AdTechy odgrywają kluczową rolę w sektorze marketingu cyfrowego, napędzane postępem technologicznym i zmianami w oczekiwaniach konsumentów. W 2024, specyficznie, wszechświat AdTechów był miejscem dwóch centralnych debat: zaprzestania używania ciasteczek i wszechobecnego stosowania sztucznej inteligencji. I, jak wszystko wskazuje, oni obiecują kontynuować swoje przywództwo w tym roku, razem z innymi wyzwaniami.
W zakresie ciasteczek, czy budzą obawy społeczeństwa dotyczące prywatności użytkowników, są również niezbędne do personalizacji reklam, zapewniając bardziej istotne doświadczenie dla konsumenta. Z przeglądarkami eliminującymi, stopniowo, wsparcie dla plików cookie innych firm, do AdTechs należy skupić się na alternatywnych rozwiązaniach do śledzenia i personalizacji, na przykład.
Z kolei wykorzystanie narzędzi sztucznej inteligencji skierowanych na kampanie online i offline zaczęło rewolucjonizować sposób, w jaki AdTechs mogą przynosić wyniki swoim klientom. Sztuczna inteligencja, szczególnie w jej generatywnej wersji, już zmienia krajobraz branży. Z początkowym naciskiem na redukcję kosztów operacyjnych, narzędzia stają się jeszcze bardziej dostępne i dominujące w 2025 roku w zakresie personalizacji i optymalizacji reklam, pomagając firmom w oferowaniu bardziej efektywnych i ukierunkowanych kampanii
Hybrydowa monetyzacja, strategia łącząca różne formaty w celu zwiększenia przychodu, musi zdobyć przestrzeń poza światem aplikacji – a AI tutaj również będzie twoim silnikiem. W końcu, pode pode pode łączyć reklamy i zakupy na tej samej platformie, ma tendencja do przyjęcia przez różne segmenty, a wykorzystanie AI może projektować scenariusze i wspierać tworzenie bardziej efektywnych strategii. Ponadto, platformy AdTech, które pomagają firmom dywersyfikować źródła przychodu, będą miały znaczenie, ponieważ więcej reklamodawców powinno eksplorować swoje własne zasoby.
W makroświecie, z ekstremalnie zoptymalizowanymi budżetami reklamowymi, preferencje dla metryk wartości bezpośredniej, jako CPA (Koszt pozyskania), ROAS (Zwrot z wydatków na reklamę) i LTV (Wartość klienta w czasie), będzie nadal rosło, i tutaj ponownie AI pomaga w tworzeniu raportów i paneli do monitorowania wyników.
Platformy AdTech oparte na AI pomagają automatycznie dostosowywać inwestycje w czasie rzeczywistym, kierując więcej zasobów na kanały lub kampanie, które osiągają lepsze wyniki. W tym przypadku, wskaźniki związane z "celami próżności", jak CPM (Koszt za tysiąc wyświetleń) i CPC (Koszt za kliknięcie), stracą na znaczeniu, w miarę jak reklamodawcy poszukują bardziej precyzyjnych zwrotów z inwestycji.
Świat bez ciasteczek
Nawet przy oszałamiającym wzroście sztucznej inteligencji, Wielkim celem na 2025 rok będzie znalezienie rozwiązań, które zharmonizują i zrównoważą dychotomię prywatności i personalizacji, spełniając oczekiwania konsumentów i potrzeby reklamodawców. Równolegle, na stale ewolucji rynku reklamowego, firmy będą musiały wykazać się elastycznością i zdywersyfikować swoje strategie monetyzacji.
Równolegle do tego, media detalicznamedia detalicznerównież wyróżnia się jako jeden z najważniejszych elementów marketingu cyfrowego w tym roku. W obliczu niedoboru zapasów reklamowych, modalność pojawia się jako interesujące rozwiązanie, szczególnie dla małych i średnich detalistów, którzy będą mogli łatwiej wykorzystać swoje własne przestrzenie reklamowe. Ponadto, użycie danych pierwotnych w tych kanałach, bez potrzeby dzielenia się informacjami z osobami trzecimi, możesz uprościć kwestie związane z prywatnością.
Z tym, detaliści przekształcają swoje kanały cyfrowe w drugorzędne źródła przychodu i doceniają ekosystem informacji, oferując istotne treści reklamowe, które pomagają w wzmocnieniu relacji z konsumentami. W tym kontekście, z konsumentami coraz bardziej skłonnymi do dokonywania zakupów za pośrednictwem aplikacji zamiast przeglądarek, aplikacje stają się strategicznym kanałem dla AdTechów.
Nie bez powodu, narzędzia oferowane przez platformy streamingowe już pozwalają handlowcom dotrzeć do użytkowników aplikacji bez potrzeby tworzenia aplikacji od zera, poszerzając możliwości pozyskiwania nowych użytkowników. Ponadto, aplikacje, szczególnie w branży gier, powinny stać się znaczącym źródłem zapasów reklamowych, łącząc reklamy z zakupami w aplikacji.
I, w miarę jak budżety reklamowe migrują jeszcze szybciej z telewizji otwartej do cyfrowej, kreatywność w eksploracji nowych zasobów i tworzeniu interesujących ogłoszeń jest obecnie kluczowym "X" tej kwestii. Wyzwanie dla firm AdTech jest duże, ale jednak istnieje otwarta droga do niezliczonych możliwości.
Na końcu, jednym z dużych wyzwań w branży wciąż jest przemyślenie podejścia do reklam, które często są postrzegane jako nieistotne lub inwazyjne. Aby zdobyć uwagę konsumenta, jest kluczowe, aby reklama przynosiła wartość dodaną, a nie była tylko źródłem uciążliwości dla potencjalnego klienta.
Jessé Benedito jest Kierownikiem ds. Partnerstw w Yango Ads Space w Brazylii
