Aktywacje z influencerami tracą na znaczeniu wśród marek, z marketingu wpływu spada o 19 punktów procentowych w miksie mediów reklamodawców z 2023 na 2024. Pomimo tej deprecjacji, zwrot z inwestycji (ROI) influencerów jest jedynym, który ma tendencję wzrostu, z dwucyfrowym wzrostem procentowym rok do roku. Wnioski są częścią badania przeprowadzonego przez martech Uncover
Badanie oceniło 11 marek z różnych sektorów, które miały przynajmniej jeden model Marketing Mix Modeling (modelowanie predykcyjne do optymalizacji danych marketingowych), w okresie od stycznia 2022 do maja 2024. Wyniki obejmują zarówno niską klarowność strategiczną reklamodawców w zakresie marketingu influencerów, jak i niedostateczne wykorzystanie influencerów przez marki
Brakuje strategii w działaniach z influencerami
Badanie wykazało, że połowa reklamodawców prowadzi marketing influencerów, ale tylko 4% budżetu na media tych, którzy to robią, jest przeznaczane na tego typu aktywację. Szczególnie zwraca uwagę fakt, że 70% reklamodawców nie definiuje konkretnej strategii lejka dla działań marketingu wpływu. Wśród tych, którzy przeprowadzają aktywacje z określonym celem, świadomość pojawia się na pierwszym miejscu, następujący po konwersji
…Zostaje miejsce na inwestowanie w większy wpływ
Oprócz posiadania małego udziału w budżecie mediów, marketing influencer jest realizowany poniżej potrzebnego poziomu, aby generować istotne zwroty. Analiza wskazuje, że reklamodawcy powinni zainwestować o 23% więcej w ten typ strategii, co przynosi do cyfrowego potencjał porównywalny z mocą ad stock (pomiar czasu, jaki zajmuje mediom wywarcie efektu) mediów offline
Efekt marketingu wpływów w czasie, inkluzywny, jest wyższy i dłuższy niż w mediach offline, z spadkiem dopiero od czwartego tygodnia po emisji mediów. Szczyt zapasu reklamowego influencerów koncentruje się głównie w drugim tygodniu po emisji
Zwrot z inwestycji w influencerów jest jedynym, który ma tendencję wzrostu, z dwucyfrowym wzrostem procentowym rok do roku. Z 2023 na 2024, wzrost ROI z wpływu wyniósł 51%; z 2022 na 2023, on wzrósł o 68%. Inwestycja w influencerów, jednakże, spadał rok po roku, co prowadzi do utraty możliwości zwiększenia efektywności miksu mediów.
