IAB Brasil, we współpracy z instytutem badawczym Offerwise, wydał trzecią edycję badania zatytułowanego „Jak wyglądałby Internet bez reklam?”. Badanie ma na celu zrozumienie trendów zachowań użytkowników w hipotetycznym scenariuszu bez reklamy online. Jednym z wniosków jest to, że częstotliwość korzystania z aplikacji i stron internetowych byłaby mniejsza, a klasy niższe miałyby ograniczony dostęp
Reklamy przyczyniają się do zapewnienia bezpłatności usług i dostępnych treści, a większość Brazylijczyków popiera sposób, w jaki reklama ugruntowała się w internecie. Zgodnie z badaniem, 63% użytkowników zgadza się na konsumowanie darmowych treści z reklamami skierowanymi i dopasowanymi do ich zainteresowań. Dla respondentów, personalizacja reklam jest istotną strategią przyciągania i utrzymywania konsumentów w coraz bardziej wymagającym środowisku cyfrowym
Już gdy platformy i strony oferują plan subskrypcyjny, 6 na 10 użytkowników uważa, że ważne jest mieć możliwość wyboru, za jakie usługi płacić, wzmacniając potrzebę elastyczności. Młodzi ludzie i konsumenci z wyższych klas są najbardziej skłonni do zakupu planów subskrypcyjnych. Nadal jednak, istnieje konsensus, że wartości powinny być dostępne i oferować lepszy stosunek jakości do ceny
Inna obawa użytkowników dotyczy prywatności i wykorzystania danych osobowych. Badania wskazują, że przejrzystość i bezpieczeństwo cyfrowe są coraz bardziej kluczowe dla zdobycia zaufania publiczności. Dla każdego z badanych aspektów, badanie przynosi nowatorskie porównanie, które pokazuje, jak ocena Brazylijczyków zmieniła się w ciągu ostatnich trzech lat
Badanie przesłuchało 1.500 użytkowników internetu z całego kraju między 21 a 27 października. Celem badania było zmapowanie wzorców zachowań Brazylijczyków i wytyczenie sposobów, w jaki marki powinny interagować z użytkownikiem końcowym. "Waga reklam wykracza poza proces zakupu w środowisku cyfrowym: przyczyniają się do utrzymania demokratyzacji korzystania z internetu i do edukacji społeczeństwa", mówi Denise Porto Hruby, CEO IAB Brasil. Aby uzyskać dostęp do pełnej wersji przewodnika, Kliknij tutaj
