Święta Bożego Narodzenia 2024 odzwierciedlają zmiany w zachowaniu i priorytetach Brazylijczyków. Zgodnie z nowym badaniem Hibou,firma specjalizująca się w monitorowaniu i analizie konsumpcji, przeprowadzona z ponad 1200 Brazylijczykami, tylko51% ankietowanych planuje kupić prezentyw tym roku, wskaźnik wyzwań ekonomicznych, przed którymi stoi wiele rodzin. Równolegle, badanie ujawniło, że14% Brazylijczyków spędzi ten dzień samotnie, wzrost o3 p.pw odniesieniu do 2023. Mimo to, 40% nadal postrzega Boże Narodzenie jako okazję do odnowienia nadziei na przyszłość.
„Śledzimy ruch, który łączy adaptację i odporność“. Wzrost liczby osób, które spędzą Boże Narodzenie samotnie, oraz mniejsza chęć do obdarowywania odzwierciedlają zarówno ograniczenia finansowe, jak i zmiany emocjonalne. Mimo to, Brazylijczyk zachowuje istotę Bożego Narodzenia, jak moment nadziei i znaczenia,analizuje Ligia Mello, CSO Hibou i koordynator badań
Cięcia w prezentach i zmiany na listach
Z zamiarem obdarowania mniejszej liczby osób w porównaniu do lat ubiegłych, budżet wyróżnia się jako czynnik decydujący: Z 51%, które zamierzają kupić prezenty, 28% planuje wydać między 250 a 500 R$już 20% między R$150 a R$250, podczas gdy pozostałe 20% zamierza zainwestować między 500 a 1000 R$. Mała część, wynosząca tylko 12%, zamierza wydać więcej niż 1000 R$.
Nawet dla tych, którzy będą dawać prezenty, profil nagrodzonych się zmienił. Dzieci zyskały priorytet, wznosząc 4 p.p. (54%), podczas gdy rodzice (47%)i małżonkowie(48%) odnotowano znaczące spadki, z15 p.pI7 p.podpowiednio. Wybór odzwierciedla większy nacisk na przyszłe pokolenie i na tych, którzy są najbliżej w rodzinie
Wśród 31%, które w tym roku nie kupią prezentów, główne powody to brak pieniędzy (32%), zadłużenie (14%), ekonomia (18%) i brak poczucia atmosfery świątecznej (12%)
Zdrowie spada z czołówki: ubrania i perfumy dominują w pragnieniach
Jeśli w 2023 roku zdrowie było najbardziej pożądanym prezentem przez Brazylijczyków, w 2024, pragnienie posiadania rzeczy materialnych powróciło z siłąUbrania (22%) i perfumy (10%)liderują liście najbardziej oczekiwanych prezentów, śledzeni przezelektronika (11%). Podróże zostają z7%z pragnienia
Zdrowie, które było pragnieniem dla 32%w 2023 spadło do9%,wskazując na przesunięcie priorytetów emocjonalnych w kierunku potrzeb praktycznych i materialnych
Ranking zakupów świątecznych
Dla51%którzy obdarują, artykuły użytkowe zyskują na znaczeniu na liście zakupów. 64%zainwestują w odzież i akcesoria; 35%w perfumach i kosmetykach; 34%w zabawkach; 22% obuwie i 13% książki
Zakupy również pokazują ugruntowane trendy. 56% wybierze zakupy onlinepodczas zakupów w centrach handlowych (49%)spadli9 p.pwzmacniając zaufanie do e-commerce i logistyki dostaw. Jednocześnie, 43%wciąż wolą sklepy przyuliczne
Samotność i nadzieja współistnieją
Wzrost liczby osób, które spędzą Boże Narodzenie samotnie, które osiągnęło14%, odzwierciedla złożoną rzeczywistość, zwiększeniem3 p.pw porównaniu do ubiegłego roku. Było też, wzmacnianie poczucia nadziei40% Brazylijczyków postrzega Boże Narodzenie jako moment odnowypodczas gdy 47% uważa tę datę za okazję do zebrania rodziny
Ten scenariusz ujawnia dualizm: podczas gdy niektórzy stają w obliczu introspekcji i samotności, inni znajdują w dacie szansę na ponowne połączenie i optymizm
Tradycje bożonarodzeniowe opierają się zmianom
Na stole, klasyki pozostają głównymi bohateramiPeru (18%), chester (11%) i szynka (9%)ciągle należą do najbardziej cenionych dań. Rodzina pozostaje jednym z symboli brazylijskiego Bożego Narodzenia, będąc wyborem 27% ankietowanych
Konsumpcja z nogą na hamulcu
Zachowanie konsumentów odzwierciedla dążenie do równowagi finansowej44% sfinansują wydatki na Święta Bożego Narodzenia z pensji za miesiącjuż 2 na każde 10 Brazylijczyków wykorzysta drugą ratę 13. pensji, pozostałe 10% wykorzysta pierwszą ratę 13. pensji,podczas gdy7% będzie miało dodatkowe dochody lub dorywcze prace. Dla wielu, Czarny Piątek był strategiczną okazją, z33% kupując prezenty podczas promocji
Badania pokazują, jak bardzo Boże Narodzenie dostosowuje się do warunków społecznych i ekonomicznych. Nawet w obliczu ograniczeń i zmian w zachowaniu, Brazylijczyk wciąż ceni tę datę jako moment odnowy i połączenia. To odbicie naszej zdolności do adaptacji i emocjonalnej wartości, jaką niesie ze sobą Boże Narodzenie,"konkluduje Ligia Mello"
