Zgodnie z ekskluzywnymi danymi badania "Bússola de Marketing", zrealizowane przez Croma Consultoria, pokazuje, że 74% budżetu agencji zostanie przeznaczone na media cyfrowe. Spośród 26% przeznaczonych na inne środki, telewizja publiczna wyróżnia się 13%, następnie OOH z 7% . Media społecznościowe (29%) i wyszukiwarki (22%) prowadzą jako główne kanały inwestycyjne w 2025 roku, odzwierciedlając rosnące znaczenie wydajności i segmentacji
Spośród 74% budżetu przeznaczonego na marketing cyfrowy, 29% zostanie przeznaczone na media społecznościowe. Entre os anunciantes que faturam até R$300 milhões/ano, ta liczba wzrasta do 35%. Wyszukiwarki otrzymają 22% przeznaczonych funduszy. Wśród firm usługowych, ten procent wzrasta do 28%.
Jeśli chodzi o alokację zasobów, obserwuje się równowagę między różnymi strategiami: promocje (23%), influencerzy (22%), sponsoring (21%) i media detaliczne (16%). Podczas gdy detaliczna sprzedaż zwiększy działania promocyjne (31%), przemysł zwiększy inwestycje w influencerów (29%) i sponsoring, a media detaliczna zyska większą przestrzeń wśród firm usługowych (20%)
„Ujawnione spostrzeżenia pokazują rynek coraz bardziej zorientowany na technologię i wydajność. Sztuczna inteligencja będzie jednym z głównych motorów innowacji, z 75% reklamodawców stawiających na nią w celu automatyzacji i personalizacji. Retail Media umacnia się jako siła strategiczna, transformując relację między markami a konsumentami w ekosystemach e-commerce. Jednocześnie, OOH zachowuje swoją istotność jako medium hybrydowe, łącząc obecność fizyczną z inteligencją cyfrową, aby wpływać na odbiorców w sposób bardziej precyzyjny, wyjaśnij Edmara Bullę, założyciel Grupy Croma i pomysłodawca badania
2025 to rok sztucznej inteligencji i precyzji strategii marketingowej
Zgodnie z badaniem, pomimo spadku optymizmu z 53% w 2024 roku do 40% w 2025 roku, firmy mają zamiar zwiększyć inwestycje w marketing (52%), wskazując rok dostosowań strategicznych i analizy wyników.
Sztuczna inteligencja zyska jeszcze większe znaczenie w strategiach marketingowych i komunikacyjnych, przechodząc z 64% w 2024 roku do 75% w 2025 roku, rozszerzając automatyzację, personalizacja i efektywność w kampaniach.
Przeprowadzono 151 wywiadów w dniach od 12 grudnia 2024 do 21 stycznia 2025, zakres krajowy, z firmami z różnych segmentów reprezentujących sektory usług, przemysł i handel detaliczny, biorąc pod uwagę poziom ufności 95%.
Badania ilościowe są stosowane wśród decydentów lub wpływowych osób, które mają autonomię w zakresie inwestycji w marketing i komunikację firm reklamujących się
