Ludzie są zmęczeni nadmiarem informacji w swoim codziennym życiu. Interakcje jednostronne z markami, nadmiar treści niezgodnych z twoim profilem i zbyt wiele wiadomości jest, bardziej niż kiedykolwiek, generując potrzebę ucieczki od tej rzeczywistości. Chociaż ten ruch może być szkodliwy dla marek, może być również strategicznie prowadzone przez marketing, aby pomóc użytkownikom zrelaksować umysły i, jednocześnie, umożliwić firmom uzyskanie zwrotu finansowego – strategia, która stała się znana na rynku jako ekonomia eskapizmu
Kiedy pytani o powody, dla których chcą uciec od rzeczywistości, 42% Brazylijczyków zadeklarowało, że stara się uciec "od własnego umysłu", oprócz 34%, które uzasadniły ten ruch w związku z "wiadomościami", według globalnego badania McCann Worldgroup – nadmiar informacji obejmujący wszystkie interakcje online, z którymi spotykają się użytkownicy, codziennie, nie tylko z portali informacyjnych, jak również z płatnych ogłoszeń realizowanych przez szereg firm
Brak tej dbałości ze strony marki może być niezwykle szkodliwy dla jej prosperity i rentowności. Zgodnie z globalnym badaniem McCann Worldgroup, jako dowód na to, 44% konsumentów chce, aby marki rozumiały ich frustracje, obok 56%, które pragną, aby dostarczały marzenia. Te, które nie będą towarzyszyć i spełniać tych wymagań, z pewnością, stracą miejsce na rynku, szkodząc jej wizerunkowi, reputacja i ciągłość
Dane przedstawione w badaniu pokazują znaczenie rozproszeń jako zdrowego sposobu radzenia sobie ze stresem codziennym. I, w tym scenariuszu, dobrą strategią marketingową jest zdolność do poszukiwania sposobów interakcji z tymi odbiorcami w sposób mniej agresywny i jednostronny, do budowy kampanii i przekazywania bardziej precyzyjnych wiadomości, przyczepne i nie nadmierne. To znaczy, zbadać tę tematykę eskapizmu w swoich interakcjach z ludźmi, mając na celu nie tylko sprzedaż, ale jednak stworzenie więzi
Zgodnie z badaniem McCann, ta ekonomia eskapizmu już generuje 10 bilionów dolarów, mając osiągnąć 13 USD,9 bilionów w 2028, przekształcanie produktów handlowych w chwile rozrywki, które nie tylko pomagają osobom przeżywającym sytuację dużego stresu, jak również sprzyjają markom w tworzeniu możliwości sprzedaży, które przynoszą lepsze wyniki wewnętrzne i większą satysfakcję ich konsumentów
Aby osiągnąć te cele, strategie reklamowe, opowiadanie, treści markowe, lokowanie produktu, marketing partyzancki i UGC okazały się skuteczne w tym zakresie, jeśli chodzi o przyciąganie firm i ich produktów oraz prezentowanie ich w kreatywny sposób, w taki sposób, że przyciągają szczególną uwagę ludzi przez, po prostu, będą różne od zwykłych
Wykorzystaj te narzędzia i plany z strategią i kreatywnością, zamiast, po prostu, tworzyć proste i masowe reklamy bez inteligencji za nimi, co to ostatecznie nie udaje się przyciągnąć, przyciągnąć i zaangażować docelową publiczność. Jeśli zajdzie potrzeba zainwestowania więcej czasu niż zwykle w tworzenie aktywów, które naprawdę potrafią przyciągnąć uwagę i stworzyć pamięć o marce dla Twoich marek, zrób to! Rynek, kilka lat temu, przedstawia oznaki, że „marketing, który nie wygląda jak marketing” jest jednym z tych, które przynoszą najlepsze wyniki
Nawiązanie połączenia z publicznością, która jest przytłoczona nadmiarem informacji w swoim życiu, jest naprawdę trudne. W końcu, kiedy osoba kończy tworzenie złego doświadczenia z twoją firmą, to uczucie utrzymuje się przez długi czas, zdolny do zaszkodzenia dziesięcioleci sprzedaży. Ale, gdy to połączenie zostanie nawiązane, on staje się wystarczająco silny, aby przekształcićwartość życiowaklienta i reputacja marki w obliczu jej konkurentów
