Przemysł żywności dla zwierząt domowych przechodzi głęboki proces reformy do 2025 roku, napędzany kryzysami geopolitycznymi, zmiany klimatyczne i transformacje w zachowaniach konsumentów. Badanie przedstawione przez Euromonitor International podczas Forum Mascotas 2024 ujawniło pięć globalnych trendów, które mają przekształcić sektor: wzrost popytu na udowodnioną zrównoważoność, wzrost diet funkcjonalnych i suplementów, wartość wygody, wzmacnianie lokalnych marek i postęp w personalizacji za pomocą sztucznej inteligencji.
Według André Faim, przedsiębiorca w branży zoologicznej i współzałożyciel sieciHotele Lobboi zPracować dla psa, zmiany wymagają od firm nowego podejścia, oparta na informacji i przejrzystości. Dziś, nie wystarczy twierdzić, że produkt jest zrównoważony. Opiekunowie są czujni, wymagają prawdziwych certyfikatów i chcą zrozumieć skutki każdego wyboru. Era pustego marketingu dobiegła końca, twierdzi. Faim zauważył, że brazylijscy opiekunowie, szczególnie w dużych miastach, wykazują rosnące zainteresowanie jasnymi etykietami, składniki możliwe do śledzenia i działania o mierzalnym wpływie na środowisko
Dobro dobro i funkcjonalność
Oprócz troski o środowisko, nowy konsument również poszukuje rozwiązań, które bezpośrednio przyczyniają się do zdrowia zwierząt. Wzrost diet funkcjonalnych i suplementów — jak probiotyki, antyoksydanty i specyficzne formuły na problemy stawowe lub trawienne — wskazuje na ruch, który już zachodzi równolegle do żywienia ludzi. Żywienie przestało być tylko czynnikiem odżywczym i zaczęło być postrzegane jako narzędzie zapobiegania i jakości życia
W wizji André Faim, to jest droga bez powrotu. Opiekunowie traktują zwierzęta jak członków rodziny, i to odzwierciedla się w poszukiwaniu produktów, które poprawiają samopoczucie. Produkty takie jak suplementy i żywność funkcjonalna, wcześniej ograniczone do nisz, zaczynają trafiać na półki dużych sieci, punktacja
Raport podkreśla również, że zaufanie do etykiet będzie wzmocnione przez niezależne certyfikaty, ponieważ konsument ma tendencję do nieufności wobec ogólnych terminów takich jak „naturalny” czy „zrównoważony”, gdy brakuje zewnętrznej walidacji. To wymaganie jest bezpośrednią reakcją na zjawisko greenwashingu, co sprawia, że opiekunowie szukają więcej informacji przed podjęciem decyzji o wyborze marki
IA i personalizacja wyznaczają nową erę konsumpcji zwierząt domowych
Inną tendencją, która zyskuje na sile w 2025 roku, jest wykorzystanie sztucznej inteligencji do personalizacji produktów i rekomendowania rozwiązań dostosowanych do każdego zwierzęcia. Od platform analizujących dane dotyczące zachowań po narzędzia dostosowujące plan żywieniowy na podstawie wagi, rasa i rutyna, technologia staje się sojusznikiem precyzyjnego odżywiania. Badania Euromonitor wskazują, że opiekunowie oczekują bardziej spersonalizowanych doświadczeń, i nie produkty generyczne, które ignorują szczególne potrzeby twoich zwierząt
Dla Faim, IA powinna stać się narzędziem strategicznym zarówno dla przemysłu, jak i dla konsumentów. „Z ostatnimi postępami tej technologii, udało nam się zmapować wzorce konsumpcji, lepiej zrozumieć potrzeby zwierząt i oferować coraz bardziej trafne rozwiązania. Sztuczna inteligencja odgrywa bezpośrednią rolę w tworzeniu bardziej efektywnych i istotnych produktów oraz usług, podkreśla
Ten postęp, jednakże, nie umniejsza znaczenia obsługi ludzkiej. Wyzwanie polega na zrównoważeniu technologii i empatii, oferując efektywne platformy bez utraty troskliwego podejścia, którego opiekunowie oczekują, gdy chodzi o dobrostan ich zwierząt
Z coraz bardziej wymagającymi konsumentami, sektor żywności dla zwierząt domowych przechodzi transformację, która wykracza poza opakowanie czy smak. W 2025, będzie trzeba udowodnić, z danymi, działania i pozycjonowanie, że każdy wybór dokonany przez marki jest zgodny z nowymi wartościami konsumentów. "Nauczyciel jest lepiej poinformowany", bardziej zaangażowany i bardziej krytyczny. Kto zrozumie to jako pierwszy, ten zapewni sobie miejsce w przyszłości branży, zakończ Faim
