W wysoce zdigitalizowanym rynku, może brzmieć dziwnie firma zainwestować w strategie marketingowe poza tym kontekstem. Ale, mimo że jesteśmy ciągle połączeni, te akcje offline, znane jako Média OOH (Out of Home), mogą przynieść niezliczone korzyści markom w kategoriach kosztowności i zasięgu. To, pod warunkiem że będą należycie planowane, w celu, by osiągnęły oczekiwaną publiczność z powodzeniem
Jednym z najbardziej korzystnych punktów marketingu cyfrowego bronianego przez profesjonalistów branżowego jest możliwość segmentowania działań ustalonych, dążąc do większej asertywności w dotarciu do publiczności zamierzonej. To, wraz z innymi korzyściami w kategoriach agilności, zasięg i praktyczność, pomagają w to aby, według danych platformy Statista, te inwestycje powinny osiągnąć wartość 910 miliardów USD do 2027 roku, globalnie
Środki offline, jednak, mogą również oferować tę samą precyzję pod względem zasięgu. Te strategie są w stanie określić docelową grupę odbiorców, ponieważ każdy typ mediów będzie rozmawiać z konkretnymi osobami, które mają podobne zachowania z powodu swojej lokalizacji i regionalnych nawyków. To sprawia, że, przez wybrany środek i jego miejsce przechowywania, można wyznaczyć grupę do rozmowy, nawet jeśli ten "filtr" jest mniej skuteczny niż cyfrowy
W praktyce, niektóre z urządzeń, które mogą być używane w ramach tej reklamy OOH, to bilbordy, panele LED, naklejki, ekrany interaktywne, ulotki, plakaty, projekcje, alternatywna reklamasztuka uliczna), totemy itd. Z jednego środka, jest to wykonalne i możliwe do zastosowania w różnych typach miejsc, będąc praktycznym i skutecznym w przekazywanej wiadomości. Jeśli celem jest wpłynięcie na osoby w związku z wydarzeniem, które odbędzie się w centrum handlowym, jako przykład, pracować z naklejkami, interwencje i panele LED w przestrzeni wewnętrznej, zewnętrzny i w pobliżu, może przynieść doskonałe wyniki marce
Należy pamiętać, też, że media OOH bierze udział w procesie zakupu, będąc jednym z etapów, z którymi ludzie mogą się zetknąć i które mogą wpłynąć na ich drogę do konwersji. Nawet, dla starszych osób które, w przeciwieństwie do tego, co wielu sobie wyobraża, nie są już całkowicie odłączone. W końcu, według danych IBGE, jako dowód na to, w 2024, 86,5% tych osób zadeklarowało korzystanie z internetu codziennie
Ustalając strategie skierowane do tej grupy odbiorców, jednak, ważne jest podkreślenie potrzeby planowania działań, które należy podjąć w zależności od ich wymagań i historii. Obowiązkiem firm jest analizowanie zachowań tych osób w środowisku wirtualnym, jakie platformy zazwyczaj są używane, i czy ma sens osiągnięcie ich w tych środkach. W końcu, wielu wciąż może preferować media offline, które należy wziąć pod uwagę przy tym wyborze
Nie ma wątpliwości co do korzyści, jakie marketing cyfrowy może przynieść markom. Jednak, do dzisiaj, Media OOH również okazuje się niezwykle korzystna do osiągnięcia, wpływać i konwertować szereg grup docelowych, powinien, w ten sam sposób, być uwzględniona w planowaniu strategicznym tego sektora na rzecz bardziej zintegrowanej komunikacji z klientami. Kiedy zjednoczone, te działania będą miały większą szansę na zwiększenie retencji nabywców i ekspansję, coraz więcej, zasięg firmy w różnych i uzupełniających kanałach
