W dzisiejszym świecie korporacyjnym, w którym cyfryzacja interakcji i połączeń stała się powszechna, aktywna i strategiczna obecność w mediach społecznościowych stała się fundamentalnym filarem dla tworzenia dyskursów i pozycjonowania przedsiębiorstw. Platformy takie jak Facebook, Instagram, X i TikTok stały się scenami, na których korporacje budują i kształtują swoje reputacje oraz narracje jako marki.
Jednakże, istnieje oczywisty punkt ślepy, który wiele firm wydaje się mieć wspólny: moc LinkedIn. Podczas gdy inne sieci są częstymi celami kampanii marketingowych i zaangażowania, platforma skierowana na biznes często zostaje zepchnięta na plan drugi, będąc postrzeganą jedynie jako portal przeznaczony do rekrutacji.
Ponadto, ważne jest również, aby mieć na uwadze, że, jeśli chodzi o Brazylię, potęga tego narzędzia staje się jeszcze bardziej znacząca, ponieważ kraj jest trzecim co do wielkości rynkiem pod względem liczby użytkowników na świecie, z ponad 75 milionami zarejestrowanych profesjonalistów, według badania przeprowadzonego przez samego LinkedIn.
Należy również podkreślić, że, od czasu przejęcia sieci przez Microsoft w 2016 roku, baza użytkowników platformy podwoiła się globalnie, skacząc z 433 milionów do 1 miliarda w 2024 roku. Dziś, sieć ma ponad 23 miliardy połączeń, i dodaje średnio 130 nowych profesjonalistów rejestrujących się każdą minutę
W obliczu tej sytuacji, ograniczona percepcja platformy jest wyraźnie szkodliwym błędem. Z wielu przywództwem utrzymując stygmat, że LinkedIn służy wyłącznie do ogłoszenia miejsc pracy, jej zdolność kończy ograniczona tylko do pozyskiwania talentów.
Ten błędny pogląd pomija prawdziwe siły i właściwości inerentne platformie, jak ta z eksploata expertiseises rynku, przedstawić kulturę organizacyjną i zaplecze biznesów, oprócz wskazywania trendów i insightów najróżniejszych segmentów działania.
Filar reputacji
Faktem jest, że LinkedIn przekracza, i bardzo, sama ekspozycja miejsc pracy i życiorysy. W oparciu o strategię komunikacji solidną i dobrze zbudowaną, sieć społeczna przedstawia się jako przestrzeń niezbędna dla tworzenia i wzmacniania reputacji marki, poza narratywami które pozycjonują firmę jako lidera i odniesienie na swoim rynku.
Więcej niż to, narzędzie również odgrywa kluczową rolę w konsolidacji marki pracodawcy dla przedsiębiorstwa, mając na celu spełnienie celu przyciągnięcia nowych talentów wykwalifikowanych i uznanie wkładu obecnych współpracowników.
Warto podkreśli, jednak, że strategie treściowe zoptymalizowane nie powinny być ograniczone tylko do strony instytucyjnej marki, ale również do profili menedżerów i wykonawców instytucji od dobrze opracowanych akcji thought leadership.
Aby się dostać pomysłu na znaczenie tego zasobu, tegoroczny (2024) raport Edelmana na wpływ przywódców na LinkedIn ujawnia że trzy na cztery decydentów na całym świecie priorytetują marki, które prezentują liderów z autorytetem uznanym w rynku przed innymi czynnikami wyboru, jak własny marketing firmy.
Idealne połączenia
Cały ten potencjał przywiązany do LinkedIn wynika z faktu, że publiczność platformy jest unikalna i niezwykle wykwalifikowana dla środowiska korporacyjnego, przede wszystkim dla biznesów B2B lub korporacji zainteresowanych w przyciągnięciu najlepszych talentów na rynku. Aż dlatego, w porównaniu do pozostałych sieci, LinkedIn jest jedyną, która szczyci unikalną tematykę globalną, co jest środowisko ⁇ profesjonalne ⁇.
W związku z tym, platforma reprezentuje bardzo wartościowy ekosystem dla budowy reputacji i odpowiedni autorytet korporacyjny, ponieważ że to jest przestrzeń która mówi o rynku pracy właśnie dla i przez kogo jest częścią niego.
Zatem, w obecnym kontekście, nie ma jak odrzucić znaczenia LinkedIn jako kluczowego kanału wewnątrz strategii pozycjonowania marek, będąc w stanie kapitalizować mocne punkty komunikacji przeznaczonej dla publiczności wykwalifikowanej i specjalistycznej.
Zignorować to narzędzie nie jest tylko utraconą szansą; jest odchyleniem, które może zaszkodzić, lub nawet kosztować, postrzeganie i szacunek marki przez strony stakeholderów, klienci i rynek jako całość. Budowanie solidnej reputacji nie jest zadaniem prostym, ale staje się mniej skomplikowana jeśli przywódcy i wykonawcy umieją wybrać strategie i ścieżki, które prezentują największy wpływ
