W ostatnich latach, handel przeszedł znaczącą transformację cyfrową, jednym z najbardziej wpływowych zasobów w tej sytuacji jest strategiczne wykorzystanie ekranów cyfrowych, można do wyświetlania promocji, wzmacniać tożsamość marki lub oferować istotne informacje, cyfrowe oznakowanie stało się niezbędnym narzędziem do przyciągania konsumentów i zwiększania sprzedaży. Zgodnie z badaniem Sztuczna Inteligencja w Handlu, z Centralnego Handlu, z zeszłego roku,47% detalistów już korzystało z Sztucznej Inteligencji, podczas gdy 53% jeszcze nie wdrożyło tej technologii. Scenariusz może stanowić dla rynku okazję do zwiększenia sprzedaży i poprawy doświadczeń klientów.
W praktyce wygląda to tak: uwaga konsumenta jest coraz bardziej pożądana, a tradycyjne metody, jak plakaty i statyczne wyświetlacze, wielokrotnie tracą skuteczność w obliczu dynamiki środowiska cyfrowego, z ekranami cyfrowymi, detaliści mogą oferować bardziej atrakcyjną i spersonalizowaną komunikację, współpracuje z tym faktem badanie Rakuten Advertising i RetailX Consumer Observatory, które ujawnia, że 37% brazylijskich konsumentów dokonuje zakupów zaraz po zobaczeniu jakiejś reklamy w formacie reklamy ukierunkowanej. Ekrany cyfrowe umożliwiają bardziej interaktywną i angażującą doświadczenie, w którym można wyświetlać treści dynamiczne, jak filmy promocyjne i opinie klientów mogą skuteczniej budzić zainteresowanie publiczności niż materiały drukowane. Ponadto, integracja ekranów z systemami zarządzania pozwala na personalizację wiadomości i ofert, tworzenie bardziej ukierunkowanej komunikacji i zwiększanie szans na konwersję.
Użycie ekranów przynosi również korzyści dla kosztów firmy, bo różni się od tradycyjnego oznakowania, co wymaga ponownego druku i dodatkowych kosztów za każdą aktualizację, sieci cyfrowe umożliwiają natychmiastowe zmiany w wyświetlanym treści, to zapewnia, że promocje sezonowe, zmiany cen i kampanie instytucjonalne powinny być komunikowane w sposób szybki i efektywny, optymalizując strategię handlową detalisty.Inny istotny aspekt to możliwość monetyzacji, wielu detalistów już przekształca swoje sieci w przestrzenie reklamowe, pozwalając markom i dostawcom na bezpośrednie reklamowanie swoich produktów w punkcie sprzedaży. Ta strategia nie tylko generuje nowe źródło przychodu, ale także wzbogaca doświadczenie konsumenta, oferując istotne informacje o produktach i trendach rynkowych, dane z raportu Analiza Rynku informują, że globalny rynek sygnalizacji cyfrowej został oszacowany na 26 mln USD,76 miliardów w 2023, i ma wzrosnąć w tempie rocznego wzrostu składowego (CAGR) wynoszącym 8,1% od 2024 do 2030.
Postęp technologii umożliwia integrację ekranów cyfrowych z różnymi narzędziami marketingowymi i analizy danych. Czujniki obecności, sztuczna inteligencja i systemy CRM mogą być wykorzystywane do lepszego segmentowania odbiorców i wyświetlania spersonalizowanych treści zgodnie z profilem i zachowaniem konsumenta. To pode pode zwiększyć efektywność komunikacji i poprawić doświadczenie zakupowe. W związku z tym, użycie cyfrowych technologii w handlu detalicznym wykracza daleko poza estetykę, oni reprezentują potężną strategię poprawy doświadczenia klienta, zwiększyć sprzedaż i stworzyć nowe możliwości przychodu na coraz bardziej konkurencyjnym rynku, inwestowanie w cyfryzację komunikacji wizualnej to nie tylko trend, alej potrzeba dla tych, którzy pragną wyróżniać się i rozwijać w sektorze detalicznym.
