Co to sprawia, że zespół odnosi sukces? To było pytanie, które kierowało Projektem Arystoteles, rozległe badania Google ujawniły kluczowy czynnik wysokiej wydajności: bezpieczeństwo psychologiczne.
Bardziej niż indywidualny talent czy zaawansowane narzędzia, różnica polegała na współpracy i zaufaniu między członkami zespołu. Ciekawie, tę zasadę można również zastosować do reklamy cyfrowej, gdzie sztuczna inteligencja (SI) i programatyczna reklama zmieniają sposób komunikacji marek z odbiorcami
Świeżym przykładem tej rewolucji jest Search Generative Experience (SGE), zrób Google, która wykorzystuje generatywną sztuczną inteligencję do odpowiadania bezpośrednio na pytania użytkowników w wynikach wyszukiwania, zmniejszając potrzebę kliknięć na stronach zewnętrznych.
Kolejną podobną inicjatywą jest Microsoft Copilot, zintegrowane z Bingiem, który również dostarcza szczegółowe odpowiedzi oparte na sztucznej inteligencji, wpływając na sposób, w jaki użytkownicy uzyskują dostęp do informacji i wchodzą w interakcje z treściami dziennikarskimi
W tym nowym scenariuszu, Reklama cyfrowa musi równoważyć automatyzację i strategię ludzką aby zapewnić kampanie trafne i skuteczne. Podobnie jak w Projekcie Arystotelesa, gdzie technologia sama w sobie nie wystarczyła do zapewnienia sukcesu, w mediach programmaticznych prawdziwy wpływ ma miejsce kiedy algorytmy współpracują z kreatywnością i krytycznym spojrzeniem ekspertów od komunikacji i odbiorców
Zgodnie z Riadisem Dornelles, z PremiumAds, firma specjalizująca się w audytach i monetyzacji cyfrowej, programowa media działa jak dynamiczna i natychmiastowa aukcja.
W kwestii milisekund, technologia decyduje gdzie powinien pojawić się reklamowy aby zmaksymalizować jego wpływ, zapewniając większą efektywność kampanii reklamowych. Ale jest niezbędne wcześniejsze sprawdzenie dotkniętych portali, aby kwalifikacja kanałów była w 100% zagwarantowana, wyjaśnij
Zgodnie z dyrektorem generalnym PremiumAds, algorytmy sztucznej inteligencji nie posiadają osądu redakcyjnego w taki sam sposób jak redaktor człowiek. Oni działają w oparciu o standardy i dane, co może prowadzić do decyzji zautomatyzowanych nie zawsze zgodnych z kryteriami jakościowymi ludzkimi
Algorytmy analizują zachowanie użytkowników, jego zainteresowania i wzorce przeglądania aby dostarczać spersonalizowane reklamy, czyniąc reklamy bardziej trafionymi i skutecznymi. Ten model umożliwia rozważanie nie tylko aspektów demograficznych, również czynniki kontekstualne i emocjonalne
Jednak, należy podkreślić że, tak jak redaktor odpowiada za jakość gazety, specjalista ds programatycznej sprzedaży mediów działa jako kurator, zapewniając że przestrzeń reklamowa jest trafna i bezpieczna, podkreśla Dornelles
On podkreśla, że, tak jak zdrowe środowisko pracy wymaga nadzoru człowieka aby utrzymać bezpieczeństwo psychologiczne zespołu, programatyczne media również potrzebują uważnego spojrzenia profesjonalistów aby technologia była używana w sposób strategiczny i odpowiedzialny
Ostatnio na webinarium zorganizowanym przez PremiumAds, gości zostali poinformowani o wykorzystaniu sztucznej inteligencji.Maurycy Louro,dziennikarz i specjalista od generowania ruchu oraz obecności cyfrowej podkreślił że „wykorzystanie sztucznej inteligencji może być niezwykle korzystne dla produkcji treści, o ile zrobione z rozwagą i odpowiedzialnością. Nie ma problemu z użyciem, trzeba jednak zwrócić uwagę na rodzaj treści do której będzie używana. To jest coś, co powinno być już w rutynie redakcji
Ponadto, Google coraz bardziej zwraca uwagę na równowagę między technologią a autentycznością. Nadmiar treści generowanej przez sztuczną inteligencję bez nadzoru człowieka może skutkować karami, co wzmacnia potrzebę uważnego spojrzenia redakcyjnego. Sztuczna inteligencja nie może zastąpić ludzkiego dotyku w opowiadaniu, bo to właśnie ten element gwarantuje odróżnienie i pozycjonowanie w wyszukiwarkach, dodał Eduardo Mansell,wspólnik GE Sports & News i dyrektor Luneta Digital, firma która przekształca treści cyfrowe w szanse biznesowe
W przyszłości – coraz bardziej blisko – z mediów programatycznych, różnica konkurencyjna będzie polegać na zdolności do łączenia technologii, zachowanie człowieka i kreatywność, zapewniając że reklama staje się coraz bardziej spersonalizowana, strategiczna i humanistyczna, zakończ Riadis
