Generatywna Sztuczna Inteligencja ma potencjał, aby generować rocznie między2 USD,6 bilionów i 4 dolary,4 bilionyw globalnej gospodarce, kwota, która przewyższa PKB większości krajów w 2024 roku, pozostając za Stanami Zjednoczonymi, Chiny i Niemcy. Dane są częścią badaniaTrendy AI: przewodnik po tym, jak sztuczna inteligencja kształtuje marketing cyfrowy, opracowane przez RTB House
Badania pokazują, że, tej wartości trylionowej, około75%zostanie wygenerowane tylko w czterech obszarach, wśród których wyróżniają sięmarketing i sprzedaż, którzy już prowadzą wykorzystanie generatywnej sztucznej inteligencji na skalę globalną. Nie bez powodu, te sektory rewolucjonizują reklamę cyfrową, z tworzeniem kampanii o wyższych poziomach personalizacji i segmentacji
W Brazylii, ten scenariusz również przechodzi transformacje. Tylko w 2023 roku, inwestycje w reklamę cyfrową w kraju osiągnęły35 miliardów R$, wskaźnik o 8% wyższy niż zarejestrowany w roku poprzednim, według danych IAB Brasil. Wzrost jest również związany z intensywnym wykorzystaniem zaawansowanych technologii, szczególnie te oparte na sztucznej inteligencji predykcyjnej i generatywnej
Zgodnie z RTB House, zaawansowane algorytmy głębokiego uczenia – jedną z najbardziej zaawansowanych form predykcyjnej sztucznej inteligencji – pokazują się nawet50% bardziej efektywnew kampaniach personalizowanego retargetingu, oprócz bycia41% bardziej efektywnew rekomendacji produktów dla konsumenta w porównaniu do mniej zaawansowanych technik
Raport zawiera również ostrzeżenie dla rynku: pomimo potencjalnych zysków możliwych dzięki masowemu wykorzystaniu AI, wciąż istnieją znaczące wyzwania do pokonania. Badanie przeprowadzone przez Twilio cytowane w studium ujawnia, że81% marek twierdzi, że dobrze zna swoich klientów, ale tylko46% konsumentów zgadza się z tym stwierdzeniem, pokazując, że wciąż jest miejsce na bardziej asertywne wykorzystanie AI
IA Kompozytowa: następna wielka rewolucja
Badanie RTB House podkreśla, że bliska przyszłość marketingu cyfrowego opiera się na strategicznej kombinacji różnych modeli sztucznej inteligencji, technika znana jako "Sztuczna Inteligencja Kompozytowa". Pode to pode prowadzić do jeszcze bardziej precyzyjnych i skutecznych kampanii reklamowych. Przyszłość będzie należała do firm zdolnych do łączenia różnych modeli sztucznej inteligencji, łącząc, na przykład, precyzja analityczna AI predykcyjnej w porównaniu do potencjału kreatywnego AI generatywnej, twierdzi André Dylewski, Dyrektor Rozwoju Biznesu RTB House na Amerykę Łacińską
Konkretne przykładem tej tendencji jest narzędzie własnościowe IntentGPT, opracowana przez RTB House. Oparta na modelach generatywnych, takich jak GPT i LLM (duże modele językowe), technologia jest w stanie analizować hiper-specyficzne URL-e, aby zidentyfikować użytkowników z wysoką intencją zakupu, pozycjonowanie reklam w najbardziej sprzyjających miejscach i kontekstach do konwersji
Aktualny scenariusz: jak firmy już wykorzystują Generatywną Sztuczną Inteligencję
Badania szczegółowo opisują, w jaki sposób sztuczna inteligencja jest zintegrowana z codziennym funkcjonowaniem firm na całym świecie. Obecnie, 72% organizacjiwykorzystują AI w co najmniej jednej funkcji biznesowej, z obszarami marketingu i sprzedaży prowadzącymi regularne wykorzystanie generatywnej sztucznej inteligencji, cytowany przez34%firmy. Wśród głównych przypadków użycia wyróżnia się strategiczne wsparcie dla treści marketingowych16%), marketing spersonalizowany15%i identyfikacja leadów sprzedażowych8%).
Jednak pomimo rosnącej roli technologii AI, badanie podkreśla, że ludzki aspekt pozostanie niezastąpiony i zyska jeszcze większe znaczenie. Z rozwojem sztucznej inteligencji, szczególnie w reklamie cyfrowej, kwestie związane z etyką i prywatnością danych zyskują na znaczeniu, wymagając, aby firmy tworzyły jasne polityki i specjalne komitety w celu zapewnienia odpowiedzialnego wykorzystania zebranych informacji
"Ludzki komponent nie będzie tylko uzupełnieniem AI", ale jednak kluczowym elementem, aby zapewnić, że te narzędzia będą wykorzystywane odpowiedzialnie, dodając wartość strategiczną do biznesu, finalizuje Dylewski
