W ostatnich dziesięcioleciach, temat zrównoważonego rozwoju zyskał na znaczeniu w agendach korporacyjnych, odzwierciedlając rosnące zapotrzebowanie na ekologicznie odpowiedzialne praktyki. Jako konsekwencja, świat biznesu zaczął często prezentować etykiety i certyfikaty, które mają na celu potwierdzenie jego dbałości o środowisko, aż jako sposób na zdobycie zaufania świadomych konsumentów. Dziś, ta tendencja otwierająca była bardzo kwestionowana pod względem jej rzeczywistego wpływu. Maskowanie osiągnięć organizacyjnych stało się na tyle powszechne, że zjawisko to otrzymało nawet nazwę: greenwashing,lub dosłownie, zielona pranie
W ogólnych liniach, to jest nazwa nadana praktyce firm, które przesadzają lub fałszują swoje zobowiązania ekologiczne, czy to poprzez zaniechanie danych, czy przez nadmierne podkreślanie izolowanych (i często mało istotnych) aspektów swojej działalności. Zamierzenie lub nie, wielką prawdą jest to, że brak przejrzystości i wprowadzający w błąd marketing firm zaostrzają tę praktykę, pomagając korporacjom uzyskać status lidera w zakresie ochrony środowiska, nawet bez przedstawiania dowodów naukowych uzasadniających tę reputację
Czerwony alert
Terminy takie jak "zrównoważony", „eko” i „zielony”, zaczęto je używać w sposób nieodpowiedzialny i stały się banalne, prowadząc do niebezpiecznych konsekwencji, takich jak utrata zaufania i brak rzeczywistej świadomości na temat kwestii środowiskowych. Aby zilustrować wymiar problemu, badanie PwC ujawniło, że 98% brazylijskich inwestorów uważa, że ta praktyka jest obecna w raportach dotyczących zrównoważonego rozwoju firm. Ogólnie mówiąc, ta percepcja pozostaje bardzo wysoka, osiągając 94%. Liczby pokazują powszechną nieufność wobec prawdziwości informacji publikowanych przez sektor.
W Brazylii, sytuacja wciąż jest skomplikowana, ponieważ praktycznie nie ma ruchów mających na celu stworzenie norm wymagających szczegółowych i spójnych informacji od korporacji. Konsultacja Bain & Company przeprowadziła badanie, które rzuca światło na postrzeganie konsumentów dotyczące informacji dostarczanych przez firmy: 60% konsumentów sięga po opakowania, aby dowiedzieć się o pochodzeniu i procesach związanych z tymi produktami, a 27% ankietowanych twierdzi, że brak informacji i przejrzystości dotyczącej procesów zrównoważonej produkcji stanowi barierę, która uniemożliwia dokonanie "wiarygodnego i bezpiecznego" zakupu
Szczęśliwie, środki mające na celu rozwiązanie tego problemu już zaczęły być dostrzegane w różnych krajach. Parlament Europejski, na przykład, niedawno zatwierdził ustawę antygreenwashingową, wymagając, aby etykiety i znaki ekologiczne były poparte systemami certyfikacji uznawanymi na całym świecie, reprezentując znaczący postęp w zapewnieniu przejrzystości i autentyczności roszczeń środowiskowych firm
Czas zmian
W scenariuszu ciągłej aktualizacji, regulacja jest kluczowa dla stymulowania bardziej solidnych i przejrzystych praktyk. Zjednoczenie sektorów społeczeństwa jest niezbędne do wprowadzenia norm, które zapewnią rygor w publikowanych informacjach. Inne badanie przeprowadzone przez PwC ujawnia, że 59,5% brazylijskich firm już ocenia zmiany w celu spełnienia wymagań Międzynarodowej Rady Standardów Zrównoważonego Rozwoju (ISSB), jedna z najbardziej renomowanych międzynarodowych rad związanych z tematem.
Komisja Papierów Wartościowych (CVM) wykazała zaangażowanie w ten temat, zatwierdzając uchwałę, która zobowiązuje spółki notowane na giełdzie do dostosowania swoich raportów dotyczących ryzyk ESG do norm ustalonych przez ISSB do 2026 roku. Regulacja staje się kluczowym elementem, aby zapewnić, że transformacja będzie pozytywnym procesem dla wszystkich
W zgodzie z tą dyrektywą, zbierać i rozpowszechniać solidne dane, uzyskane za pomocą narzędzi naukowych są podstawowymi filarami do radzenia sobie z tą kwestią. Bez dobrze zdefiniowanych i uporządkowanych wskaźników, wiele firm może nadal ukrywać swój prawdziwy wpływ lub, nawet nawet, dalej wierzyć, że postępują prawidłowo, gdy, w rzeczywistości, przyczyniają się do utrwalenia problemu
Walka z greenwashingiem w Brazylii wymaga połączenia rygorystycznych regulacji i zmiany mentalności przedsiębiorstw. Czas, abyśmy zażądali przejrzystości i autentyczności w praktykach w kontekście korporacyjnym, przyjmując konkretne środki i dane naukowo potwierdzone. Tylko w ten sposób możemy zapewnić, że wysiłki na rzecz zrównoważonego rozwoju są autentyczne i skuteczne, przyczyniając się do naprawdę bardziej zielonej i przejrzystej przyszłości
