Cyfrowa immersja była naturalnym ruchem rynku w miarę postępu globalnej łączności, prowadząc szereg firm i osób do odczuwania potrzeby obecności w tej przestrzeni, aby nawiązywać relacje z innymi. Jednak, jak każda moneta ma dwie strony, to wprowadzenie spowodowało wzrost liczby przypadków lęku i jego związek z korzystaniem z internetu przez wiele godzin w ciągu dnia – co to generuje debatę na temat tego, jak obecność offline może znów stać się niezwykle ważnym punktem w utrzymaniu relacji marki z jej klientami.
Dla marketingu, przybycie postępów technologicznych było czymś niezwykle korzystnym, mając na celu większy zasięg kampanii i zwiększenie sprzedaży w internecie. W końcu, istnieje szereg platform i zasobów zdolnych do śledzenia i mierzenia niemal każdego rodzaju informacji o zachowaniu użytkownika w odpowiedzi na kampanie reklamowe, ułatwiając wprowadzanie poprawek w strategiach i osiąganie oczekiwanych wyników.
Jednak, w niedawno przeprowadzonym badaniu przez Accenture, w swoim raporcie „Accenture Life Trends 2025”, 42% ankietowanych osób stwierdziło, że ich najbardziej przyjemne chwile, w tym sensie, zdarzyły się poza środowiskiem cyfrowym. Na początku, może wydawać się sprzeczne, że tak wiele osób miało znaczące doświadczenia offline w obliczu tylu możliwości, jakie oferuje online, ale, scenariusz, którego dziś jesteśmy świadkami, nie jest już tak jednostronny w tym sensie.
Z 36,9% Brazylijczyków spędzało trzy godziny lub więcej dziennie w mediach społecznościowych, 43,5% ma diagnozę lęku, zgodnie z tym, co wskazał raport „Panorama Zdrowia Psychicznego”, z Instytutu Cactus i AtlasIntel. W wizji badania, to nadmierne użycie może wywołać szereg chorób psychicznych, co sprawia, że wielu decyduje się na odłączenie, nawet tymczasowo, aby uniknąć tych ryzyk.
Ten ruch został zidentyfikowany w innym badaniu przeprowadzonym przez Wydział Zdrowia Uniwersytetu w Yorku, w Zjednoczonym Królestwie, która pokazała, że kobiety które robią pauzę w użyciu mediów społecznych mają znaczną poprawę w samoocenie i obraz ciała. Wszystkie te zachowania zaczęły przyciągać uwagę rynku jako całości, zwracając większą uwagę na fakt, że obecność online, dzisiaj, może już nie wystarczyć, aby dotrzeć do swojej grupy docelowej.
Mimo że powszechnie wiadomo, że pomiar danych i zachowań ludzi w "rzeczywistym świecie" jest bardziej skomplikowany, konieczne jest zrozumienie, że zmęczenie sieci stwarza ogromną szansę dla firm, które dążą do nawiązania silniejszej więzi ze swoimi konsumentami, a nie tylko realizacja sprzedaży. Jedno połączenie nawiązane z osobą może sprawić, że stanie się ona fanem i na zawszerzecznik marki, publiczność, która broni, wspiera i stara się zaprosić osoby z kręgu swoich znajomych do doświadczenia tego, co marka ma do zaoferowania.
Istnieje wiele działań, które marki mogą podjąć w tym zakresie, które będą zależały od poziomu kreatywności każdej firmy i zespołu marketingowego – które mogą obejmować działania partyzanckie, które dokonują interwencji fizycznej w określonym miejscu w sposób mający wpływ na osoby, które tam przechodzą; organizacja wydarzeń, które mogą być wykorzystywane nie tylko do wzmocnienia relacji marki z jej konsumentami, ale także przyciągać ludzi przechodzących obok miejsca i, nawet nawet, zdobyć jeszcze większy udział w rynku, mając na celu pozyskanie nowych konsumentów poprzez zachęty dla obecnychzwolennicy markizaprosić swoich znajomych, aby towarzyszyli im w miejscach; i tworzenie miejsc tematycznych, które mają związek z historią lub wierzeniami marki.
W obliczu tego zmęczenia internetem, możliwy ⁇ wyjście ⁇ od cyfrowego do utrzymania zdrowej psychiki, tworzenie połączeń, zwolennicy marki i doświadczenia, które mogą na zawsze utrwalić markę w umyśle niektórych klientów, ponowne ocenienie znaczenia przestrzeni fizycznych jest niezwykle istotne dla niektórych rodzajów nisz rynkowych i firm, będąc, możliwe, możliwość dużej ekspansji twojego biznesu.
