Rok się kończy i firmy już przygotowują swoje strategie do 2025, zwłaszcza w obszarach, w których postęp technologiczny przynosi duży wpływ. Jedną z nich jest reklama cyfrowa, pole, w którym innowacje technologiczne przychodzą być narzędziami podstawowymi dla firm zbliżających się do klientów.
Według Bruna Almeida, CEO firmyMedia w USA, wiodące centrum rozwiązań medialnych w Ameryce Łacińskiej, nowe technologie sprawiają ten segment bardziej dynamiczny. ⁇ Marki muszą dostosować się aby sprostać oczekiwaniom konsumentów i wykorzystać w pełni możliwości rynku, tak aby mogły zwiększyć ich zaangażowanie i zmaksymalizować Zwrot Na Inwestycji (ROI) kampanii ⁇, twierdzi
Analizując ten kontekst, ekspert wymienił 10 trendów, które reklamodawcy muszą zwracać uwagę w 2025. Sprawdź
- IA e Machine Learning
Według Gartnera, firmy używające sztucznej inteligencji (AI) uda im się zamienić 75% swoich operacyjnych działań marketingowych w rozwiązania strategiczne do 2026. Almeida podkreśla że narzędzie jest niezbędne przez automatyzować kampanie i promować analizy predykcyjne: ⁇ Algorytmy Machine Learning mogą analizować dane historyczne aby przewidzieć przyszłe trendy, pozwalając, aby reklamodawcy optymalizowali swoje kampanie jeszcze przed ich uruchomieniem. Aby dokończyć, gdy są uruchomione wciąż można je ulepszyć w czasie rzeczywistym, robiąc dostosowania w oparciu o wydajność i zachowanie użytkownika ⁇, wyjaśnij
- Publicidade programática
Zgodnie z badaniem VIOOH – platforma cyfrowej out-of-home (DOOH) – reklamę programową, które wiąże się z zautomatyzowanym zakupem przestrzeni reklamowych online, już obejmuje 25% kampanii Digital Out-Of-Home (DOOH) w Brazylii. Analizując tendencję, CEO podkreśla że jego dyferencja leży w kombinacji błyskawicznej danych z kreatywnym myśleniem. ⁇ Advertyzacja programowa pozwala reklamodawcom dotrzeć do określonych publiczności szybko w sposób i w różnych kontekstach, opierając się na danych demograficznych, behawioralnych i kontekstowych ⁇, mówi
- Social commerce
O ⁇ Raport Globalny o trendach Kupujących Online 2024 ⁇, DHL Logistyki, ujawnia że social commerce ma poruszać 8 USD,5 bilionów do 2030 roku. Powód dla tej projekcji jest, głównie, ich potencjał uczynienia podróży zakupowej klienta jeszcze bardziej immersywnej i spersonalizowanej. ⁇ Zawartości interaktywne, jak ankiety i gry, mogą pomóc markom zwiększyć konwersje w czasie rzeczywistym, gdyż są aliniowane do formatów znajomych nowym konsumentom ⁇, przykładuje ekspert z US Media
- Marketing de geolocalização
Hiperlokalna personalizacja kampanii jest zdolna dostarczać odpowiednie reklamy oparte na dokładnej lokalizacji użytkownika, zwiększenie wpływu i, w konsekwencji, konwersje. ⁇ Firmy inwestujące w platformy łączące geolokalizację z insightami behawioralnymi potrafią tworzyć doświadczenia kontekstowe i autentyczne, jak kierować specjalne oferty do klientów które są blisko do sklepu fizycznego ⁇, punktuje Almeida
- Marketing influencerów
Partnerstwa z twórcami treści są strategiami zdolnymi dotrzeć do publiczności, która jest już zaangażowana, generując autentyczne połączenia z konsumentami. ⁇ Jeśli marka ustanawia metryki zaangażowania jakościowe i rozumie wszechświat influencerza, będzie mógł tworzyć autentyczne reklamy i budować długoterminowe relacje z użytkownikami ⁇, podkreśla wykonawczy
- Marketing conversacional
Chatbots e assistentes virtuais ajudam as marcas a realizar um atendimento 24/7, dostarczając interakcji spersonalizowanych i generując więcej leads. Jak rozwija się specjalista, te narzędzia marketingu konwersacyjnego mogą ⁇ dostawić ton głosu firmy do potrzeby użytkownika, zapewniając pełne i wydajne doświadczenie ⁇
- Sustentabilidade e responsabilidade social
Wśród nowych wymagań współczesnego klienta, są, głównie, konsumować produkty i usługi marek z wartościami ESG (Environmental, Społeczny i Zarządzanie. Z tego powodu, CEO zwraca uwagę na znaczenie kampanii że proponuje się rozwiązać problemy środowiskowe i społeczne w sposób kreatywny i dostosowany do biznesu. ⁇ Inspirować pozytywne zmiany, albo zmniejszyć emisje dwutlenku węgla lub połączyć się z NGO, i komunikować je z przejrzystością jest podstawowym wstępnym wymogiem dla każdej firmy w dzisiejszych dniach ⁇, uzupełnia
- Omnikanałowy
Narzędzia zintegrowane, jako CRMs i platformy zarządzania, pozwalają, aby marki centralizowały interakcje z klientem, które dzieją się w różnych kanałach, śledząc swoją podróż i personalizując komunikację w każdym punkcie kontaktu; ⁇ Bycie omnichannel to sposób dostosowania głównego przesłania marki w każdym kontekście, szanując szczególności każdej platformy i oczekiwania publiczności bez utraty celu ogłoszenia ⁇, rozjaśnia Almeida
- Medição de performance e KPIs personalizáveis
Tak zwana media wydajności monitorują, analizuje i potencjalizuje efektywność kampanii przez konsolidowanie danych z różnych platform, generując insighty akcjonalne. Jeśli wbudowana do Indikatorów Kluczowych Wydajności (KPI) konfigurowalnych, wykonawca US Media rozumie, że rozwiązanie może wyrównać metryki z celem działań i etapem funela. ⁇ Jest możliwe, na przykład, ustanowi brand awareness który priorytuje zasięg ogłoszenia, podczas gdy konwersja jest skoncentrowana na stawkach kliknięć ⁇, dodaje
- Diversificação de canais
Diversyfikować kanały komunikacji nie tylko zwiększa istotność i zasięg przesłania marki, jak również niesie więcej szans na zaangażowanie odbiorcy docelowego w sposób autentyczny. ⁇ Konsumenci są rozproszeni na kilku platformach, co wymaga, aby firma uciekła od zdrowego rozsądku i wiedziała dostarczyć swoją kampanię we właściwy sposób i w odpowiednim czasie, bez powodowania uczucia nasycenia dla użytkownika ⁇, kończy Almeida
