RaportTrendy marketingowe 2025, prowadzone przez Kantar, zbiera główne trendy marketingowe na ten rok i wskazujespostrzeżeniao jakich filarach powinny zwracać uwagę marki i profesjonaliści zainteresowani dialogiem z współczesnym konsumentem. Czytanie treści ujawnia, że zrównoważony rozwój, transmisja na żywo i generatywna sztuczna inteligencja to niektóre z innowacji obecnych w tym odczycie danych behawioralnych i postawowych w scenariuszu charakteryzującym się zmianami społecznymi, demograficzne, regulacyjne, legislacyjnych i przez niekontrolowany postęp technologiczny – mówiąc delikatnie. Ale, chodzi o kwestię transformacji wiekowej, na której chcemy się skupić, analizując, jak klucz do zrozumienia może być zastosowany w czytaniu każdej z 10 trendów
Wybór analizy, jak każda tendencja może być zastosowana w relacji z dojrzałym konsumentem – w ramach perspektywy surfowania na fali Srebrnej Gospodarki – jest kierowana przez ekspertyzęMarketing MV, pierwsza agencja cyfrowa specjalizująca się w grupie wiekowej 50+. W naszym doświadczeniu i w obliczu zmiany wieku w Brazylii, ignorowanie tego segmentu to zaniedbanie okazji do bycia na rynku, który się poruszył, globalnie, 15 bilionów w 2020 roku, zgodnie z Raportem o Długowieczności Fundacji Dom Cabral (FDC). Następnie, badamy, jak każda tendencja współdziała z rynkiem srebrnym i opowiadamy, jak agencja adresuje rozwiązania dla naszych klientów.
Trend #1 | Bezpieczeństwo na pierwszym planie z generatywną sztuczną inteligencją
Z wzrostem generatywnej sztucznej inteligencji, bezpieczeństwo i znaczenie danych treningowych stają się kluczowe. AMarketing MVszkolenie AI agencji na podstawie umiejętności czytania i pisania w zakresie długowieczności – eliminując stereotypy i budując narracje inkluzywne dla publiczności 50+. To szkolenie zapewnia bardziej szanujące i autentyczne interakcje, zwalczanie wciąż obecnych uprzedzeń wiekowych w komunikacji
Trend #2 | Zrównoważony rozwój jako punkt centralny
Według Kantar, 87% Brazylijczyków pragnie bardziej zrównoważonego stylu życia, a 56% konsumentów bojkotuje firmy, które nie angażują się w ten temat. Zrównoważony rozwój już przyczynił się do 1 R$,1 bilion dla wartości 100 największych globalnych marek, ale wiele firm wciąż musi uczynić swoje działania bardziej istotnymi dla konsumentów. Publiczność 50+ jest szczególnie zaangażowana w tę sprawę i poszukuje marek, które podzielają ich wartości. MV podkreśla znaczenie autentycznych działań zrównoważonych – i wspiera klientów w ich rozwoju, aby budowali zaufanie i połączenie, szczególnie z dojrzałymi konsumentami
Tendencja #3 | Włączenie jako imperatyw wzrostu
Kantar podkreśla, że inkluzja będzie kluczowa dla wzrostu marek w 2025 roku. W Brazylii, 76% populacji uważa, że firmy mają obowiązek uczynić społeczeństwo bardziej sprawiedliwym, wskaźnik powyżej średniej globalnej. Mimo to, wiele marek wciąż niedocenia wpływu inkluzji. Nie inwestowanie w różnorodne społeczności prowadzi do potencjalnej straty 1 R$,9 bilionów w mocy konsumpcyjnej. TOAlfabetizacja w Długowiecznościprowadzone przez MV, orientuje marki, aby autentycznie reprezentowały tę grupę docelową, eksplorując swoją autonomię i wpływ
Integracja różnorodności wiekowej w działaniach inkluzyjnych to szansa na wyróżnienie i wpływ. W 2025, marki, które obejmują wszystkie pokolenia, szczególnie publiczność 50+, będą lepiej przygotowane do rozwoju w szybko starzejącym się świecie. Inkluzja to nie tylko odpowiedzialność społeczna, ale strategic path to relevance and solid results
Trend #4 | Bardziej autentyczne i istotne media społecznościowe
Na nowo, mówimy o autentyczności. Skuteczne kampanie dla publiczności 50+ w mediach społecznościowych wymagają reprezentacji, użyteczność i prawda. MV stawia na zhumanizowane komunikaty, pozytywne obrazy i prawdziwe historie, aby przyciągnąć uwagę tej grupy. Budując relacje oparte na zaufaniu i empatii, pomagamy markom wyróżniać się w coraz bardziej konkurencyjnym środowisku cyfrowym
Trend #5 | Wyzwanie spowolnienia populacyjnego
Wraz z spowolnieniem wzrostu populacji – jest przewidywanie spadku do końca wieku –, marki staną przed bezprecedensowym wyzwaniem: zdobycie większego udziału w rynku w świecie z mniejszą liczbą konsumentów. Późne małżeństwa, mniejsze dochody i zmiany w wzorcach konsumpcji starszych grup społecznych sprawiają, że sytuacja staje się jeszcze bardziej skomplikowana, wymagając innowacyjnych strategii, aby się wyróżnić. W tym kontekście, publiczność 50+ staje się kluczowa dla marek, które chcą zachować swoją istotność. MV dostarczaspostrzeżeniao profilach i zachowaniach nowej dojrzałości, pomagając markom w tworzeniu produktów i usług dostosowanych do potrzeb tego segmentu
Trend #6 | Era fragmentowanych formatów wideo
Konsumpcja wideo różnicuje się na platformach takich jak telewizja otwarta, streamingi usługi oparte na reklamach. AMarketing MVbroni spersonalizowane podejście do dojrzałej publiczności, z jasnymi i zhumanizowanymi wiadomościami, dostępne elementy wizualne i treści międzygeneracyjne, które promują znaczące połączenia
Tendencja #7 | Społeczności twórców jako sojusznicy strategiczni
Społeczności twórców są potężnym mostem łączącym marki z konsumentami. W tematach takich jak sport, piękno czy długowieczność, ci ci twórcy budują zaufanie i zwiększają skłonność publiczności do marek. W 2025, sukces będzie zależał od dostosowania treści twórców do strategii firm, zapewniając spójną reakcję w różnych kanałach. MV twierdzi, że firmy muszą zmienić swoje podejście do relacji z twórcami treści, szczególnie ci, którzy reprezentują dojrzałe pokolenie. Zamiast narzucać swoje wiadomości, marki powinny uczyć się od twórców, uznając ich za autentycznych przedstawicieli swoich społeczności. Ta relacja powinna być współpraca, oferując wsparcie twórcom i doceniając ich głosy oraz doświadczenia. Wspieranie ich oznacza przyczynianie się do wzmocnienia ich narracji i, jednocześnie, uczyć się z twoich spostrzeżeń na temat dojrzałej publiczności. Twórcy tej generacji mają cenną wiedzę na temat potrzeb, z pragnień i wartości swoich rówieśników, czyniąc ich strategicznymi sojusznikami w budowaniu autentycznych połączeń i wzmacnianiu zaufania do marki
Ta zmiana mentalności przekształca twórców w cennych partnerów, które zwiększają wpływ i autentyczność kampanii. Inwestowanie w tę współpracę jest kluczowe dla marek, które pragną rozwijać się w sposób zrównoważony, szanując i angażując różnorodne społeczności
Trend #8 | Innowacja jako dźwignia wzrostu
Innowacja musi odpowiadać różnym pokoleniom. Funkcjonalności skierowane do dojrzałej publiczności często przynoszą korzyści wszystkim wiekom.Dla ustalonych marek, które stają w obliczu wyzwań rozwojowych, innowacja będzie kluczem do odblokowania nowych możliwości w 2025 roku. Ci, które eksplorują nowe obszary, mogą podwoić swoje szanse na wzrost, szczególnie gdy reimaginują swoje oferty i identyfikują alternatywne źródła przychodu. WizjaMarketing MVinnowacja powinna zaczynać się od rozwoju produktów, które odpowiadają różnym pokoleniom. Specyficzne funkcjonalności dla dojrzałej publiczności mogą również przynieść korzyści wszystkim wiekom, tworzenie rozwiązań uniwersalnych. Klasycznym przykładem jest mikrofalówka, który został pierwotnie zaprojektowany, aby zapewnić bezpieczeństwo długowiecznej publiczności i, z czasem, stał się niezbędny w domach wszystkich pokoleń. Esse tipo de abordagem inclusiva garante relevância e amplia o mercado potencial
Obrazy i treści międzygeneracyjne również odgrywają skuteczną rolę w komunikacji. Kampanie łączące różne pokolenia mają duży wpływ, podkreślając, że nie ma potrzeby izolować publiczności 50+ w ekskluzywnych grupach. Wręcz przeciwnie, integracja tej publiczności w szersze narracje promuje znaczące połączenia i wzmacnia postrzeganie marki. Planowanie strategiczne MV Marketing oferuje szczegółową diagnozę rynku i grupy docelowej, pozwalającspostrzeżeniadla marek, definicja jasnych celów i dostosowanych strategii. Ten proces dynamiczny uwzględnia ciągłe zmiany na rynku i w otoczeniu biznesowym, zapewniając, że marki są gotowe do innowacji i wzrostu. W 2025, firmy, które wprowadzą innowacje międzypokoleniowe w swoich produktach i strategiach, będą na czołowej pozycji na rynku, który ceni inkluzję, kreatywność i uniwersalne rozwiązania
Trend #9 | Transmisje na żywo z celem
Transmisje na żywo nadal wyróżniają się jako potężne narzędzie zaangażowania i sprzedaży. W 2025, handel na żywo obiecuje odegrać jeszcze ważniejszą rolę, szczególnie dla artykułów o szybkim obrocie. Jednakże, wszystkie sektory mogą skorzystać, dostosowując to podejście do swoich cech i docelowej grupy odbiorców. Doświadczenie zespołuMarketing MV – zbudowana na podstawie analizy danych i wyników kampanii cyfrowych na przestrzeni lat – pokazuje że, oprócz autentyczności, reprezentatywność i poparcie ekspertów, jest niezbędne, aby marki budziły potrzeby czasami niedostrzegane przez dojrzałą publiczność. Przykładem tego jest dostosowanie domów w celu zwiększenia bezpieczeństwa, komfort i łączność – potrzeby, które często nie są dostrzegane, dopóki coś się nie wydarzy, jak upadek lub izolacja społeczna
Opowiadanie rzeczywistości w sposób spontaniczny i łączenie tych relacji z danymi statystycznymi to skuteczny sposób na pobudzenie tych potrzeb. Transmisje na żywo mogą być doskonałym kanałem do dzielenia się istotnymi aktualnościami i prezentowania rozwiązań, które odpowiadają na te potrzeby, tworzenie emocjonalnych połączeń i zachęcanie do działań praktycznych. Wprowadzając te strategie, marki mogą używać transmisji na żywo nie tylko jako środka sprzedaży, ale jako platforma do budowania zaufania, edukować i angażować publiczność 50+. W 2025, firmy, które będą eksplorować ten format z autentycznością i znaczeniem, będą lepiej przygotowane do wzrostu i pozytywnego wpływu na swoich konsumentów
Trend #10 | Evolving retail media network
Sieci mediów detalicznych (RMN) zmieniają sposób, w jaki marki i konsumenci wchodzą w interakcje. Z reklamami skierowanymi i spersonalizowanymi na stronach detalistów, aplikacje, media partnerów zewnętrznych iwyświetlaczecyfrowe w sklepach, one umożliwiają bardziej precyzyjne i skuteczne kampanie. Współpracując z detalistami i wykorzystując dane pierwotne, profesjonali marketingowi potrafią optymalizować wydatki i zwiększać skuteczność swoich kampanii, osiągając publiczności o większym znaczeniu. NaMarketing MV, rozumiemy, że personalizacja jest najlepszym podejściem do komunikacji z konsumentem 50+. Jednak, aby osiągnąć ten ideał, najpierw należy zwalczyć ageizm, który umieszcza dojrzałą publiczność w jednorodnej masie. Rynek brazylijski – szczególnie wśród konsumentów w wieku 50 lat lub więcej – prezentuje różnorodność często niedocenianą. Aby wyróżnić się na srebrnym rynku, jest niezbędne uznanie i przyjęcie tej różnorodności w dojrzałości
Z tym ustrukturyzowanym podejściem, pomagamy markom odkrywać cały potencjał RMN-ów, tworzenie zoptymalizowanych kampanii, które będą dialogować z różnymi profilami dojrzałości w Brazylii. W 2025, marki, które cenią i integrują tę różnorodność, będą lepiej przygotowane do przewodzenia i pozytywnego wpływania na rynek
Camilla AlvesWspółzałożycielka MV Marketing, działa w Srebrnej Gospodarce od 2018 roku. Specjalista w marketingu cyfrowym i analizie danych – z ponad 10-letnim doświadczeniem –, Camilla jest absolwentką zarządzania przedsiębiorstwami i posiada tytuł magistra w dziedzinie marketingu opartego na danych, ze specjalizacją w Data Science, przez Nova Information Management School (Nova IMS), z Uniwersytetu Nova de Lisboa, w Portugalii. Rozpoczął swoją karierę w obszarze administracyjnym, a następnie przeszedł do marketingu cyfrowego w Endeavor Brasil
Bete MarinWspółzałożycielka MV Marketing, jest przedsiębiorcza w Srebrnej Gospodarce, od 2015 roku. Specjalista ds. planowania strategicznego, komunikacja zintegrowana i wydarzenia, ma ona ponad 30-letnie doświadczenie.Bete jest absolwentką marketingu, podyplomowe w Gerontologii (Instytut Alberta Einsteina); w Komunikacji (ESPM); i posiada MBA z marketingu na Fundação Getulio Vargas (FGV). Rozpoczął karierę w dużych firmach i umocnił rozwój zawodowy w Gerdau, będąc odpowiedzialnym za obszar promocji i reklamy produktów w Brazylii
