W obecnym cyfrowym krajobrazie, wiele marek nadal ograniczają swoje strategie do płatnego ruchu na platformach jak Google i Meta. Jednak, możliwości aktywacji cyfrowej są nieskończenie szersze, englobując portale tradycyjne, media programatyczna, streaming i dużo więcej. Tatiana Dejavite, specjalista w mediach i CEO Star w świecie, podkreśla że ⁇ cyber oferuje wszechświat szans, które firmy nie są wykorzystujące w całości. Jest błędem koncentrować się tylko na mediach społecznych kiedy jest tyle narzędzi dostępnych do dotarcia do publiczności w sposób bardziej asertywny i segmentowany.”
Eksploatując duże portale medialne
Tatiana Dejavite jest emphatyczna przy wskazywaniu siły dużych portali treściowych jak UOL, Globo.z, Ziem, i R7. ⁇ Portale tradycyjne oferują gamę formatów jak video, display i reklamedytorialne, poza sprawozdaniami dziennikarskimi i sportowymi, które zapewniają masową i kwalifikowaną ekspozycję. W kampaniach brandingowych, są platformy które nie mogą być ignorowane ⁇, podkreśla Tatiana. Według Comscore'a, 85% Brazylijczyków spożywa wiadomości na tych portalach, będąc doskonałą okazją dla kampanii na dużą skalę
W 2023, brazylia zarejestrowała inwestycję R$ 16 miliardów w reklamę cyfrową, z 28% tego całkowitego przeznaczonego dla dużych portali treści, według IAB Brasilia
Medium programatyczne: wydajność i precyzja
Media programatyczne rewolucjonizuje sposób, w jaki marki docierają do swoich odbiorców, nie tylko w cyfrow, ale również w przestrzeniach jak OOH (Out of Home) i telewizja połączona. Tatiana wyjaśnia: ⁇ Programatyka pozwala na dużo bardziej wydajny zakup, oparta na danych oglądalności, co generuje bardziej wyrafinowane segmentację i wyższy ROI. Marki mogą wpłynąć na swoją publiczność docelową w odpowiednim momencie, z prawym przesłaniem, w multipla formatach.”
Badanie Zenith przewiduje że, do 2024, 88% reklamy cyfrowej zostanie zakupione w sposób programowy, wzmacniając tę tendencję jako jedną z najbardziej skutecznych na rynku
VOD i streaming: nowa telewizja
Z wzrostem platform strumieniowych jak Netflix, Amazon Prime i HBO Max, spożycie treści poprzez wideo na żądanie (VOD) eksplodowało. ⁇ Streaming stał się nowym centrum rozrywki. Możliwość wstawiania reklamy w telewizorach połączonych i platformach streamingowych oferuje bardziej interaktywne i mniej inwazyjne podejście ⁇, obserwuje Tatiana
Wzrost tego rynku jest zauważalny. Według PwC, liczba subskrybentów usług streamingowych w Brazylii wzrosła o 35% w 2023, i prognozy wskazują że inwestycja w reklamę w tych kanałach powinna osiągnąć R$ 2,8 miliardów do 2025
Influencerzy i podcasty: nowe formy zaangażowania
Tatiana Dejavite podkreśla moc influencerów i podcastów, które już przekroczyły granice tradycyjnych sieci społecznych. ⁇ Podcast, na przykład, jest potężnym narzędziem angażowania. Z więcej niż 34,6 milionów słuchaczy w Brazylii, ten format pozwala, aby marki tworzyły autentyczne połączenia z publicznością ⁇, wskazuje Tatiana
Ponadto, influencerzy cyfrowi pozostają kluczowym elementem w kampaniach marketingowych, ale teraz działając w sposób zintegrowany do wielu formatów mediów, jak filmy na YouTube, treści na TikTok i uczestnictwo w live platform strumieniowych. ⁇ Autentyczność którą influencerzy przynoszą do przesłania marki jest czymś, czego nie można odtworzyć w tradycyjnych kampaniach ⁇, twierdzi
Medium in-app i geolokalizacja: personalizacja na dłoni ręki
Reklama w aplikacjach i użycie geolokalizacji to inne ważne drogi do wykorzystania przez marki. Aplikacje popularne jak Spotify, Deezer i kilka aplikacji niszowych oferują formaty mediów in-app które pozwalają na bezpośrednie i segmentowane zaangażowanie. ⁇ Wielką różnicą mediów in-app jest zdolność segmentowania publiczności w sposób dokładny, integrując kampanie z geolokalizacją i tworząc doświadczenie bardziej immersywne dla użytkownika ⁇, wyjaśnia Tatiana
A eMarketer wskazuje że 45% konsumentów brazylijskich już zostały impactowane przez reklamy w aplikacjach, dowodząc potencjału wzrostu tej strategii
Dla Tatiana Dejavite, przyszłość mediów cyfrowych nie jest w jednym kanale lub formacie, ale w zdolności marek do integracji wielu narzędzi do tworzenia kampanii omnichannel. ⁇ Wielką zaletą cyfrowego jest to, że pozwala nam testować, analizować i dostosowywać ciągle. Marki, które potrafią poruszać się tym wszechświatem z elastycznością i innowacją będą bardziej skuteczne.”
W świecie, gdzie uwaga konsumenta jest fragmentowana na wielu ekranach i platformach, marki muszą rozszerzyć swoje spojrzenie na to, co naprawdę znaczy aktywować w digital. Możliwości sięga daleko poza sieciami społecznymi i płatnym ruchem
