Marketing influencerów nadal rośnie na popularności, a tendencja jest, aby jeszcze bardziej wzrosnąć. Przynajmniej tak pokazują dane z nowego badania przeprowadzonego przez Sprout Social, z 59% profesjonalistów marketingu zgłaszających, że planują nawiązać współpracę z większą liczbą influencerów w 2025 roku, w porównaniu do roku poprzedniego. Tylko 37% zamierza współpracować z tą samą liczbą twórców w roku 2024.
Badanie "Q1 2025 Pulse Survey" firmy Sprout ujawniło również główne powody, dla których marki tak bardzo inwestują w marketing influencerów. Dla 66% z nich, inwestycja jest dokonywana w celu rozpowszechnienia wiedzy o marceświadomość marki). 59% ankietowanych stwierdziło, że marketing wpływowych zwiększa zaangażowanie publiczności, podczas gdy 55% uważa, że zwiększa to wiarygodność, zaufanie i wzrost przychodów. Mniej niż połowa powiedziała, że celem jest poprawa lojalności i zatrzymania klienta (45%) oraz rozwój i współtworzenie produktów (33%).
Zgodnie z Fabiem Gonçalvesem, dyrektor ds. międzynarodowych talentów w Viral Nation i ekspert rynku marketingu influencerów, marki są coraz bardziej świadome rzeczywistego wpływu, jaki influencerzy mają na budowanie wiarygodności i zaangażowania: „Marketing influencerów to już nie tylko trend, ale strategia, która przynosi konkretne rezultaty. Z coraz bardziej wymagającymi i wybrednymi konsumentami, cyfrowa poczta ustna stała się niezbędna, a twórcy są głównymi motorami tego procesu.
On tłumaczy również, że marki zauważyły, iż współpraca z influencerami pozwala dotrzeć do konkretnych nisz w sposób znacznie bardziej autentyczny niż tradycyjna reklama: „Ta inwestycja nie dotyczy tylko widoczności, ale tworzenie autentycznych połączeń z odpowiednią publicznością. Zaufanie, jakie twórca ma ze swoją publicznością, jest cennym aktywem, a firmy są gotowe rozszerzyć ten rodzaj partnerstwa, ponieważ wiedzą, że przynosi to realny zwrot – czy to w uznaniu marki, zaangażowanie lub konwersja sprzedaży. Ponadto, innym czynnikiem, który działa na korzyść influencerów, jest to, że każda kampania, gdy jest dobrze zorganizowana, jest łatwo mierzalne, ułatwiając analizę dostaw i zwiększając Zwrot z Inwestycji (ROI), ponieważ marki mogą być bardziej precyzyjne dzięki konkretnym danym.
Profesjonal dodaje, że ciągły wzrost marketingu influencerów również odzwierciedla zmianę w zachowaniu konsumentów, które poszukują coraz bardziej autentycznych i spersonalizowanych rekomendacji. Według Fabio, dlatego ma to sens, że marki zwiększają swoje inwestycje w tę strategię w 2025 roku, tym bardziej biorąc pod uwagę, że rynek się rozwija, a tendencja jest taka, że partnerstwa staną się coraz bardziej strategiczne i oparte na danych, aby zapewnić jeszcze większą skuteczność.
Agent influencerów Julio Cocielo i Letícia Gomes, Gonçalves ujawnia, jak przygotowuje swoje talenty na eksponencjalny wzrost tego rynku: „W Viral Nation, naszym celem jest umożliwienie twórcom bycia czymś więcej niż tylko twarzami kampanii – chcemy, aby byli strategicznymi partnerami marek. To oznacza pomaganie im w budowaniu autentycznych narracji, wybierać współprace zgodne z twoimi wartościami i rozwijać treści, które naprawdę angażują. Również inwestujemy w analizę danych i rozwój spostrzeżeń, aby te partnerstwa były nie tylko autentyczne, ale także skuteczne dla obu stron.
Rynek staje się coraz bardziej wymagający, a wyróżniają się influencerzy, którzy rozumieją swoją rolę jako komunikatorzy i twórcy społeczności. Dlatego, nasza praca wykracza poza pośrednictwo w kampaniach: pomagamy naszym talentom budować silną i trwałą reputację, czyniąc je jeszcze bardziej pożądanymi przez marki, które chcą inwestować w sposób inteligentny i strategiczny w marketing wpływu, kończy.
METODOLOGIA
"Badanie Pulse Q1 2025" firmy Sprout przeprowadziło wywiady z 650 specjalistami ds. marketingu w USA, Zjednoczone Królestwo i Australia. Wszyscy ankietowani mieli funkcje związane z zarządzaniem mediami społecznościowymi i marketingiem influencerów. Badanie online zostało przeprowadzone przez Glimpse w dniach od 9 do 27 stycznia 2025. Pełne badanie można znaleźć whttps://sproutsocial.com/insights/index/success/.
