W scenariuszu, w którym decyzje zakupowe są wpływane przez siłę obecności online, konkurencja o świadomość marki za pośrednictwem kanałów cyfrowych stała się niezwykle istotnym elementem dla różnych segmentów. W świecie pielęgnacji skóry, na przykład, w której konkurencja o wystawy staje się coraz większa, a konsumenci zawsze poszukują najlepszych rozwiązań dla swoich indywidualnych potrzeb, posiadanie solidnej strategii SEO jest kluczowe dla zwiększenia rozpoznawalności marki i, jednocześnie, generować konwersje
Dziś, Brazylia jest czwartym co do wielkości rynkiem kosmetyków i pielęgnacji na świecie. Aby określić markę, którą preferujesz, konsumenci badają składniki, starają się zrozumieć korzyści każdego produktu i uważnie słuchają rekomendacji przyjaciół lub profesjonalistów. W związku z tym, istnieje wiele sposobów, aby marka mogła pokonać bariery i wejść w wyobraźnię publiczności. Jednakże, nawet w obliczu różnych możliwości, łatwo uzasadnić, że najlepszą z opcji wciąż pozostaje dążenie do ruchu organicznego, głównie na podstawie strategicznie zintegrowanego SEO.
Jednym z głównych wyzwań w zdobywaniu ruchu organicznego jest zdobycie miejsca w kategoriach niezwiązanych z marką (non-branded). Wiele poszukiwań w segmencie pielęgnacji skóry dotyczy wątpliwości dotyczących typów skóry, skuteczność składników i zalecenia dotyczące produktów. Tworząc istotne i dobrze pozycjonowane treści dla tych terminów, firma ma tendencję do naturalnego dotarcia do nowych odbiorców, edukować konsumenta i wpływać na jego ścieżkę zakupową w różnych kanałach sprzedaży
Do tego, niektóre działania są decydujące. Pierwszym krokiem jest zrozumienie intencji wyszukiwania konsumenta i zmapowanie strategicznych słów kluczowych. W przypadku rynku brazylijskiego, na przykład, terminy związane z nawadnianiem i pielęgnacją skóry tłustej cieszą się dużym zainteresowaniem. Tworzyć szczegółowe treści, oparte naukowe i zatwierdzone przez specjalistów zwiększają wiarygodność i poprawiają wyniki w wyszukiwarkach
Inny krytyczny punkt dotyczy optymalizacji technicznej strony. Prędkość ładowania, struktura URL, użyteczność mobilna i dobrze zaplanowane linki wewnętrzne mają bezpośredni wpływ na pozycjonowanie w wyszukiwarkach. Ponadto, narzędzia sztucznej inteligencji są już wykorzystywane do ulepszania kuracji informacji, zapewniając, że treści są kompletne i zgodne z dobrymi praktykami Google
Synergia między SEO a marketingiem wpływu również zwiększa zasięg marki. Partnerstwa z dermatologami i specjalistami mogą zwiększyć wartość treści i wzmocnić autorytet firmy. Cytaty z wiarygodnych źródeł, studia przypadków i artykuły pogłębiające pomagają generować zaangażowanie i zwiększać wskaźnik retencji użytkowników
Aby strategia SEO była udana, ważne jest również myślenie długoterminowe. Inwestowanie w oryginalne i wysokiej jakości treści powinno być ciągłe, z częstymi aktualizacjami i dostosowani do trendów rynkowych. Firmy, które przyjmują naprawdę strategiczne podejście, zdobywają solidną pozycję i są nagradzane lojalną bazą świadomych i zaangażowanych konsumentów
W zdigitalizowanym środowisku, w którym uwaga konsumenta jest towarem niezwykle pożądanym, kto rządzi SEO, nie tylko jest znajdowany – jest wspomniane
