W tej ostatniej niedzieli (19), TikTok wyszedł z powietrza w USA, ale środek został szybko cofnięty przez Donald Trump, który przejmie prezydencję kraju tego poniedziałku (20) i ogłosi zawieszenie prawa zakazującego aplikację. Niedawne ograniczenie, które wpływa ponad 170 milionów amerykańskich użytkowników, według danych własnej firmy, ujawnia rosnącą złożoność między polity, technolog i reklama global, obserwu Bruno Almeida, CEO US Media, jeden z głównych hubów rozwiązań medialnych w Ameryce Łacińskiej. Dla Almeidy, ten kontekst świadczy o coraz większej zmienności na rynku cyfrowym
⁇ Prawdopodobny zakaz TikTok w Stanach Zjednoczonych jest kolejnym odzwierciedleniem rosnącego skrzyżowania między polity, technolog i reklama global ⁇, twierdzi Almeida. ⁇ Z nową konfiguracją rządu amerykańskiego i oczekiwaniem na regulację bardziej dostosowaną do administracji Trump, krajobraz cyfrowy może stać się bardziej niestabilny, zwłaszcza w odniesieniu do bezpieczeństwa informacji, rozpowszechnianie fake newsów i przemówień ekstremistycznych ⁇
Wykonawca podkreśla że sytuacja TikTok'u, podob do wyzwań napotykanych przez X (były Twitter) w różnych krajach, powtarza znaczenie zróżnicowanej i odpornej strategii medialnej dla marek i reklamodawców. ⁇ Nie chodzi tylko o śledzenie trendów, ale od zapewnienia odporności w ciągle zmieniającym się ekosystemie cyfrowym ⁇, podkreśla
Almeida przypomina również o pytaniach dotyczących moderacji treści konfrontowanych przez platformy jak Meta, ilustrując nacisków przez odpowiedzialność społeczną. ⁇ Krajobraz cyfrowy nadal przedstawia wyzwania dla platform, które muszą zrównoważyć wzrost i odpowiedzialność społeczną ⁇, twierdzi, cytując ruch #StopHateForProfit z 2020 jako przykład dyskomfortu reklamodawców z kwestią moderacji
Dla rynku brazylijskiego i latynoamerykańskiego, dyrektor generalny US Media podkreśla znaczenie uprzywilejowania partnerstw, które oferują bezpieczeństwo, innowacja i zdolność dostosowywania do nowych regulacji. ⁇ Sukces w reklamie cyfrowej jest bezpośrednio związany z zdolnością do nawigacji po różnych platformach, wykorzystując możliwości i minimalizując ryzyko ⁇, kończy Almeida. Amerykańskie media, mówi on, jest zaangażowana w oferowanie rozwiązań, które pozwalają swoim klientom osiągnąć swoje publiczność w sposób wydajny i bezpieczny, śledząc zmiany na rynku
