"Census twórców treści w Brazylii 2025" pokazał, że marzenie o życiu z internetu wciąż jest dalekie od rzeczywistości dla większości. Zrealizowane przez Wake Creators, badania ujawniły, że tylko 9% influencerów ma zawód 'twórcy' jako jedyne źródło dochodu, podkreślając, że monetyzacja treści cyfrowych wciąż stanowi wyzwanie, choć rynek marketingu influencerów nie przestaje rosnąć
Badanie szczegółowo określiło, w jakim stopniu miesięczny dochód ankietowanych influencerów pochodzi z ich pracy w internecie. 26% odpowiedziało, że nie mają żadnych dochodów miesięcznych i przeprowadzili jedynie kampanie doraźne. Prawie jedna piąta (19%) nigdy nie zamknęła nawet płatnych zleceń. Dla 15% respondentów, internet odpowiada za od 5% do 20% dochodu. Już dla 11% twórców, praca jako influencer stanowi 5% dochodu, a dla innych 11% pieniądze z internetu stanowią od 21% do 50% zarobków. Tylko 17% ma przynajmniej połowę dochodów zapewnionych przez internet — zaledwie 9% to liczba osób, które żyją wyłącznie z mediów społecznościowych
Dyrektor talentów międzynarodowych w Viral Nation i specjalista w dziedzinie marketingu influencerów od ponad dziesięciu lat, Fabio Gonçalves wyjaśnia, że wzrost sektora twórców nie oznacza, że wszyscy są gotowi lub przygotowani do życia wyłącznie z internetu: „Monetyzacja treści wymaga strategii, stałość, profesjonalizacja i, głównie, struktura. Wielu twórców wciąż nie ma dostępu do zespołu, który pomógłby im w organizacji handlowej, oni nawet nie wiedzą, jak przekształcić zaangażowanie w przychody. Ponadto, brak zaangażowania jest czynnikiem dominującym w tym równaniu, ponieważ w końcu ta osoba musi priorytetowo traktować swoje główne źródło utrzymania, że często nie jest to internet
On mówi, że rzeczywistość jest zupełnie inna niż wizja, jaką mają osoby z zewnątrz internetu: „Istnieje romantyzowana wizja, że wystarczy mieć obserwujących, aby żyć z internetu, ale rzeczywistość jest znacznie bardziej skomplikowana. Twórca treści musi zrozumieć swoją niszę, umieć negocjować, wyceniać, analizować umowy, wystawiać faktury, budować autorytet i dostarczać realne wyniki dla marek — to nie tylko o zrobieniu ładnego posta. Profesjonalizacja to to, co przekształca influencera w opłacalną markę osobistą. I to wymaga czasu, planowanie i, wiele razy, sieć wsparcia, która wykracza poza kreatywność. Dlatego, twórcy, którzy mają agentów lub zorganizowane agencje, zazwyczaj wyprzedzają innych, ponieważ potrafią zgrać strategię, reputacja i możliwości biznesowe w bardziej efektywny sposób
Według specjalisty, tendencja jest taka, że coraz więcej twórców będzie mogło żyć wyłącznie z internetu, ale to będzie bezpośrednio zależało od poziomu profesjonalizacji rynku jako całości. Zgodnie z opinią Fabia, rynek zmierza w kierunku scenariusza, w którym marki są bardziej wymagające, szukając twórców, którzy dostarczają realne wyniki, którzy znają swoją publiczność i potrafią budować narracje marki z autentycznością
„Dlatego mówię, że kto jest przygotowany — z strategicznym pozycjonowaniem, dane strukturalne i odpowiedzialność za dostawę — zbierze owoce. Prognoza wskazuje na wzrost, ale jednak z większym wymaganiem dojrzałości zawodowej ze strony influencerów, mówi
W tym momencie wkracza rola agencji, w wizji Gonçalvesa. Dla niego, ich celem jest właśnie pomóc tym twórcom stać się biznesami, bez utraty swojej autentyczności: W Viral Nation, nasza praca polega na przygotowaniu tych talentów do wyjścia poza post: pomagamy w rozwijaniu osobistej marki, relacje z markami, zarządzanie możliwościami i nawet edukacja finansowa. Wierzymy, że przyszłość będzie zdominowana przez influencerów, którzy będą mieli strukturę i strategię — i dokładnie w tym miejscu działamy, aby zapewnić, że więcej twórców może przekształcić swoją pasję w stabilne i skalowalne źródło dochodu
METODOLOGIA
Badanie 'Census of Content Creators in Brazil 2025' zostało przeprowadzone przez Wake Creators, jedna z największych platform influencerów w Ameryce Łacińskiej. Badanie zostało przeprowadzone za pomocą badania ilościowego, które zawierały odpowiedzi od ponad 4.500 twórców i 6 wywiadów pogłębionych, szukając zrozumienia rzeczywistości twórców treści. Badanie można uzyskać whttps://campaings.wake.tech/censo-de-criadores-wake-creators-2025?utm_source=experience&utm_medium=email&utm_campaign=CensoDivulgaAbril&utm_content=CTA1&utm_smid=11648211-1-1.
