Marketing influencer jest częścią rzeczywistości, i przestała być strategią uzupełniającą, aby stać się jednym z centralnych filarów kampanii dużych marek. Tymczasem, podczas gdy twórcy umacniają się jako rzecznicy marek i produktów, wyzwanie pomiaru trwa, utrudniając efektywne zrozumienie wyników tych działań.
Zgodnie z badaniem przeprowadzonym przezMiłośnicy marek, brazylijska platforma łącząca twórców z dużymi reklamodawcami, 95% firm mówią, że współpraca z twórcami jest kluczowym elementem ich strategii marketingowej, porém a mensuração do retorno sobre o investimento (ROI) em campanhas com creators ainda é um ponto de atenção para 29% das empresas — sinal claro da demanda por ferramentas e métricas mais precisas, które przynoszą jasność co do wyników bez obciążania zespołów.
„Z coraz bardziej ograniczonymi budżetami i rosnącą presją na wymierne wyniki, CMO-e przemyślają sposób oceny wpływu twórców. Pomiar wykracza daleko poza polubienia i wyświetlenia. W przyszłości, najważniejsze metryki będą bezpośrednio związane z wpływem na sprzedaż, do zachowania konsumentów i budowy marki w dłuższym okresie. Nasze badania pokazują, że 38% menedżerów marki dostrzega, jak technologia ułatwia ocenę kampanii z twórcami, i istnieje ogromny potencjał, aby ta integracja technologiczna jeszcze bardziej się rozwijała, wyjaśnij Rapha Avellara, CEO i założyciel BrandLovrs
Następnie, specjalista ds. kampanii z twórcami podkreśla główne trendy i narzędzia, które CMO muszą opanować, aby zapewnić znaczące wyniki i nie stracić znaczenia na rynku
- Koniec z metryką próżności: rzeczywisty wpływ na cały lejek
W przeszłości, wiele kampanii influencerskich było mierzone wyłącznie za pomocą metryk próżności, jak polubienia, wyświetlenia i liczba obserwujących. Jednakże, Avellar wyjaśnia, że rynek ewoluuje w kierunku oddalania się od tych powierzchownych metryk i skupiania się na wymiernym wpływie na całym lejku sprzedażowym. To obejmuje pomiar działań bezpośrednich, takich jak kliknięcia, wygenerowane leady, konwersje i świadomość marki
- Era granular ROI i analizy danych w czasie rzeczywistym
Pomiar ROI (zwrot z inwestycji) nigdy nie był tak istotny. Narzędzia analityczne w czasie rzeczywistym umożliwiają CMO uzyskanie dokładnego wglądu w wyniki swoich kampanii z twórcami, dostosowanie strategii w sposób zwinny i skuteczny. Przyszłość wymaga podejścia granularnego, gdzie każdy twórca treści może być oceniany pod względem wydajności, zaangażowanie a nawet wpływ na sprzedaż, z danymi aktualizowanymi na bieżąco, dodaje.
- Pomiar omnichannel: od mediów społecznościowych do punktu sprzedaży
Inną pojawiającą się tendencją jest zdolność do mierzenia wpływu twórców w sposób omnichannel. Marki coraz bardziej łączą swoje kampanie influencerów z różnymi punktami kontaktu z konsumentem, od mediów społecznościowych po e-commerce i fizyczny punkt sprzedaży. CMO, którzy zrozumieją, jak zintegrować mapowanie tej podróży, będą mieli znaczną przewagę konkurencyjną, wskaźnik Avellar.
- Siła nano i mikro twórców w pomiarze nisz
Podczas gdy wielcy influencerzy nadal przyciągają uwagę marek, to są nano i mikro twórcy, którzy przekształcają pomiar w dziedzinę precyzji. Ci ci twórcy, z mniejszymi audiencjami, często mają głębsze i autentyczne zaangażowania, czyniąc pomiar bardziej bezpośrednim i precyzyjnym. A BrandLovrs, który średnio dokonuje płatności co minutę dla tego profilu twórców, pokazuje, jak segmentowane kampanie mogą przynieść wymierne i znaczące wyniki
- Sztuczna inteligencja i uczenie maszynowe w pomiarze wpływu
Na końcu, Avellar wskazuje, że wprowadzenie sztucznej inteligencji i uczenia maszynowego już rewolucjonizuje sposób, w jaki mierzone są kampanie marketingu wpływu. Te technologie analizują duże zbiory danych i wykrywają wzorce, które byłyby niewidoczne gołym okiem. CMO, którzy zaczną eksplorować te narzędzia, będą mogli przewidywać trendy zaangażowania, optymalizować inwestycje i przewidywać wyniki
Przyszłość pomiaru wpływu wymaga, aby CMO dokonali wyraźnej zmiany z powierzchownych metryk na głębokie analizy wielokanałowe. Z wykorzystaniem zaawansowanej technologii i integracji twórców treści w strategii marketingowej, liderzy marketingu będą mogli nie tylko dokładnie mierzyć wpływ swoich kampanii, ale także optymalizować swoje inwestycje w sposób ciągły. A BrandLovrs, na przykład, wykorzystuje własne technologie, aby przyspieszyć proces kampanii z twórcami o 50%, pozwalając menedżerom podejmować decyzje oparte na solidnych danych. Ci, którzy nie dostosują się do tej nowej ery pomiaru, narażają się na utratę znaczenia i konkurencyjności na rynku, podsumował CEO.
