strony, fragmentacja rynku CTV, z szeroką gamą urządzeń i platform, czyni pomiar audiencji wyzwaniem. Zapewnienie, że reklamy docierają do docelowej grupy odbiorców, wymaga zaawansowanych rozwiązań technologicznych. „Zasoby takie jak dane kontekstowe, synchronizacja między urządzeniami, takimi jak Household Sync, oraz narzędziami pomiarowymi, takimi jak Nielsen Streaming Signals, jest niezbędna do optymalizacji kampanii i precyzyjnego przypisywania informacji demograficznych do widzów, uzupełnij Belardo.
Czy to reklama żywności wyświetlana podczas programu kulinarnego, czy akcja marki sportowej podczas transmisji na żywo, personalizacja kontekstowa zwiększa identyfikację z publicznością, wyjaśnij Bruno. Obecnie, 45% użytkowników oczekuje, że reklamy będą odzwierciedlać ich osobiste gusta i codzienne nawyki, również zgodnie z badaniem Comscore
Kolejnym czynnikiem konkurencyjnym jest połączenie CTV i Retail Media. Przy krzyżowaniu danych o zużyciu z zachowaniem cyfrowym, firmy mogą tworzyć bardziej precyzyjne kampanie o wysokiej mocy pomiarowej. Rozwiązania takie jak Shoppable Ads, które umożliwiają widzowi dostęp do ofert za pomocą kodu QR na samym ekranie, zyskały na znaczeniu, skracając drogę między wpływem a zakupem. Nie bez powodu, prognoza GroupM jest taka, że, w 2025, globalne inwestycje w Retail Media przekraczają wydatki na tradycyjną reklamę telewizyjną, osiągając 176 USD,9 miliardów i reprezentując 15,9% światowego budżetu reklamowego
Zintegrowane media i uzupełnienie kanałówDla Bruno Belardo, prawdziwy potencjał CTV tkwi w jej zdolności do współpracy z innymi kanałami. Dziś, żaden środek przekazu nie daje rady, samotna, do towarzyszenia całej drodze konsumenta. Kombinacja różnych formatów, od masowego zasięgu tradycyjnej telewizji do precyzji CTV, przechodząc przez konwersję Retail Media, media out-of-home wzmacniająca obecność marki w codziennym życiu konsumenta oraz pomiar cyfrowy, to, co zapewnia bardziej efektywne kampanie połączone z rzeczywistym zachowaniem publiczności, twierdzi
Z 78% Brazylijczyków mających dostęp do telewizorów podłączonych, którzy codziennie konsumują treści, 2023), aktualna misja to przyciągnięcie uwagi coraz bardziej wymagającej publiczności. CTV już ugruntowała swoją pozycję jako strategiczny element dla marek, które pragną połączyć kreatywność, dane i technologia do generowania rzeczywistego i mierzalnego wpływu
