A Aleja, broker, który był pionierem w udostępnianiu dostępu do amerykańskiego rynku finansowego brazylijskiemu inwestorowi, ogłosił swoje nowe pozycjonowanie marki, w edycji 2024 Avenue Connection. Ten ruch odzwierciedla przejście Avenue w kierunku bycia wiodącą firmą oferującą doradztwo w zakresie inwestycji międzynarodowych oraz liderem w transformacjach sektora i społeczeństwa
Budowa nowej tożsamości wizualnej i opowieści ma na celu odpowiednie pozycjonowanie marki w stosunku do publiczności, która pragnie chronić swój majątek i prosperować. Umieszczając inwestycje w dolarach w centrum rozmowy, firma wzmacnia swoje cele, aby "rozszerzyć potencjał brazylijskiego inwestora, sprawiając, że jego życie przynosi więcej", w dolarach
Według dyrektora generalnego, Roberto Lee: „Globalna sytuacja finansowa zyskuje na znaczeniu w ostatnich latach wraz z rosnącą otwartością rynków. Chcemy intensyfikować to poszukiwanie Brazylijczyków, przyczyniając się do zmiany twojego myślenia na temat dywersyfikacji i bezpieczeństwa majątku. Naszym celem nie jest tylko bycie mostem dla inwestycji międzynarodowych, ale być blisko klienta na każdym etapie jego podróży. Jeśli chcemy być marką, która prowadzi i kieruje rynkiem, musimy mieć solidność w naszym stanowisku i w sile, z jaką jesteśmy postrzegani. I, dwa lata po nawiązaniu współpracy z Itaú, to rebranding wzmacnia te atrybuty
Poprzez symbole, które dialogują z pełną podróżą międzynarodowych inwestycji klienta, proces zaangażował zmiany wizualne, w typografii, styl fotografii, logo i projekt platformy. Razem z nowym wyglądem, firma ponownie przeanalizowała swoją tożsamość werbalną, które teraz opierają się na filarach, które konsolidują cechy platformy: 'Provocador' mający na celu wzbudzenie pilności w zmianie perspektyw Brazylijczyków na inwestycje w dolary. Relacyjny, która ma na celu przekazanie zaufania niezbędnego do prowadzenia klientów w tej transformacji, podkreślając relację między inwestorami a specjalistami. Na końcu, ‘Doradca’, który potwierdza przekonanie i przywództwo firmy w ochronie i pomnażaniu majątku swoich inwestorów
Ten ruch marki zyskuje wsparcie dzięki niedawnemu przybyciu Ricardo Longo, aktualny CMO firmy. Wykonawca ma ponad 20-letnie doświadczenie w marketingu i biznesie, pracując w Matera Systems, Opuszki palców, Dock i inne. Marka jest tożsamością firmy i powinna odzwierciedlać to, czym firma jest oraz jej obietnicę wobec rynku. W przypadku Avenue, ze wszystkimi ewolucjami, które miały miejsce w ostatnich latach, "konieczne było również rozwinięcie naszej komunikacji, aby odzwierciedlała to, kim naprawdę jesteśmy dzisiaj", wyjaśnij Longo
Proces rebrandingu został przeprowadzony przez agencję iN, specjalizująca się w budowaniu i aktywacji marek kultowych
