Badanie przeprowadzone przez Youpix, w partnerstwie z firmą Nielsen, podkreślił znaczenie influencerów we współczesnym krajobrazie rynku marketingu afiliacyjnego. Zgodnie z badaniem, 43% konsumentów lepiej pamięta twórców treści niż samą markę w partnerstwach, nie są one płatne czy organiczne
Badanie podkreśla również w jaki sposób wpływ twórców wpływa na wybór produktu i dokonanie zakupu. 52% konsumentów czuje się bezpiecznie korzystając z marek polecanych przez influencerów. Ponadto, badania „Efekt Wpływu na Konsumpcję” pokazują że 54% użytkowników uwielbia wiedzieć jakie produkty i marki używają influencerzy.
Zgodnie z Fabiem Gonçalvesem, dyrektor ds. międzynarodowych talentów w Viral Nation i ekspert rynku marketingu influencerów, zaufanie konsumentów do influencerów wynika z bliskości i autentyczności, które ci twórcy budują w czasie
Różne od marek, które często wypowiadają się w sposób instytucjonalny, influencerzy komunikują się jak przyjaciele, dzieląc się prawdziwymi doświadczeniami i budując autentyczne relacje z obserwatorami. Konsumenci postrzegają influencerów jako zwykłych ludzi którzy testują, zatwierdzają i polecają produkty w sposób transparentny. Ta relacja buduje identyfikację i wiarygodność, czyni rekomendację twórcy bardziej wpływową niż tradycyjne reklamy, wyjaśnij
Specjalista mówi również że marketing influencerów nie opiera się tylko na ekspozycji produktów, w budowaniu angażujących narracji: „Kiedy influencer w naturalny i spójny ze swoim stylem życia sposób integruje markę do swojej codzienności, wykonywanie tej rekomendacji przez obserwujących jest postrzegane jako wiarygodne i istotne dla nich
Ale, w końcu, jak marki mogą upewnić się że influencer jest wystarczająco wiarygodny aby promować ich produkt? Zgodnie z opinią Fabia, wybór właściwego influencera wykracza daleko poza liczbę obserwujących. Dla niego, marki muszą analizować rzeczywisty zaangażowanie twórcy, spójność treści z wartościami firmy i, głównie, autentyczność jego relacji z publicznością: „Niezawodny influencer to taki, który zbudował lojalną widownię w oparciu o transparentność i spójność swoich rekomendacji”
Dane takie jak historia partnerstw influencera i narzędzia analizy danych są uważane za niezbędne w tym procesie filtrowania aby wybrać idealnego twórcę treści na naszej agencji, na przykład, rozwinięliśmy Viral Nation Secure, narzędzie analizujące wskaźniki autentyczności, zaangażowanie i bezpieczeństwo marki. Z nią, marki mogą identyfikować czy twórca ma prawdziwych obserwujących, je jeśli publiczność wchodzi w autentyczne interakcje i czy istnieje jakieś ryzyko dla reputacji związane z Twoim wizerunkiem. Tego typu analiza zapewnia, że kampanie są realizowane z influencerami, którzy naprawdę mają wpływ i wiarygodność wśród odbiorców
METODOLOGIA
Badanie zostało przeprowadzone między 30 września a 7 października 2024 roku, z 1.000 ankietowanych z różnych profili demograficznych. Wśród uczestników, 65% stanowią kobiety i 29% mężczyźni. Kompletne badania są dostępne nahttps://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download.
