Linie lotnicze LATAM osiągnęły znaczące wyniki, wdrażając strategie reklamy natywnej za pośrednictwem Microsoft Advertising. W celu zwiększenia popytu na wyszukiwanie lotów na swojej stronie, firma zainwestowała w ten format reklamy, które w sposób naturalny integrują się z treścią stron, na których są wyświetlane. I, jako rezultat, LATAM Airlines nie tylko wygenerowała więcej wyszukiwań, ale jednak znacznie zwiększyło wskaźnik kliknięć i konwersji.
LATAM Airlines rozpoczęła codzienne i stopniowe inwestycje w Native Ads w Microsoft Advertising.Inne niż tradycyjne banery, te reklamy podążają za estetyką i tonem platformy, na której się pojawiają, czyniąc reklamę bardziej istotną i skuteczną w przyciąganiu uwagi docelowej grupy odbiorców.Ponadto, treści reklamowe stają się mniej inwazyjne.
Strategia LATAM opierała się na trzech głównych punktach:
- Remarketing publiczności podróżniczejsegmentował użytkowników, którzy odwiedzili stronę główną i szukali konkretnych destynacji, redukując koszt wyszukiwania i zachęcając do większej liczby rezerwacji.
- Kampania Interesów Specjalnychosiągnął publiczności o różnych zainteresowaniach, jak Sport i Fitness, Sztuka i Rozrywka oraz Moda, zwiększając zaangażowanie.
- Remarketing Destynacjiwykorzystał listy remarketingowe oparte na kluczowych URL-ach i zbadał użycie Copilota w Microsoft Advertising do tworzenia zasobów.
Wyniki potwierdziły skuteczność reklam natywnych jako narzędzia konwersji. LATAM Airlines odnotowała wzrost170% na wskaźniku konwersji, oprócz wzrostu133% wskaźnika kliknięć, w porównaniu do tradycyjnych ogłoszeń wyszukiwania. Z tym sukcesem, Natywne reklamy stanowią 25% całkowitych inwestycji LATAM w platformę reklamową Microsoft.
"Współpraca z Microsoft Advertising była dla nas przełomowym momentem". Strategia reklam natywnych nie tylko rozszerzyła nasz zasięg, ale jednak znacząco zwiększyło nasz wskaźnik kliknięć i konwersji. Jesteśmy podekscytowani wynikami i nie możemy się doczekać dalszych wspólnych sukcesów, twierdzi Gregorio Meireles, Szef e-commerce w LATAM Airlines.
Wyniki uzyskane przez LATAM Airlines pokazują potencjał reklam natywnych do dywersyfikacji strategii marketingu cyfrowego i dotarcia do odbiorców w sposób bardziej naturalny i mniej inwazyjny.
