W niektórych kręgach reklamowych, możecie być zaczęli słyszeć wyrażenie ⁇ commerce media ⁇ pojawiające. To dlatego że jest nowym podejściem reklamy cyfrowej, które zmienia sposób, w jaki handel jest prowadzony. Jednakże, commerce media jest jednym z tych terminów które wydają się proste, ale kiedy ktoś próbuje go wytłumaczyć, większość zostaje zmieszana
Commerce media to reklama, która łączy konsumentów z produktami i usługami wzdłuż całej podróży zakupowej, zarówno w punktach kontaktu fizycznych jak i cyfrowych, łącząc bezpośrednio inwestycję w reklamę z transakcjami
Chociaż wydaje się proste, commerce media jest wielostronnym podejściem reklamowym, które wciąż jest bardzo nowe. Poniżej są dziesięć kluczowych faktów o commerce media do wyjaśnienia jego podstawowych zasad:
1. Commerce media jest nowym konceptem w rozwoju
Termin zyskał popularność z ujawnieniem przychodu reklamowego platformy Amazon, w 2022,towarzysząca obietnicą bezprecedensowego dostępu do danych handlowych dla znaków, oprócz nowego strumienia przychodów dla detalistów. Mimo że istnieje wzrost przystąpienia do commerce media, ekosystem ma długą drogę do przebycia aby w pełni wykorzystać swoje korzyści.
2. Commerce media niezależne od kanału sprzedaży
Commerce media obejmuje połączenie wszystkich mediów, które mogą być związane z transakcjami sprzedaży on-line i off-line, lub które używają danych handlowych do wzbogacenia i optymalizacji segmentacji publiczności. Modalność jest ofertą produktów w sklepach fizycznych, marketplaces i e-commerces, czy jeszcze platform treści i wiadomości.
3. Commerce Media nie istnieje bez danych i AI
A segmentação e definição de públicos-alvo da commerce media tem base em dados comerciais (sinais e transações de intenção/viagem do cliente no mundo real) para informar as decisões de marketing, poprawić segmentację, stworzyć reklamy wydajne i skuteczne oraz zapewnić doświadczenia konsumpcyjne zoptymalizowane.
To tylko jest możliwe za pośrednictwem sztucznej inteligencji, który jest w stanie analizować i pracować dane handlowe aby rozwijać modele predykcyjne które ulepszą rekomendacje i bidding. I również mogą pomóc wydawcom w poprawie swoich publiczności w celu monetyzacji.
4. Commerce media mnoży przychody również dla nie-reklamatorów
Wiele rodzajów biznesów może skorzystać z modalności, w tym reklamodawców, agencje, platform analizy danych, pomiarowego mediów, wśród innych players wspierających operatorów mediów w napędzaniu rezultatów, mnożąc, tak więc, swoje przychody.
5. Największym inhibitorem commerce media jest fragmentaryzacja
Nie istnieje pojedyncze podejście do commerce media –każdy player handlu (detaliści, marketplaces lub e-commerces) ma swój własny sposób negocjowania reklam, definiować public, polityki i wykorzystać dane. Dla marek, to utrudnia osiągnięcie swoich odbiorców docelowych, jak również pomiar ROI kampanii. Tak więc, wysiłek standaryzacji i unifikacji rynku może być główną poprawą do rozszer dochodów do wszystkich uczestników.
6. Commerce media nie jest retail media
Sprzedawcy są wśród pierwszych playerów commerce media, ale tryb liczy z nowych players,ci nowo przybyli, Ale inne przemysły, jak motoryzacja, przewoźnicy lotniczy, hotele i gospodarka współdzielona, przynoszą swoje własne zestawy danych i zdolności unikalne, jak również różne rodzaje transakcji.
7. Commerce media agreguje insighty które idą poza sprzedaż detaliczną
Bo nie być tylko multi-komercyjny, ale także multi-sektorowy, commerce media ma zestawy danych zachowań i transakcji z szerszego zakresu środowisk i public. Te spostrzeżenia mogą jeszcze bardziej poprawić segmentowanie i personalizację, oprócz poszerzenia mixu marketingowego.
8. Commerce media rozszerza możliwości w ekosystemie cyfrowym
Commerce media rozszerza zakres tradycyjnych kanałów programowych, przy łączeniu doświadczeń onsite i display w punktach sprzedaży i offsite w sieci otwartej i sklepach fizycznych. Modalność generuje możliwości dla reklamodawców nieendemicznych na stronach detalistów, umożliwia, aby publishers implementowali strategie monetyzacji ukierunkowane na handel i umożliwia kupującym i sprzedawcom mediów zidentyfikowanie wartości ich danych pierwotnych
9. Commerce media jest omnichannel i full-funnel
Commerce media nie ogranicza się do dotarcia klientów w punkcie sprzedaży, ale we wszystkich kanałach, i wzdłuż wszystkich etapów funela zakupu –pod warunkiem że punkty mogą być przypisane do transakcji. To oznacza, że strategia może być być przypisana od początkowego etapu badań aż do zakupu końcowego –podnoszenie świadomości, rozważenie i konwersja
10. Commerce media jest multiformatowy i wielokanałowy
Aby połączyć się z konsumentami w całym funelu, commerce media przyjmuje różnorodne formaty i z kanałów, znacznie poza reklamami sponsorowanymi tradycyjnie związanymi z retail media, włącza również video, display, kontekstowe, shoppable ads, CTV, OOH i SMS, między innymi
Obecnie, commerce media na otwartej internecie jest fragmentowane, z platformami po stronie popytu (DSPs), platformy po stronie podaży (SSP) i SSP detaliczne operujące oddzielnie. Ale, w miarę jak prywatność pozostaje priorytetem w całym ekosystemie, profesjonaliści marketingu i właściciele mediów będą szukać bardziej zintegrowanych rozwiązań do zarządzania, skalować i aktywować dane podstawowe i audiencje adresowalne. Oczekuje się, że przestrzeń mediów komercyjnych rozwija się szybko w tych obszarach, czyniąc łatwiej dla specjalistów marketingu i właścicieli mediów pracować razem, aby oferować doświadczenia bogatsze dla konsumentów
