Wysokiej jakości kreatywy reklamowe zwiększają zwrot z inwestycji w reklamę (ROAS). Jednakże, konwencjonalne metody przewidywania i mierzenia efektywności kreatywnej są czasochłonne, drogie dla marek i oferują ograniczone spostrzeżenia. Aby dogłębnie zrozumieć ten scenariusz, badanie Forrester Opportunity Snapshot, zamówione przez Vidmob, globalna platforma wiodąca w kreatywnym wykonaniu opartym na AI, przynosi postrzeganie liderów na temat znaczenia jakości i kreatywnego pomiaru w celu maksymalizacji efektywności reklamy
Do tego, przeprowadzono wywiady z 323 liderami korporacyjnymi firm, odpowiedzialni za podejmowanie decyzji dotyczących oprogramowania i technologii w celu zwiększenia efektywności kreatywnej. Są to menedżerowie z branży napojów, pięknie, opakowane dobra konsumpcyjne, usługi finansowe, przemysł farmaceutyczny i podróże
Sprawdź poniżej najważniejsze odkrycia
- 71% ankietowanych twierdzi, że poprawa jakości kreatywnej jest kluczowa dla stymulowania wzrostu marki
- 63% zgadza się, że kreatywność jest kluczowa dla skuteczności reklamy.
- 64% twierdzi, że poprawa efektywności kreatywnej jest jednym z ich głównych priorytetów biznesowych w ciągu najbliższych 12 miesięcy
- 76% dos entrevistados apontam que a falta de eficácia criativa e/ou a dificuldade em medi-la são os principais desafios para aprimorar o desempenho de suas campanhas publicitárias.
- 45% dizem que seus métodos de teste atuais são demorados e/ou caros.
- 32% twierdzi, że mogą ocenić skuteczność kreatywną dopiero po emisji mediów
- 70% ankietowanych twierdzi, że kreatywny pre-test i analiza kreatywna wspierane przez sztuczną inteligencję (AI) mogą pomóc w osiągnięciu ich celów
- 69% ankietowanych chce używać AI do przypisywania wskaźników jakości kreatywów do swoich reklam przed ich wyświetleniem
- 72% planują używać AI, aby zrozumieć, czy reklama jest zgodna z zalecanymi praktykami danej platformy przed jej wyemitowaniem
- 58% ankietowanych twierdzi, że stworzenie centrum doskonałości (CoE) jest kluczowe dla udanej adopcji narzędzi kreatywnych do testowania i analizy opartych na AI
- 65% oczekuje, że te narzędzia pomogą poprawić jakość kreatywną
- 64% ankietowanych oczekuje, że te narzędzia pomogą poprawić efektywność.
- 60% twierdzi, że oczekują, iż narzędzia przyniosą wzrost przychodów
Badania potwierdziły, że aktywa kreatywne marki stanowią jedną z najważniejszych możliwości poprawy efektywności marketingu, a dane kreatywne są kluczem do odblokowania tej możliwości, mówi Alex Collmer, CEO Vidmob. Odkrycia ujawniły również, że skuteczność reklamy jest osłabiana, gdy liderzy zmagają się z nieskutecznymi pomysłami kreatywnymi.”
Dla szefa Latam w Vidmob, Miguel Caeiro, jest niezbędne, aby profesjonaliści marketingu zapewnili, że ich organizacje są zaznajomione i przeszkolone w technologiach napędzanych przez AI. "Szkoląc wewnętrzne zespoły", zapewniamy, że wszystkie kampanie reklamowe są strategicznie zgodne z celami firmy, maksymalizując zwrot z inwestycji w kampanie, twierdzi. "Generowanie zdolności do skalowania wyników za pomocą danych kreatywnych to transformacja, którą Vidmob wprowadził do ekosystemu kampanii", zapewniając menedżerom bardziej efektywne podejmowanie decyzji, oparta na danych, które miały swoje źródło w solidnych analizach AI i intensywnym procesie uczenia maszynowego.
