IAB Brasil, poprzez swój Komitet ds. Bezpieczeństwa Marki, wydał Przewodnik po Odpowiedniości Marki i Walce z Oszustwami, badanie mające na celu doradzenie reklamodawcom, agencje, firmy technologiczne i medialne na temat tego, jak chronić i zapewnić bardziej efektywną i bezpieczną komunikację w środowisku cyfrowym. To jest drugie wydanie przewodnika, który aktualizuje materiały z 2021 roku
Dokument definiuje znaczenie Brand Suitability i Brand Safety dla reputacji, ochrona i zarządzanie markami. Zgodnie z danymi zebranymi przez przewodnik, 69% konsumentów jest mniej skłonnych do zakupu produktu, jeśli marka jest związana z dezinformacją
Przewodnik jest ważnym narzędziem dla marek do komunikacji bez ryzyka. Celem jest dostarczenie rynkowi niezbędnych narzędzi do bezpiecznego działania, odpowiedzialny i zgodny z prawem w środowiskach cyfrowych
Edycja 2024 podkreśla istotne aspekty dostosowania, zapobieganie oszustwom i wykorzystanie nowych technologii, jak wykorzystanie sztucznej inteligencji i uczenia maszynowego, w doskonaleniu mechanizmów bezpieczeństwa i dostosowywaniu marek. Z postępem tych narzędzi, rozwiązania do wykrywania oszustw stają się coraz bardziej zaawansowane, pozwalając markom na dynamiczne śledzenie zmian w środowisku cyfrowym
Przewodnik poświęca również rozdział na walkę z oszustwami cyfrowymi, ostrzegając o ryzykach i stratach, jakie nieprawidłowy ruch może przynieść inwestycjom w reklamę cyfrową. Według IAB Brasil, konieczne jest stosowanie solidnych mechanizmów filtracji i platform weryfikacyjnych, które zapewniają przejrzystość i skuteczność kampanii. Aby pobrać przewodnik, wejdź wpołączyć.
