Platformy mediów społecznościowych są na radarze wszystkich specjalistów ds. marketingu. Marki nie tylko potrafią hiper-segmentować konsumentów, wykorzystując dane z mediów społecznościowych, aby dokładnie zrozumieć profil demograficzny, jak również mogą łatwo dotrzeć do każdej publiczności na całym świecie i ją rozszerzyć. Ponadto, firmy są w stanie śledzić ROI, co to, z kolei, umożliwia optymalizację kampanii dla przyszłych strategii marketingowych
Jednym ze sposobów na reklamowanie się w mediach społecznościowych są coraz bardziej popularne Meta Reels. Początkowo trwające 15 sekund, Reels zostały rozszerzone, aby umożliwić dłuższe filmy o różnych jakościach produkcji. Ta ewolucja przyciągnęła specjalistów ds. marketingu, którzy szukają nowych i kreatywnych sposobów na zaangażowanie swoich odbiorców, czy to za pośrednictwem Stories, Reels czy formatów w feedzie
Dane z serwisu Statista wskazują, że Brazylia jest piątym co do wielkości rynkiem mediów społecznościowych na świecie i największym w Ameryce Łacińskiej pod względem liczby odbiorców, z ponad 84% populacji codziennie korzystającej z sieci. Mając na uwadze ten scenariusz, profesjonali marketingu muszą być czujni na każdy ruch publiczności
Z różnymi formatami Reels generującymi różne wyniki, marki, które chcą zwiększyć efektywność swoich kampanii, muszą zrozumieć niuanse związane nie tylko z różnymi budżetami produkcyjnymi, ale jednak do różnych kanałów. Badanie Vidmob, globalna platforma AI w zakresie wydajności kreatywnej, przeprowadził szczegółową analizę w celu zrozumienia skuteczności Reels w reklamie. Od treści o niskiej wierności (lo-fi) i treści generowanych przez użytkowników (UGC) po różnice w publikowaniu na Reels Facebooka w porównaniu do Reels Instagrama, badania wykazały, że wyniki są specyficzne dla treści i platformy
Aby poprawić wyniki swoich kampanii, marki powinny zrozumieć niuanse różnych formatów Reels, biorąc pod uwagę zarówno różnorodne budżety produkcyjne, jak i różne kanały dystrybucji, jak Instagram i Facebook. Analizy dostarczane przez AI mogą kierować profesjonalistami marketingu, którzy szukają lepszych wyników w swoich kampaniach, mówi Miguel Caeiro, Szef Latam w Vidmob
Wyróżnia się treść „amatorska”
Chociaż przypomina UGC, treści lo-fi mogą być tworzone celowo przez markę, aby przekazać wrażenie "domowej" produkcji
Badania Vidmob wykazały, że użytkownicy sieci preferują treści lo-fi, które przypominają UGC, zamiast treści o wysokiej wierności (hi-fi), które zazwyczaj są związane z reklamami w formie skryptu widzianymi w telewizji i na kanałach streamingowych
Treści lo-fi wykazały 81% wzrost wskaźnika klikalności (CTR) i 13% wzrost,6% w wyświetleniach w pierwszych 25% wideo (VT25%), w porównaniu do średniego ogłoszenia. W porównaniu, treść hi-fi odnotowała spadek o 71% w CTR i zmniejszenie o 14,5% w VT 25% w porównaniu do średniej
Instagram kontra. Facebook
Mimo że są to sieci Meta, Instagram i Facebook mają różne struktury. Jednak, skuteczne strategie platformy, najwyraźniej, wpływają na wyniki drugiej
Analiza Vidmob ujawnia, że użycie kluczowych obrazów produktów lub obecności ludzkiej na początku każdego Reels jest kluczowe dla jego VTR, jakie jest wskaźnik, który reprezentuje proporcję użytkowników, którzy oglądają reklamę wideo do końca, w odniesieniu do całkowitych wyświetleń reklamy. Zarejestrowano wzrost o 8% w VT25% dla obrazów i o 10% dla obecności ludzkiej. W porównaniu, kreatywne z dużą ilością tekstu odnotowały spadek o 60% w VT25%
Dane ujawnili również, że publiczność obu platform Meta wykazała zainteresowanie różnymi rodzajami treści lo-fi. Instagram zapewnia doświadczenie, które pozwala widzom śledzić i łączyć się z influencerami w bardziej intymny sposób, podczas gdy Facebook dostarcza bardziej funkcjonalne treści z mniej osobistym odczuciem
Badania potwierdziły, że treści prowadzone przez talenty miały bardziej znaczące wyniki na Instagramie, z 20% wzrostem w VT25%, ale zmniejszenie o 33% w VT25% dla Reels na Facebooku
Skuteczność kreatywna jest kluczem do osiągnięcia wyższego zwrotu z inwestycji (ROI)
Badanie potwierdza, że kreatywne wykonanie w mediach społecznościowych jest kluczowe dla zwiększenia efektywności kampanii, które, z kolei, powinny być dostosowane do indywidualności treści i kanału – Instagram czy Facebook
Zgodnie z wynikami, najlepsza szansa dla marek na optymalizację wyników Reels polega na analizie danych kreatywnych zebranych z konkretnymi informacjami o marce, które generują ważne spostrzeżenia, aby twoje zespoły mogły je ocenić i przekształcić w wykonalne strategie
Analizując produkcję kreatywną z analitycznego punktu widzenia, wspierany przez kreatywne dane obserwowane na co dzień, marki mogą optymalizować swoją kreatywność i generować lepsze wyniki
Format Reels tworzy silne połączenie z publicznością w mediach społecznościowych. Twoja prostota, sprzymierzona z dużym potencjałem dzielenia się, zbliża markę do ludzi i zwiększa możliwość, że kampanie staną się wirusowe, mówi Caeiro
