Brazylijski rynek reklamowy jest w pełnym rozkwicie, z bardziej optymistycznym scenariuszem niż kiedykolwiek. Zgodnie z raportem Dentsu, sektor ma wzrosnąć o 5% do końca roku, osiągając 754 USD,4 miliardy na całym świecie, napędzany przez segment cyfrowy, który ma przejąć 59,6% wydatków. W Brazylii, ekspansja online powinna osiągnąć 8,1% w 2024, dzięki ważnym ruchom na rynku
Alessandra Bottini, CEO 270B w Brazylii, agencja full service z doświadczeniem w kreatywnych i innowacyjnych rozwiązaniach, podkreśla, że ten korzystny krajobraz otwiera przestrzeń na przyjęcie nowych strategii reklamowych, szczególnie te, które zostały już pomyślnie przetestowane w Stanach Zjednoczonych
Marketing wpływowy
Jednym z głównych trendów jest marketing influencerów, z naciskiem na mikro i nano-influencerów. Alessandra wierzy, że prestiż tych influencerów, połączone z używaniem krótkich filmów i interaktywnych treści na platformach takich jak TikTok i Instagram Reels, może wzmocnić połączenie między publicznością a markami. "Ta autentyczna i bliska perspektywa zdobywa zaufanie i uwagę konsumentów", stając się kluczowym kanałem dla marek, twierdzi
Personalizacja
Inną tendencją jest zaawansowana personalizacja treści, napędzana rosnącym wykorzystaniem sztucznej inteligencji w kampaniach. Zbieranie i analiza danych umożliwiają tworzenie segmentowanych i bardziej trafnych doświadczeń dla klientów. Sztuczna inteligencja ma potencjał, aby głęboko przekształcić strategie marketingowe, od segmentacji odbiorców i personalizacji treści, aż do automatyzacji kampanii i analizy danych w czasie rzeczywistym, wyjaśnia Alessandra
Zrównoważony rozwój
Rosnąca troska o zrównoważony rozwój i odpowiedzialność społeczną powinna również wpływać na projekty marek w kraju. Alessandra zauważa, że konsumenci stają się coraz bardziej wymagający i świadomi, domagając się większej przejrzystości i autentyczności od marek. „Firmy, które przyjmą tę sprawę, zostaną nagrodzone“, wyróżnia
Wyzwania semestru
Pomimo obiecującego scenariusza, Alessandra ostrzega, że proste zastosowanie udanych strategii z zagranicy nie jest wystarczające. Brazylia ma znaczące różnice kulturowe w porównaniu do USA, co wymaga dostosowań. Rynek amerykański ma tendencję do bycia bardziej zorientowanym na dane i technologię, z wysoko segmentowanymi i spersonalizowanymi kampaniami. Już w Brazylii, jest większy nacisk na kreatywność, w emocjach i w osobistym połączeniu, wyjaśnij
Kolejnym wyzwaniem jest infrastruktura technologiczna, co może ograniczać wdrażanie zaawansowanych rozwiązań w Brazylii. Udoskonalenie dostępu do szybkiego internetu oraz przyjęcie zaawansowanych narzędzi analizy danych są niezbędne. Ponadto, konieczna jest znaczna inwestycja w szkolenie i rozwój, punktuje Alessandra
Pomimo wyzwań, Alessandra Bottini podkreśla, że Brazylia ma ogromne możliwości. Różnorodność kulturowa i kreatywność brazylijskiego reklamodawcy są bezcennymi i unikalnymi aktywami na skalę globalną. Połączone z nowoczesnymi praktykami i nowymi technologiami, tworzenie reklamy ma wszystko, aby osiągnąć nowe poziomy już w tym drugim półroczu, konkluduj
