Zgodnie z badaniem przeprowadzonym przez IAB Brasil we współpracy z Kantar Ibope Media, rynek krajowy zainwestował 16 R$,4 miliardy w reklamie cyfrowej tylko w pierwszych sześciu miesiącach 2024 roku. W ramach tego ruchu na rynku, można zidentyfikować główne strategie sektora w obecnym czasie i przewidzieć możliwe trendy, które powinny się pojawić w dużej mierze w drugim półroczu roku i na początku 2025 roku. To jest przypadek reklamy kontekstowej.
Według Bruno Almeidy, CEO firmyMedia w USA, wiodące centrum rozwiązań medialnych w Ameryce Łacińskiej, pode pode zmienić przyszłość segmentu. „Z Google'em, który zmierza do zablokowania plików cookie do śledzenia osób trzecich w Chrome, firmy muszą znaleźć sposoby na dalsze oferowanie istotnych reklam bez dostępu do danych zbieranych na stronach poza ich domeną. Reklama kontekstowa jest główną z nich, "otwierając przestrzeń dla nowych formatów i możliwości", mówi
Jak działa reklama kontekstowa
Ciasteczka to dane osobowe zbierane podczas wizyt na stronach internetowych i udostępniane innym firmom, co to umożliwia spersonalizowaną reklamę. Jednakże, w ciągu ostatnich czterech lat, dyskusja na temat zablokowania tych danych postępowała z powodu zagrożeń dla prywatności użytkowników oraz rosnących regulacji wokół tego tematu, sprawiając, że wiele firm porzuciło to podejście
Z drugiej strony, z postępami w sztucznej inteligencji (SI), reklama kontekstowa zyskiwała coraz większą skuteczność. Dzięki tej technologii, rozwiązanie analizuje nie tylko treść tekstową strony, którą odwiedza użytkownik, ale także czynniki kontekstowe, jak lokalizacja geograficzna i warunki klimatyczne. To pozwala na tworzenie solidnych i anonimowych profili do wyświetlania odpowiednich reklam, ponieważ przewiduje intencje i zachowania z wysoką precyzją
Dla Almeidy, ta struktura przynosi korzyści wszystkim zaangażowanym. "Po stronie reklamodawców", to sposób na zwiększenie wskaźników kliknięć i konwersji, szanując przepisy takie jak Ogólne Rozporządzenie o Ochronie Danych (GDPR) oraz Ustawa o Prywatności Konsumentów w Kalifornii (CCPA). Po stronie konsumenta, zaufanie do marek, które szanują twoją prywatność, jest wzmocnione, a twoje doświadczenie jest poprawione dzięki otrzymywaniu mniej inwazyjnych i bardziej zgodnych z twoimi zainteresowaniami reklam, wyjaśnij
Możliwości zastosowań reklamy kontekstowej na rynkuObecnie, wiele firm już wykazuje duży potencjał zastosowania reklamy kontekstowej w swoich strategiach biznesowych. CEO US Media podaje jako przykłady Tinder, platforma relacyjna oparta na lokalizacji, i fandom, społeczność fanów, która oferuje artykuły, przewodniki i fora o filmach, seriale i gry
W pierwszym przypadku, wykonawca podkreśla, że aplikacja mogłaby zbierać dane na temat preferencji profili użytkowników, aby wyświetlać treści skierowane do nich. Na przykład, jeśli osoba wykazuje zainteresowanie aktywnościami na świeżym powietrzu lub wspomina o sportach w swojej biografii, może otrzymywać reklamy odzieży sportowej, sprzęt kempingowy lub do wydarzeń fitness, punktacja
Jeśli chodzi o Fandom, Almeida proponuje jako alternatywę włączenie reklam natywnych, które idealnie wkomponowują się w design i treść platformy. Mówimy o artykułach sponsorowanych, które opowiadają o kulisach filmu lub ekskluzywnych wywiadach z aktorami, które jednocześnie promują zakup biletów lub subskrypcji usług streamingowych, konkluduj
