We współpracy zNewtail, aENEXTuruchamia badanie, które potwierdza przyspieszony wzrostMedia detaliczne– canal que permite às marcas se promoverem dentro de e-commerces – w Brazylii, Movimentando bilhões no mercado nacional. o segmento segue com perspectivas promissoras para o setor publicitário, além de potencial significativo de investimento em marketplaces e e-commerces. O estudo reúne a participação de mais de 60 empresas e mais de 100 entrevistas com líderes de grandes varejistas e indústrias
Principais dados e oportunidades do Retail Media, zgodnie z badaniem
– Adesão da Indústria e do Varejo: Entre as indústrias brasileiras entrevistadas, 79% já trabalham com Retail Media, e 100% consideram o modelo como uma tendência fundamental para o varejo. W sektorze detalicznym, 73% uczestników już pracuje w tym formacie, destacando as categorias de Alimentos e Bebidas (63%) e Perfumaria, Cosméticos e Saúde (51%)
– Investimento crescente: Até o final de 2023, a expectativa era que R$ 2,6 miliardów zostało zainwestowanych w reklamę na brazylijskich rynkach internetowych, segundo o IAB Brasil, reforçando a força do setor. Globalnie, oMedia detaliczne osiągną 110 miliardów dolarów do 2026 r., ultrapassando até mesmo o crescimento dos investimentos em Social e Search (eMarketer)
– Objetivos e Vantagens para as Marcas: O Retail Media permite às marcas maximizar o ROI com campanhas customizáveis e mensuráveis. Około 40% branż stawia na zwiększenie widoczności w e-commerce i dokładniejsze mierzenie wpływu swoich działań marketingowych. Esse cenário torna o Retail Media especialmente atrativo para estratégias que buscam melhorar o desempenho de produtos estratégicos, especialmente em plataformas como Amazon e Mercado Livre
Pomimo postępu, o estudo aponta que 31,3% agencji wciąż nie działa w obszarze Retail Media, indicando uma oportunidade de crescimento e uma necessidade de capacitação no mercado. Oko40% agencji twierdzi, że potrzebuje większej wiedzy, aby działać skuteczniej w tym sektorze, ujawniając lukę w specjalizacji, która może być wypełniona szkoleniami i specyficznymi strategiami
O estudo não só destaca os números, ale także wzmacnia rolę Retail Media w budowaniu bardziej precyzyjnej komunikacji, segmentowana i efektywna dla e-commerce. As agências e marcas que se adaptarem a essa tendência terão vantagem competitiva ao proporcionar uma experiência de compra mais integrada e personalizada, maximizando o impacto e a conversão em vendas
