Z postępem technologii i wyrafinowaniem narzędzi cyfrowych, 2024 utrwaliło praktyki marketingowe charakteryzujące się kreatywnymi kampaniami i innowacyjnymi strategiami. W miarę jak marki stają się coraz bardziej zależne od danych i sztucznej inteligencji, aby łączyć się z konsumentami, personalizacja zyskała bezprecedensową rolę. Jednakże, z tą nową mocą pojawia się także wielka odpowiedzialność.
Marketing w 2025 roku będzie wymagał bardziej etycznego i przejrzystego podejścia, marki dbają nie tylko o dokładność danych, ale także z tym, jak te dane są zarządzane i wykorzystywane. Następny rok obiecuje być przełomem w rozwoju bardziej ludzkich i świadomych praktyk marketingowych.
Marki będą musiały nawiązać głębszą więź z konsumentami, oferując autentyczne doświadczenia, które szanują twoją prywatność. Ponadto, użycie platform e-commerce jako kanałów komunikacji będzie kluczowe dla zdobycia publiczności w momencie podejmowania decyzji o zakupie, tworzenie treści, które przynoszą realną wartość dla konsumentów, stanie się coraz bardziej kluczowe dla budowania relacji zaufania. Sprawdź, jakie są trendy w marketingu na przyszły rok
1. Etyczna personalizacja
Dla CEO All Set, Leopoldo Jeiressati, marketing nie ogranicza się już tylko do danych demograficznych. Analiza teraz polega na głębokim zrozumieniu emocjonalnych i behawioralnych potrzeb konsumentów. Marki mają wyzwanie, aby połączyć się w sposób autentyczny, ale to jest możliwe tylko wtedy, gdy istnieje odpowiedzialne zarządzanie zebranymi danymi, wyróżnia się wykonawca. Z rosnącym wykorzystaniem sztucznej inteligencji, marki mają dostęp do ogromnej ilości informacji, ale jednak kluczowe jest, aby szanować prywatność i zgodę konsumenta. Dane wrażliwe, jak informacje o zdrowiu intymnym lub testach ciążowych, wymagają starannego i przejrzystego traktowania.
2. Media detaliczna jako kanał strategiczny
Inną dużą inwestycją na 2025 rok jest media detaliczne, który staje się potężnym kanałem dla marek do bezpośredniego łączenia się z konsumentami w momencie podejmowania decyzji zakupowej. Platformy e-commerce, jak Mercado Ads, stały się strategicznymi kanałami brandingowymi, i wszystko gotowe, pionier w modelu in house w Brazylii, pomaga markom takim jak Mercado Ads i Pepsico w eksploracji tych platform.
Według badania eMarketer, inwestycje w media detaliczne powinny wzrosnąć o 30% w 2025 roku. "Ten trend daje markom dużą szansę na bardziej trafne i spersonalizowane połączenie z konsumentami", wyjaśnij Jeiressati, podkreślając znaczenie przejrzystości w wykorzystaniu danych podczas tego procesu.
3. Użycie bardziej inteligentnych treści
Marketing również rozwija się w kierunku tworzenia bardziej inteligentnych treści, które dostosowują się do preferencji i potrzeb konsumenta w sposób bardziej dynamiczny. Skupiamy się na opracowywaniu treści, które są nie tylko spersonalizowane, ale jednak bardziej istotne i mniej inwazyjne, lepsze wykorzystanie danych do tworzenia komunikacji, która ma sens i przynosi realną wartość.
Ten ruch odpowiada rosnącemu pragnieniu konsumentów na bardziej autentyczne i znaczące doświadczenie. Przyszłość marketingu będzie zależała od zdolności marek do wykorzystania danych w celu tworzenia treści, które dodają wartość, szanując wybory i prywatność konsumentów, zakończ Jejressati.
Wszystko gotowe, z innowacyjnym podejściem i modelem in house, jest postrzegana jako wzór w zarządzaniu danymi i etycznej personalizacji. Z konsumentami coraz bardziej zwracającymi uwagę na praktyki korporacyjne, 2025 obiecuje być decydującym rokiem dla marek, które dążą do zrównoważenia innowacji technologicznej i odpowiedzialności społecznej, osiągając wyniki finansowe połączone z pozytywnym wpływem na społeczeństwo.
