Kto nigdy nie wszedł na stronę z jakimś zainteresowaniem na myśli, ale jednak zakończył zakup z innymi przedmiotami niż planowano? Więc wiedz, że ta akcja nie dzieje się przypadkowo, i często jest wynikiem tzw. mediów detalicznych, strategia, która odnosi się do praktyki prezentowania treści reklamowych bezpośrednio w punkcie sprzedaży. Koncepcja zyskuje szeroką przestrzeń w środowisku cyfrowym, szczególnie na rynkach takich jak Amazon, Wolny rynek, Shopee i inne duże sieci sprzedaży.
W celu wpływania na zachowanie konsumenta w trakcie procesu zakupu, media detaliczna umiejscowiona w punktach sprzedaży online staje się potężna, umożliwiając markom dotarcie do konsumentów w sposób bardziej precyzyjny i istotny, maksymalizując konwersję i lojalność. Zgodnie z Gabrielem Limą, CEO i założycielENEXT, specjalistyczne doradztwo w pełni cyfrowe, główną atrakcją tej strategii jest kontekst. Konsumenci są już skłonni do zakupu, co sprawia, że ta strategia jest wysoce efektywna w zwiększaniu konwersji i zapewnianiu większej istotności w ekspozycji produktów, wyjaśnij
Nie bez powodu, Media detaliczna jest jedną z najszybciej rozwijających się dziedzin w marketingu cyfrowym. Zgodnie z danymi z badania Newtail 2024, globalne inwestycje w strategię powinny przekroczyć 50 miliardów USD do 2025 roku, z Ameryką Łacińską reprezentującą znaczną część tej kwoty. Idąc naprzeciw temu ociepleniu, badanie ENEXT, w partnerstwie z Newtail, 79% brazylijskich przemysłów pracuje z Retail Media, jednocześnie 100% z nich wierzy, że ten koncept to nowy trend w handlu detalicznym
ENEXT odgrywa kluczową rolę w wdrażaniu mediów detalicznych w niektórych z głównych marek w kraju. Jako najbardziej certyfikowana agencja w Amazon i Mercado Livre Ads, konsulting opracowuje strategie oparte na inteligencji danych, personalizacja i ciągła optymalizacja. Ta praca pozwala dużym markom zwiększyć swoją widoczność i maksymalizować wyniki na głównych rynkach internetowych w kraju.
Nivea: Znaczny wzrost na Amazon i Mercado Livre
Jedna z największych marek kosmetycznych i pielęgnacyjnych na świecie, Nivea osiągnęła znaczący postęp w swojej obecności cyfrowej w kraju dzięki strategiom mediów detalicznych. Tylko na Amazonie, marka odnotowała wzrost sprzedaży o 110% w porównaniu do roku poprzedniego, z nawilżającym mleczkiem do ciała Milk do suchej skóry 400ml, które stało się trzecim najlepiej sprzedającym się produktem na platformie. „Praca segmentacji pozwoliła nam dotrzeć do odpowiedniej publiczności w odpowiednim czasie“, maksymalizując wskaźnik konwersji i zwiększając naszą obecność na rynkach, szczegóły dotyczące wykonawczego. Na Mercado Livre, wzrost wyniósł prawie 80%, z zespołem medialnym odpowiedzialnym za 73% całkowitej sprzedaży marki. Wyniki były efektem wspólnej pracy z ENEXT, oparty na precyzyjnej segmentacji i optymalizacji reklam, które pozwoliły Nivea poprawić swoją widoczność, osiągnąć strategiczne grupy docelowe i ugruntować swoją pozycję jako punkt odniesienia w wybranych rynkach internetowych
Eucerin: Wiodąca rola w sektorze kosmetycznym
Eucerin również zyskał znaczące korzyści, stawiając na media detaliczne, z wzrostem o 197% w sprzedaży na Amazon w porównaniu do roku poprzedniego, konsolidując swoją obecność wśród największych w branży kosmetycznej. Ten wynik sprawił, że Eucerin zajęła ósme miejsce wśród najlepiej sprzedających się marek kosmetycznych na platformie, w tym jeden z jego produktów znajdujący się w pierwszej piętnastce sprzedaży. Inteligencja danych i ciągła optymalizacja były kluczowe dla osiągnięcia tych znaczących wyników, zapewniając, że każda inwestycja w media przekształcała się w rzeczywisty zwrot dla marki, wyróżnia się CEO ENEXT. W tym sensie, praca agencji pozwoliła marce na zwiększenie swojego udziału w rynku oraz na strategiczne pozycjonowanie swoich produktów w celu większej istotności i zaangażowania konsumentów.
