W erze, w której cyfryzacja handlu postępuje w szybkim tempie, reklama na rynkach internetowych staje się kluczowym trendem dla brazylijskich przemysłów. Zjawisko to zostało potwierdzone w niedawno przeprowadzonym badaniu przez ENEXT we współpracy z Newtail, co pokazuje przyspieszony wzrost Retail Media w Brazylii. Ten kanał, które pozwala markom na promowanie się w e-commerce, porusza miliardy na rynku globalnym i ma prognozy osiągnięcia 110 miliardów USD w 2026 roku
Badanie, które obejmowało udział ponad 60 firm i ponad 100 wywiadów z liderami dużych detalistów i przemysłu, podkreśla, że 79% brazylijskich przemysłów już pracuje z Retail Media. Ponadto, 100% ankietowanych uważa model za fundamentalny trend na przyszłość handlu detalicznego. W sektorze detalicznym, 73% uczestników już przyjęło tę strategię
Liczby są imponujące: do końca 2023 roku, oczekiwano, że R$ 2,6 miliardów zostało zainwestowanych w reklamę na brazylijskich rynkach internetowych, zgodnie z IAB Brasil. Globalnie, Media detaliczna ma osiągnąć wartość 110 miliardów USD w 2026 roku, przewyższając nawet wzrost inwestycji w media społecznościowe i wyszukiwarki, zgodnie z danymi eMarketer
Dla marek, Media detaliczna oferuje możliwość maksymalizacji zwrotu z inwestycji (ROI) poprzez wysoce dostosowywane i mierzalne kampanie. Oko 40% przemysłów ma za priorytet zwiększenie widoczności w e-commerce i dokładniejsze mierzenie wpływu swoich działań marketingowych. Ten scenariusz sprawia, że Retail Media jest szczególnie atrakcyjne dla strategii, które dążą do poprawy wyników produktów strategicznych, z naciskiem na platformy takie jak Amazon i Mercado Livre
Pomimo znaczącego postępu, badanie wskazuje, że 31,3% agencji wciąż nie działa w obszarze Retail Media, co wskazuje na dużą możliwość wzrostu i wyraźną potrzebę szkolenia na rynku. Około 40% agencji twierdzi, że potrzebuje więcej wiedzy, aby działać skuteczniej w branży, ujawniając lukę w specjalizacji, która może być wypełniona szkoleniami i specyficznymi strategiami
Badanie nie tylko podkreśla istotne liczby, ale także wzmacnia rolę Retail Media w budowaniu bardziej precyzyjnej komunikacji, segmentowana i efektywna dla e-commerce. Agencje i marki, które dostosują się do tego trendu, będą miały znaczną przewagę konkurencyjną, zapewniając bardziej zintegrowane i spersonalizowane doświadczenie zakupowe, i maksymalizując wpływ i konwersję na sprzedaż
W miarę jak media detaliczne nadal się rozwijają, jest niezbędne, aby przemysł i agencje inwestowały w szkolenia i konkretne strategie, aby w pełni wykorzystać możliwości oferowane przez ten obiecujący kanał. Z Amazon i Mercado Livre prowadząc drogę, przyszłość reklamy w marketplace'ach w Brazylii wydaje się jaśniejsza niż kiedykolwiek
