Jeszcze jedno pokolenie się pojawia. Pierwsze dni stycznia były naznaczone narodzinami tych, którzy będą tworzyć tzw. Pokolenie Beta, w kolejnym cyklu demograficznym, który potrwa do 2039 roku. Podobnie jak poprzednie, ich członkowie mogą przynieść profile, zachowania i wymagania bardzo różne i dostosowane do technologicznej immersji, którą obecnie przeżywamy, demonstrując trendy na rynku, które już można analizować w celu przygotowania się na przyszłych konsumentów
Ten koncept pokoleń obejmuje grupę ludzi, których wspólne cechy są wpływane przez kontekst historyczny, społecznych i ekonomicznych, w których rosną. W przypadku Beta, choć wciąż jesteśmy na początku tej nowej fazy, bardzo prawdopodobnie, ona będzie miała swoje pragnienia i zachowania kształtowane przez ogromne zanurzenie w zasobach technologicznych, które już mamy dzisiaj jak, szczególnie, sztuczna inteligencja (SI)
Podczas, na przykład, pokolenie Z wykazuje bardziej proaktywne i zaangażowane podejście do dążenia do swoich celów i pragnień, członkowie Beta mogą nie wykazywać tego samego zaniepokojenia. W końcu, z solidnymi narzędziami takimi jak, na przykład, ChatGPT, wystarczy zadać właściwe pytanie na temat interesujący, a ona dostarczy wszystkich potrzebnych informacji. To może sprawić, że te osoby będą mniej starały się nauczyć czegoś, ponieważ będą musieli tylko wiedzieć, dokładnie, co pytanie zadać tym narzędziom
Z jednej strony, ta immersja technologiczna może przynieść bardzo pozytywne efekty w naszym codziennym życiu, czyniąc nasze rutyny bardziej zwinne i ułatwione. Nie bez powodu, w Brazylii, proporcja osób w wieku 10 lat lub więcej, które korzystały z Internetu, wzrosła z 84,7% w 2021 roku do 87,2% w 2022, według danych opublikowanych w Krajowym Badaniu Gospodarstw Domowych (PNAD). Jednak, każda moneta ma dwie strony
Zgodnie z informacjami zawartymi w raporcie „Prywatność danych w 2025 roku”, jedna trzecia Brazylijczyków była ofiarą utraty lub kradzieży danych. Jest bardzo cienka granica między dobrym a złym wykorzystaniem postępów technologicznych, głównie, w tych, którzy nie będą wiedzieli, jak się chronić przed tymi próbami przestępstw cyfrowych, co może się jeszcze bardziej uwydatnić w pokoleniu, które będzie coraz bardziej zanurzone w tych narzędziach
Marketingowo, ta insercja technologiczna również odzwierciedli się w nawykach konsumpcyjnych tego pokolenia. Oprócz tego, że mogą znacznie bardziej preferować zakupy online niż stacjonarne – czyja obecność cyfrowa będzie decydująca dla przetrwania firm – ci ci członkowie mogą być znacznie bardziej lojalni wobec marki niż wobec samego produktu, z małym prawdopodobieństwem, że zacznie kupować od innej firmy
Jednocześnie ta wierność może być czymś niezwykle pozytywnym, podnosi również konkurencyjność rynku w poszukiwaniu nowych konsumentów. W końcu, jak przyciągnąć klienta, który jest już mocno przywiązany do marki, jeśli produkty, w sobie, tendencja do nie być już wystarczające w tej mocy wyboru? Tworzenie niezapomnianych doświadczeń i skuteczne zaspokajanie pragnień
Sprzedawcy przyszłości nie powinni koncentrować się tylko na cechach i różnicach swoich produktów, ale jak mogą zaspokoić potrzeby tej grupy docelowej, w sposób, w jaki pomoże w codziennym życiu każdego z tych konsumentów. To będzie wymagało silnej reinwencji marek, tworzenie podróży, które przyciągają twoją uwagę i ukazują je. Tak więc, nawet w obliczu innej firmy, która oferuje coś podobnego, szanse na zachwycenie się konkurencją i zmianę marki będą zmniejszone
Wirtualizacja rynku jest faktem niepodważalnym. W twoich rękach, ta generacja będzie miała dostęp do ogromnej ilości informacji w szybki i łatwy sposób. Więc, oprócz coraz większego przywiązania do online, pokolenie beta może być znacznie bardziej krytyczne wobec marek, które chcą się zaangażować. Każda firma będzie odpowiedzialna, w ten sposób, się reinventować i zapewniać wyjątkową obsługę potrzeb swoich klientów, zapewniając doświadczenia, które przyciągają i zatrzymują tych przyszłych konsumentów
